課程描述INTRODUCTION
行銷培訓課程大綱
日(ri)程安(an)排SCHEDULE
課(ke)程(cheng)大綱Syllabus
企(qi)業生(sheng)存發展的(de)根本(ben)在于(yu)(yu)盈(ying)(ying)利(li),擴(kuo)大盈(ying)(ying)利(li)*在于(yu)(yu)利(li)潤(run)(run)。銷售總額-成本(ben)=利(li)潤(run)(run),這一(yi)切都(dou)說明企(qi)業的(de)直接盈(ying)(ying)利(li)來源于(yu)(yu)“狼(lang)性(xing)傳媒行銷團(tuan)(tuan)隊”,然(ran)而狼(lang)性(xing)行銷團(tuan)(tuan)隊的(de)靈(ling)魂(hun)在于(yu)(yu)“行銷經理”。工(gong)欲善其(qi)事(shi),必先利(li)其(qi)器(qi),要打造出一(yi)支狼(lang)性(xing)超強的(de)狼(lang)性(xing)行銷力團(tuan)(tuan)隊,首先必須鍛造出掌握(wo)一(yi)套(tao)實戰管理工(gong)具的(de)“狼(lang)性(xing)行銷力經理”————您(nin)準(zhun)備(bei)好了嗎?
本課程《狼(lang)性行(xing)銷(xiao)力(li)(li)實戰團隊(dui)》是通(tong)過將“狼(lang)群”的(de)七種特征導入狼(lang)性傳媒行(xing)銷(xiao)團隊(dui)管(guan)理(li)(li)中,從(cong)而鍛造傳媒行(xing)銷(xiao)經理(li)(li)的(de)人(ren)(ren)才(cai)招聘甄選5種技術、選用人(ren)(ren)5大(da)(da)標準、影響力(li)(li)5項(xiang)鍛造、教化下(xia)(xia)(xia)屬(shu)5種策略、4種類型人(ren)(ren)才(cai)運用及授權、會議管(guan)控3大(da)(da)核心、下(xia)(xia)(xia)屬(shu)執行(xing)力(li)(li)鍛造5種方法、激發下(xia)(xia)(xia)屬(shu)動能5大(da)(da)策略等(deng)。課程貫穿案例研討、專題互(hu)動、模擬演練、以及現(xian)場拓(tuo)展(zhan)的(de)形式(shi)為您鍛造出(chu)實戰卓越的(de)營銷(xiao)經理(li)(li),從(cong)而建(jian)設一支(zhi)狼(lang)性十足(zu)、超強動能的(de)行(xing)銷(xiao)力(li)(li)團隊(dui)!
課程收(shou)益1. 鍛(duan)造超強團隊的(de)7種(zhong)特征
2. 行銷經(jing)理(li)勝任力(li)5項(xiang)核心(xin)
3. 行銷精英(ying)招聘(pin)甄選5種技術
4. 行(xing)銷經理選用(yong)人5大(da)標準
5. 行銷經理影響力5項(xiang)鍛造
6. 行銷經理教(jiao)化下屬(shu)5種策(ce)略
7. 行銷經理4種類(lei)型人才運用及(ji)授權(quan)
8. 行銷經理(li)會議管控(kong)3大(da)核心(xin)關鍵
9. 行銷經理(li)鍛造下屬執行力5種方(fang)法
10. 行銷經理激發下屬動能5大策略(lve)
第一部分:傳媒行銷團隊的七種特(te)征解密1. 狼性團(tuan)隊 “激情自信”
2. 狼性團(tuan)隊 “永不言敗”
3. 狼性(xing)團隊(dui) “拼博競爭”
4. 狼(lang)性團隊(dui)“勇(yong)于承擔”
5. 狼性團隊“超強執行”
6. 狼性團(tuan)隊“和諧共(gong)處(chu)”
7. 狼性團隊“*忠(zhong)誠”
案例分析(一)
專題討論(二)
現場(chang)模擬(三(san))
第二部分(fen):傳媒行銷經(jing)理勝任力五項核心1. 如何鍛造行銷經理“創新(xin)力”?
2. 如何鍛造行銷經(jing)理“學(xue)習力”?
3. 如何鍛(duan)造(zao)行銷經理“決斷力”?
4. 如何鍛造行銷經(jing)理(li)“說服(fu)力”?
5. 如何鍛造(zao)行銷經理“行銷力”?
案例分享(一(yi))
專題討(tao)論(二)
現場模(mo)擬(三(san))
第(di)三部(bu)分:狼性銷售精英招聘(pin)甄選(xuan)五種技術1. 銷售(shou)精英(ying)招聘6大誤(wu)區(qu)
2. 銷(xiao)售精英(ying)甄選7項標準
3. 問題員工識別的(de)5種類(lei)型
4. 面談提問8種核心話術
5. 銷售精英(ying)招聘3大法門
案(an)例分析(一)
專題討論(二)
現(xian)場模擬(ni)(三)
第四(si)部(bu)分:狼性行銷(xiao)經理(li)選用人五(wu)大標(biao)準1. 把全身心放在公司的人(ren)才標準是什么?
2. 有強烈企圖心的人才標(biao)準是(shi)什么?
3. 有良好個性的人才標準是(shi)什么?
4. 有(you)靈性有(you)悟性的人才標準是(shi)什么?
5. 有激(ji)情有活(huo)力的人才標準(zhun)是什么?
案(an)例(li)分析(一(yi))
專題(ti)討(tao)論(二)
現場模擬(三)
第五(wu)部分:狼性行銷經理影響力五(wu)項鍛(duan)造1. 行(xing)銷經理如(ru)何運用(yong)“幫助實現”鍛(duan)造影響力
2. 行銷經理(li)如(ru)何運用“承擔責任”鍛(duan)造影響力
3. 行(xing)銷(xiao)經理如何運(yun)用“顯現結(jie)果”鍛造影響(xiang)力
4. 行銷經理如何運(yun)用(yong)“包容力(li)”鍛(duan)造影(ying)響力(li)
5.行銷經理如何(he)運(yun)用(yong)“全力以赴”鍛(duan)造影(ying)響力
案例分(fen)析(一)
專題討論(二)
現場模(mo)擬(ni)(三(san))
第六(liu)部(bu)分(fen):狼性行銷經理(li)教化下屬五種策(ce)略1. 行銷(xiao)經理如何培養下(xia)屬的(de)工作意(yi)愿?
2. 行(xing)銷經理如何培(pei)養下屬的(de)工作能力?
3. 誰來培養下屬的工(gong)作能力?
4. 行銷經理如(ru)何(he)運用“情景式”教化下(xia)屬?
5. 行(xing)銷經理如何(he)運(yun)用(yong)“內(nei)強(qiang)外和(he)”教化下屬(shu)?
案例(li)分(fen)析(一)
專題討論(二(er))
現場模擬(三)
第(di)七部分:狼性行銷經理四種類型人才運用及授(shou)權1. 行銷經理(li)如何(he)用“人財”并授權(quan)?
2. 行銷經理如何用(yong)“人(ren)材”并(bing)授權?
3. 行(xing)銷(xiao)經(jing)理(li)如何用(yong)“人豺”并(bing)授權?
4. 行銷(xiao)經理如何用(yong)“人裁”并授權?
案例(li)分析(一)
專(zhuan)題討論(二)
現場模擬(ni)(三)
第(di)八部分:狼性行銷經理會(hui)議管控三(san)大核心關鍵1. 會議(yi)主題確立的核心關鍵(jian)是什么?
2. 會議決(jue)議事項執(zhi)行(xing)的核心關鍵(jian)是什么?
3. 會議結果追蹤的核心關鍵是(shi)什(shen)么?
案例分析(一)
專(zhuan)題討(tao)論(二(er))
現(xian)場模擬(三)
第九部分:狼性(xing)行(xing)銷(xiao)經理鍛造下屬執行(xing)力五種(zhong)方法1. 下屬的哪些心態會影響執行(xing)力?
2. 下屬的服從(cong)性較差是因為什么(me)?
3. 如何鍛造下屬的核心(xin)執行習慣?
4. 如何鍛造下屬的狼(lang)性執(zhi)行(xing)力?
5.如何運用四(si)化鍛造(zao)下屬(shu)執行力?
案例分析(一)
專題討論(二)
現場模(mo)擬(三)
第十部分:狼(lang)性(xing)行(xing)銷經理(li)激發下屬(shu)動能(neng)五大策(ce)略1. 人性最核心的行為動機是什么?
2. 影響(xiang)下屬動(dong)能(neng)的核(he)心關鍵是什么?
3. 如(ru)何激(ji)發(fa)下屬(shu)動能激(ji)發(fa)動力(li)?
4. 影響下屬動(dong)能的(de)阻力是什么?
5. 如何化解下(xia)屬阻力(li)激發動(dong)力(li)?
案例分析(xi)(一(yi))
專題討論(二)
現場模擬(三)
講師介紹:彭小(xiao)東2014年(nian)《不懂行銷力,如何當(dang)(dang)領導》當(dang)(dang)當(dang)(dang)網,京東,亞馬遜等暢(chang)銷書(shu)作者,
2003年《廣告媒(mei)介江湖行銷之(zhi)四把刀》培訓教材獲獎(jiang)并成為當年暢(chang)銷書籍,
音像(xiang)制品《煉就廣告媒介銷售CEO》,《狼(lang)性廣告傳媒團隊*行銷力》總裁網*的(de)行業專家(jia)和*講座前一位,
《CEO的危機管理(li)訓練(lian)營》連續三(san)年名列清華遠程教育網 "前沿講(jiang)座"*企業管理(li)專(zhuan)家和(he)營銷專(zhuan)家以及*講(jiang)座前三(san)位,
哈佛商業(ye)評論,OWMO全球(qiu)傳媒觀察,世界(jie)(jie)經理人,世界(jie)(jie)咨(zi)詢師(shi),世界(jie)(jie)企業(ye)家(jia),價值中國等(deng)多家(jia)知名(ming)傳媒專欄作家(jia),特約(yue)撰(zhuan)稿人已發表專業(ye)文章超(chao)過500篇;
清(qing)華大學(xue)繼(ji)續(xu)教(jiao)育(yu)學(xue)院、北京大學(xue)高管研(yan)(yan)修班(ban)、武(wu)漢大學(xue)深圳管理研(yan)(yan)究院、上海交通大學(xue)MBA班(ban)、中共四川省委(wei)黨校(xiao)等特(te)邀客座教(jiao)授,
中(zhong)國(guo)(guo)移(yi)動,中(zhong)國(guo)(guo)聯通,中(zhong)國(guo)(guo)電信(xin),中(zhong)國(guo)(guo)郵政,國(guo)(guo)家稅(shui)務局(ju),國(guo)(guo)家電網,農商銀行(xing),海爾集團,江(jiang)淮汽車等(deng)常年特聘培訓導師,
北京人民廣播電(dian)臺,河南電(dian)視(shi)臺,香港衛(wei)視(shi),新浪樂居(ju),易車網(wang)(wang),新華網(wang)(wang),佛(fo)山電(dian)視(shi)臺,鎮江(jiang)文(wen)廣集團,宿遷報(bao)業集團,環球雜志(zhi),亞(ya)洲(zhou)戶外等(deng)高級行銷(xiao)力顧(gu)問,
中華廣告(gao)媒(mei)介(jie)(jie)行銷力研(yan)究院院長(chang),行銷力國際教育集團(tuan)、競爭(zheng)力國際控(kong)股集團(tuan)聯席、新東風戶外廣告(gao)傳媒(mei)有(you)限公司、行銷力網,Media Unbounded媒(mei)無界網,中國廣告(gao)媒(mei)介(jie)(jie)行銷網創始人董事長(chang)
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