從現(xian)(xian)在(zai)開始，做好(hao)私(si)域流(liu)量的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)會更有(you)(you)(you)競(jing)爭力。那(nei)為什么(me)(me)現(xian)(xian)在(zai)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)都在(zai)布(bu)局(ju)私(si)域流(liu)量呢？原因是(shi)什么(me)(me)？2020年疫(yi)情期間，完(wan)美日記(ji)、瑞幸咖啡、屈臣氏等企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)都以(yi)(yi)運營(ying)私(si)域流(liu)量帶(dai)來(lai)銷量的(de)(de)暴(bao)漲，到現(xian)(xian)在(zai)連(lian)肯(ken)德(de)基和很多奢侈品(pin)牌(pai)也在(zai)建立(li)以(yi)(yi)線(xian)下門店用(yong)戶為基礎(chu)的(de)(de)微信(xin)群(qun)，私(si)域流(liu)量究竟給企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)帶(dai)來(lai)了什么(me)(me)？我們可(ke)以(yi)(yi)通過這三個方(fang)面來(lai)理解。首先，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)通過微信(xin)群(qun)等方(fang)式把用(yong)戶圈住，把用(yong)戶變成了自有(you)(you)(you)流(liu)量，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)直(zhi)(zhi)(zhi)達(da)(da)用(yong)戶產品(pin)的(de)(de)信(xin)息，也可(ke)以(yi)(yi)直(zhi)(zhi)(zhi)達(da)(da)用(yong)戶之間是(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)線(xian)連(lian)接的(de)(de)關(guan)系。其次(ci)，可(ke)以(yi)(yi)反復觸達(da)(da)用(yong)戶。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)有(you)(you)(you)新的(de)(de)產品(pin)時，可(ke)以(yi)(yi)減(jian)去二次(ci)品(pin)牌(pai)建設和廣告費用(yong)。最(zui)后，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)像(xiang)服務(wu)好(hao)會員(yuan)一樣(yang)服務(wu)好(hao)用(yong)戶，以(yi)(yi)便產生多次(ci)轉化(hua)變現(xian)(xian)。
現(xian)(xian)在(zai)私(si)域流量的(de)主(zhu)要載(zai)體是(shi)什么？主(zhu)要依托在(zai)微(wei)(wei)(wei)信系的(de)產品，微(wei)(wei)(wei)信個(ge)人號(hao)微(wei)(wei)(wei)信公眾號(hao)、微(wei)(wei)(wei)信小程序、微(wei)(wei)(wei)信視頻號(hao)和(he)微(wei)(wei)(wei)信企(qi)業(ye)(ye)號(hao)的(de)整個(ge)打通了企(qi)業(ye)(ye)的(de)用戶管(guan)理、產品宣傳(chuan)小程序商城(cheng)，完成訂單支(zhi)付這樣一(yi)個(ge)閉環。那(nei)企(qi)業(ye)(ye)應該怎(zen)么去(qu)布局私(si)域流量？首先就是(shi)通過(guo)各(ge)種方式把(ba)用戶留在(zai)企(qi)業(ye)(ye)的(de)平(ping)臺上(shang)，公眾號(hao)或者社群里。其次就是(shi)以(yi)高(gao)質量的(de)內容來養粉(fen)，以(yi)企(qi)業(ye)(ye)微(wei)(wei)(wei)型工具來精細(xi)化管(guan)理用戶。最后就是(shi)提高(gao)轉化率來變現(xian)(xian)。現(xian)(xian)在(zai)企(qi)業(ye)(ye)成功運(yun)營私(si)域流量的(de)案例還(huan)是(shi)比較多的(de)。
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