品牌與媒介管理
講師(shi)：周小(xiao)文 瀏(liu)覽次數(shu)：2675
課程描述INTRODUCTION
如何管理品牌與媒介管理
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排SCHEDULE
課程(cheng)大綱(gang)Syllabus
如何管理品牌與媒介管理
課程大綱
一、什么是市場(chang)?
1、什么是(shi)市場(chang)的(de)真(zhen)正含(han)義； 2、對市場(chang)理解的(de)誤(wu)區；
3、什么是(shi)市場的演變過程。
二、什(shen)么是品牌資產(chan)?
1、什么是真正的品牌資產；
2、品牌(pai)資(zi)產如何與消費者連接；
3、品牌管理的四大基本(ben)原則(ze)；
4、成功(gong)品牌(pai)管理的重點游戲/案例演練: 品牌(pai)與消費者的鏈接
三、如(ru)何識別機會？
1、什(shen)么是消費者(zhe)需(xu)求； 2、為(wei)什(shen)么我們(men)要以消費者(zhe)需(xu)求為(wei)導向；
3、市場上什么在變化； 4、消(xiao)費者(zhe)信息了解的(de)種類；
5、以(yi)消費(fei)者(zhe)為(wei)導(dao)向的成(cheng)功經驗(yan)和以(yi)主(zhu)觀決定為(wei)導(dao)向的失敗經驗(yan)；
6、如何成功發掘(jue)市場機會
四(si)、品(pin)牌定位
1、什(shen)么是品牌/產(chan)品定位
2、有效市場定(ding)位的組成: 目標(biao)消費(fei)群, 品(pin)牌界定(ding), 競爭領域, 品(pin)牌獨特價值
3、如何(he)界定核心消費群 4、品牌名(ming)稱與(yu)產品的關(guan)系
5、選(xuan)擇競爭領域(yu) 6、 確定品牌的差異(yi)性價值
7、 成功(gong)定位(wei)的(de)關鍵案例演練: 定位(wei)一個有(you)競爭力的(de)產品(pin)/品(pin)牌
五、產品概念的開發
1、產品(pin)概念(nian)的(de)(de)開發及(ji)流程 2、產品(pin)概念(nian)的(de)(de)架構組成
3、消(xiao)費者內在(zai)研究 4、產品概(gai)念的獨特性
5、產(chan)品(pin)概念的(de)支持點 6、產(chan)品(pin)定價
六、團隊演(yan)練: 一個產品/品牌的產生
七(qi)、Setting the Stage
1、什(shen)么是媒(mei)(mei)介(jie) 2、媒(mei)(mei)介(jie)的問題認識
3、媒介的作業(ye)流程
八、Media Concepts and Terms
1、誰在(zai)觀看媒(mei)(mei)介 2、基本媒(mei)(mei)介概(gai)念和(he)詞(ci)匯
九、Annual Planning
1、市場(chang)營銷和媒介的關系
2、媒(mei)介計劃的制定
3、媒介(jie)計劃制定的案例
4、媒介策(ce)略(lve)圖的制定案例演(yan)練: 制定媒介策(ce)略(lve)的過程
十、Using Different Types of Media
1、消費者(zhe)的一(yi)天 2、使用不同的媒介
3、未來的媒(mei)介趨(qu)勢 4、使用不同媒(mei)介中的"該(gai)"和"不該(gai)"
十一(yi)、The Brand Flowchart
1、什(shen)么是媒介(jie)排(pai)期表 2、如何制定媒介(jie)排(pai)期表
3、媒介排期表的執行流程 4、如(ru)何應付預算的刪減
十二(er)、Team Presentation & Wrap-up
老師介(jie)紹(shao)：周(zhou)小文(wen)
【周(zhou)(zhou)小文】:AACTP認證(zheng)講師(shi)、GEC授權講師(shi)。曾(ceng)(ceng)擔任*強生(sheng)公(gong)司(si)華(hua)南區銷售(shou)主管(guan)(guan)、高露(lu)潔-棕欖公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)部高級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)經理、可口可樂(le)(中國(guo))-華(hua)東區的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)經理（雪碧品(pin)(pin)(pin)牌(pai)）、比利時亞(ya)太食品(pin)(pin)(pin)(中國(guo))有限公(gong)司(si)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)總監(jian)、廣州藍月亮有限公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)總監(jian)。周(zhou)(zhou)女士曾(ceng)(ceng)留學國(guo)外兩(liang)年(nian), 并被委派前往*紐(niu)約(yue)高露(lu)潔公(gong)司(si)總部工作7個月,學習全球品(pin)(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)制定；具(ju)有超過3年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)實戰(zhan)及(ji)(ji)(ji)管(guan)(guan)理經驗(yan)和超過10年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理經驗(yan), 充分了解(jie)銷售(shou)和市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)運作；曾(ceng)(ceng)在(zai)超過三(san)家全球最(zui)知(zhi)名的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費品(pin)(pin)(pin)公(gong)司(si)以及(ji)(ji)(ji)一(yi)家國(guo)內知(zhi)名民(min)營企(qi)業工作, 了解(jie)不同規模企(qi)業運作模式；曾(ceng)(ceng)為(wei)跨國(guo)及(ji)(ji)(ji)國(guo)內多家企(qi)業做過市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)課程培訓(xun)或市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)策略(lve)咨詢。具(ju)有豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理及(ji)(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)營銷經驗(yan)。
課(ke)程對象：
品牌經理／總監；市場經理／總監
授課形式(shi)：
講(jiang)授、啟發(fa)式互動教學、小組討論、案(an)例分析、角色扮演、練習(xi)
如何管理品牌與媒介管理
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/1432.html
已開課時間(jian)Have start time
品牌管理內訓
- 《里斯品牌定位與傳播》 喻(yu)國慶
- 互聯網時代下的品牌營銷 徐全
- 揭秘品牌背后的創新營銷秘密
- 解鎖領軍企業出海秘籍——聚
- 互聯網時代下的品牌策劃與管 徐全(quan)
- 南網企業文化與品牌建設 侯春梅(mei)
- 品牌管理訓練講座 孫海(hai)榮(rong)
- 《品牌市場化推廣與操作》 喻(yu)國慶(qing)
- 企業品牌出海實戰——對標T
- 打造疫情時代下餐飲企業品牌 萬新(xin)立(li)
- 連鎖企業的加盟商如何進行品 李(li)天
- 品銷合一：掌握6招實品牌播 武(wu)建偉