国产极品粉嫩福利姬萌白酱_伊人WWW22综合色_久久精品a一国产成人免费网站_法国啄木乌AV片在线播放

品牌戰略規劃培訓課程大綱 

第一部分 品牌戰略規劃與品牌定位
前言：
“品牌”是一種無形資產；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。企業品牌企業是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟的動力。品牌化戰略與品牌架構的一項小小決策，會在企業經營的每一環節中以乘數效應的形式加以放大，從而對企業效益產生難以估量的的影響。對標的達到幾億乃至上百億的企業而言，品牌化戰略與品牌架構的決策水平高，讓企業多贏利幾千萬、上億是很容易的事情、決策水平低導致企業損失幾千萬、上億也是平常的事，真可謂一招定乾坤，好的品牌形象會讓企業事半功倍！
中國究竟有多少個強勢品牌？
目前市場上赫赫有名的品牌究竟是膚淺品牌還是深入人心的品牌？
強勢品牌的特征
中國品牌的癥結
核心價值－品牌的靈魂所在
品牌戰略管理與營銷傳播之間的區別與聯系
品牌對企業的價值及重要性
品牌價值為什么重要
10個“最有價值”的*品牌是哪些？
品牌對企業的影響力有多大
品(pin)牌對（消費(fei)者）客(ke)戶的價值(zhi)及其影響(xiang)是什么？

第一章 品牌的本質及概論
一、品牌概論
二、正確認識品牌
三、品(pin)牌(pai)(pai)價值與品(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產(chan)

第二章 品牌戰略規劃與管理
一、品牌戰略與品牌管理的本質及內涵
二、品牌戰略的本質
三、品牌戰略與品牌管理的本質及內涵
四、品牌整體規劃
五、品牌戰略落地的核心原則
六、品牌戰略管理主要工作
1、規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，并以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動
2、優選品牌化戰略與品牌架構
3、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤 
4、科(ke)學地管(guan)理各(ge)項品牌資(zi)產，累(lei)積(ji)豐(feng)厚的品牌資(zi)產

第三章 品牌戰略規劃與品牌定位
一、品牌戰略管理十要素
1. 明確內外部環境，對企業及品牌進行SWOT分析
2．形成企業長遠的發展目標及可操作的價值觀
3．明確品牌責任歸屬，建立品牌管理組織，組織運作品牌
4．明確品牌定位，提煉品牌核心價值
5．設定品牌個性
6．基于品牌定位、品牌核心價值、品牌個性確定品牌識別系統
7. 確定品牌策略及有競爭力的品牌架構
8．用以品牌核心價值為中心的品牌識別系統整合營銷傳播活動
9．品牌體驗、跟蹤與診斷
10．建立品牌資產和維護品牌價值。
二、品牌定位
企業的核心競爭力的核心是品牌
品牌的關鍵生命力的關鍵是定位
1、什么是品牌定位
2、品牌定位的維度是什么
3、品牌定位的要素包括哪些方面？
4、品牌定位的策略有哪些？
三、企業為什么需要定位
1、定位模型的要素
2、企業如何定位
3、定位三因素
四、定位六大問題
1、定位對象是誰
2、目標定位及需要達成效果
3、價值定位及表達意思是什么
4、通過何種形式定位
5、采取哪種媒介或傳播渠道去定位
6、企業定位傳播預算是多少
這些環節能否配置得當，將直接影響后期企業整合營銷傳播的效果。
品牌定位、市場定位、產品定位之間的關系。
五、品牌戰略形式
（一）綜合品牌戰略的特點與運用策略
1、采用綜合品牌戰略的兩種情形與典型案例
2、綜合品牌戰略的優點
3、綜合品牌戰略的缺點
（二）多品牌戰略的特點與運用策略
（三）雙品牌戰略的特點與運用策略
（四）擔保品牌戰略的特點與運用策略
（五）主副品牌戰略的特點與運用策略
（六(liu)） 雙品牌戰略、擔(dan)保品牌戰略、主副品牌戰略的異同(tong)比較

第四章  品牌架構與品牌資產的關系
一、品牌資產的立體化構成
二、品牌資產的內容
三、立體化理解品牌資產的意義
四、品牌建設的戰略目標與資源聚焦
五、品牌資產的價值創造
六、超低成本創建知名度的六大策略
七、建立品質認可度的策略
八、創造積極、美好的品牌聯想
九、品牌忠誠度的維護與提升
十、品牌的溢價能力
十一、打造品(pin)牌溢(yi)價能力策略(lve)

第二部分 品牌形象提升與品牌再造
第一章 品牌再造決策及策略研究
一、品牌再造的定義
二、品牌再造對企業的重要意義
三、品牌再造對營銷傳播的影響
1 、聚焦顧客需求的品牌定位再造
2、提升顧客滿意的品牌形象再造
3、讓渡顧客價值的品牌文化再造
4、追求顧(gu)客信(xin)任(ren)的品牌質量再(zai)造

第二章 品牌形象該提升必要性
一、品牌改造的力量
二、品牌形象提升概述
三、為什么要提升品牌視覺形象？
四、走哪種提升品牌的道路？
1、品牌重塑
適合品牌：老化的，快速消費行業（雖然其深厚的品牌文化可以為其保留一部分市場，但是在時尚和潮流面前，再忠誠的客戶，陣線都難免動搖），需要創新的。
特點：吸引新的消費群體，給老顧客眼前一亮的感覺，以全新的形象出現在客戶面前。
2、品牌提升
適合品牌：久遠的，有濃厚的文化底蘊，品牌形象也深入人心的。
特點：保留原有的深厚文化底蘊，在原有的基礎上提升品牌，方便原有的消費群體的識別。
五、品牌形象的樹立與提升
六、品牌形象的內涵與特點
七、影響品牌形象的消費者行為學基礎
八、品牌形象模型
九、品(pin)牌形象的提升

第三部分品牌形象的建立
第一章 品牌形象概念
一、什么是品牌形象？
二、它具有哪些特點？
三、它有哪些作用？
四、品牌形象(xiang)的(de)建立具(ju)有哪些要素(su)？

第二章  企業品牌形象塑造與提升的途徑和方法
1 、塑造與提升企業品牌形象的意義和作用
2、品牌形象狀態分析
3、塑造(zao)與提(ti)升企(qi)業(ye)品牌形(xing)象的途(tu)徑(jing)和方法

第三章 如何提高品牌形象力
一、.文化賦予品牌附加價值
二、品牌自身的建設
三、品牌的推廣

第四章  如何打造品牌形象
一、名稱對于企業的意義
二、企業命名及品牌名的基本原則
三、品牌命名實際應用規范
四、命名核心要素
五、品牌命名成功案例及失敗案例
六、結合各(ge)行(xing)業特點(dian)點(dian)評案例

第五章 品牌傳播口號
一、品牌詮釋語的定義
二、品牌詮釋語提煉原則
三、品牌詮釋語的應用
四、各行業案例(li)分析(xi)

第六章  企業CIS系統
一、CIS系統的由來
二、企業MI理念識別系統
三、企業BI行為識別系統
四、企業VI形(xing)象(xiang)識別系統

第四部分  品牌形象塑建概要
第一章 品牌形象分析到品牌形象提升
一、品牌形象的核心要素-標識設計
二、品牌(pai)形(xing)象設計規范(fan)

第二章 企業品牌形象塑建系統
一、VI形象系統的規范及應用
二、SI環境導視的規范及應用
三、店面環境系統的規范及應用
四、產品的外觀及結構設計創新性
五、企業網站形象塑建系統
六、企業核心品牌形象要素的知識產權保護
七、各行業設計(ji)案(an)例(li)分(fen)析

第三章 品牌形象提升成功案例課程總結
課程總結
一、分析表明
我們可以看到，國際性品牌形象正在發展的趨勢
新鮮、創新力和活躍化
在各行業品牌眾多的今天，怎樣做才能讓品牌更加關注觀者的感受而不再僅著眼于企業的本體意志或愿望。
二、品牌的發展歷程及演變要素
從復雜到 簡潔
從理性到 感性
從嚴謹到 活躍
從單調到 多彩
從靜態到 動態
從一元到 多元
從單向到 互動
從封閉到 開放
結束語
一個好的品牌形象提升（再設計）可以價值千金！
Redesign不在乎是回到從前的樣子還是被賦予新鮮的內容。
有時“再提升設計”是微妙而簡單，有時則是改頭換面，甚至是顛覆。
企業完善品牌形象的最終目的-----
為了改變老化的品牌形象
為了樹立全新的品牌價值
為了留住老客戶
并以此吸引新客戶
達到品牌長久保鮮
追究其原因，主要是因為品牌形象與品牌戰略的關系發生了改變，企業需要通過更換形象以更新在消費者心中的品牌印象……
您的企業(ye)品牌形(xing)象需要提升嗎？您打算如何(he)做？