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中國企業培訓講師
網絡廣告銷售特訓營
 
講師:彭(peng)小(xiao)東 瀏覽次數:2651

課程描述INTRODUCTION

銷售課程培訓目標】

網絡經濟的泡沫時代已經過去,在網絡媒介的今天如何才能生存下來,百度的競價排名,新浪,雅狐,網易.阿里巴巴他們的成功經驗是什么?在今天的網絡廣告媒介行銷中我們又該學習什么,使用什么?他們的經驗和教訓又是什么?網絡廣告媒介行銷中又有什么技巧.如何提升自己的網絡廣告媒介價值,又如何成功行銷自己的網絡廣告媒介,這都是我們急需了解和學習的;

· 營銷副總· 營銷總監· 銷售經理· 區域經理· 市場經理

培訓講師:彭小東    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日程安(an)排(pai)SCHEDULE



課程大綱Syllabus

本課(ke)(ke)程將(jiang)以親身案例為你現(xian)場(chang)解(jie)答(da)你在(zai)(zai)網(wang)絡廣告銷(xiao)售(shou), 網(wang)絡廣告行銷(xiao)及網(wang)絡運營管(guan)理中的(de)(de)遇到(dao)的(de)(de)各種(zhong)問題和方(fang)法(fa),為你診斷和醫治各種(zhong)疑難(nan)雜癥!結合自己十多年(nian)的(de)(de)傳媒廣告行銷(xiao)實(shi)(shi)戰經驗和多年(nian)的(de)(de)媒體實(shi)(shi)體運作(zuo)的(de)(de)智慧結晶,并(bing)在(zai)(zai)北京、上海、深圳、成都等多個省(sheng)市(shi)的(de)(de)網(wang)絡傳媒親身講授,并(bing)取得(de)非常(chang)高的(de)(de)滿意(yi)率(lv)。作(zuo)為網(wang)絡媒介行銷(xiao)的(de)(de)您,是(shi)否(fou)渴(ke)望(wang)親臨中國廣告媒介行銷(xiao)培訓第一(yi)人的(de)(de)現(xian)場(chang)課(ke)(ke)堂?


【課程目標】
通過培訓,可以使學(xue)員掌握以下技巧(qiao):
1、最為前沿(yan)的網絡媒介行銷理念及行業前景;
2、豐富的網絡媒介(jie)品牌策劃和建設案例及(ji)分析(xi);
3、掌握網絡媒介行銷的(de)價(jia)格體(ti)系的(de)組成和方法;
4、網(wang)絡媒(mei)介(jie)行銷(xiao)的收(shou)費模(mo)式(shi)和(he)方法(fa),發展及未來;
5、網絡媒介行銷(xiao)策(ce)劃的先進理念和分享先進的廣告銷(xiao)售實戰(zhan)經(jing)驗:
【授課方式(shi)】
1、團隊充分(fen)利用(yong)不(bu)同方案方面具有(you)廣博的背(bei)景知識(shi)。
2. 講(jiang)師方案的有(you)效性和(he)完全性已得到認可,在陳述(shu)并應用“網(wang)絡媒介行銷策劃和(he)品牌(pai)建設及網(wang)絡廣告銷售(shou)”方面具有(you)大(da)量(liang)實踐的個人和(he)綜合性支持材料。
3. 采用(yong)各種(zhong)有效的方法,包括案例分析、角色演(yan)練、模擬(ni)演(yan)習,課堂互動(dong)等。

【課程大綱】
第(di)一部分(fen):網絡廣告(gao)經營格局分(fen)析(xi)
中國(guo)廣告行業市場現(xian)狀
中國消費形態與趨勢(shi)報告(gao)
世界網絡傳媒經(jing)營(ying)現狀及(ji)未來發展趨(qu)勢
世界(jie)網絡(luo)傳媒行銷力構成解析
中國網絡媒介的發展狀態分析
中國網絡媒(mei)介行(xing)銷分析
中國網絡營銷發(fa)展歷程

第(di)二部分 網絡(luo)媒(mei)介定(ding)位及營銷功效注意事項
定位:專業與(yu)市場細分,大(da)眾化與(yu)專業化:
專(zhuan)業與大眾的(de)結合,細分與專(zhuan)業的(de)和諧:
推銷(xiao)的是愛心,信譽是行銷(xiao)的基礎(chu)!
網易成功案(an)例分享

第三部分:網絡行(xing)銷(xiao)的(de)未來(lai)
網(wang)絡(luo)媒體行銷形態(tai)
社會化(hua)精準(zhun)行銷(xiao)到精眾行銷(xiao)
為(wei)什么是社會化精準行銷
社會化(hua)媒體傳(chuan)播機(ji)理(li)“四高(gao)”解析(xi)
精眾消費(fei)到精眾行銷
決(jue)勝精眾營銷時代
天(tian)涯案例分享:
伊利倫敦奧運大(da)巴(ba)話題(ti)傳播
一(yi)汽奔騰圓(yuan)夢世博 

第四(si)部分:網(wang)絡廣告影響力分析(xi)
網(wang)民普及率接近(jin)50%
網絡應用(yong)不斷(duan)豐富
網絡廣(guang)告增長迅速
網絡廣告影響力評價(jia)體系(xi)
互聯網在經濟中的占(zhan)比不斷增加
廣告營銷是(shi)主流(liu)網絡企(qi)業(ye)的重要收入來源(yuan)
網絡廣(guang)告(gao)市場格局(ju)
門戶網站廣告收(shou)入(ru)趨(qu)勢
網絡廣(guang)告發展趨勢
互聯網(wang)廣(guang)告的未(wei)來
百(bai)度(du)成功(gong)案例(li)分享第五部分:網絡(luo)行銷及促銷策(ce)略經營誤(wu)區
明確網(wang)絡(luo)營銷關鍵要素:
明確產品性質(zhi)、找準(zhun)專業的網絡領域 
網絡營銷突破口(kou)——綜合門戶網 
整體傳播營銷的考(kao)慮(lv) 
網(wang)絡廣告的創意營銷 
網上(shang)推廣技巧 
節假日的促銷策劃(hua);
網絡十大促銷(xiao)手段
網絡(luo)分類營(ying)銷
網(wang)絡(luo)廣告經營誤區避免(mian);
新浪(lang)成功案例分享

第六(liu)部分:網絡(luo)媒介廣告(gao)行銷之廣告(gao)公司行銷
網絡媒介的定價(jia);(高(gao)價(jia)=高(gao)質.低價(jia)=低質.高(gao)貴=高(gao)質)
如何尋求(qiu)廣(guang)告代理公司
廣告(gao)代理公(gong)司的(de)標準和要求(qiu)是什么
如何考核評(ping)估廣告代(dai)理公(gong)司(si)
我們如何(he)服(fu)務于廣告代(dai)理公司;

第七部分:廣告銷售人員贏在陽光心態
我一定要(yao)成功
廣告銷售(shou)心(xin)態的(de)準備及塑造
健(jian)康陽光的廣告(gao)銷(xiao)售心(xin)態
心態決定(ding)廣告(gao)銷售及廣告(gao)成交
成功(gong)的(de)廣告(gao)銷售來源于(yu)成功(gong)的(de)心(xin)態

第八(ba)部分:廣告(gao)(gao)(gao)客戶(hu)開(kai)(kai)發(fa)策略與(yu)方(fang)法(fa) 如(ru)何(he)進行(xing)廣告(gao)(gao)(gao)客戶(hu)的(de)(de)有效開(kai)(kai)發(fa) 播種與(yu)收獲法(fa)則 廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)團(tuan)隊銷售模式 如(ru)何(he)進行(xing)廣告(gao)(gao)(gao)客戶(hu)資料(liao)的(de)(de)收集與(yu)整理 客戶(hu)關系管(guan)理方(fang)法(fa)

第九部(bu)分:廣告銷售中電(dian)(dian)話(hua)(hua)(hua)約訪與溝通技(ji)巧(qiao) 準備的技(ji)巧(qiao) 電(dian)(dian)話(hua)(hua)(hua)接通后的技(ji)巧(qiao) 引起客(ke)戶興趣(qu)的技(ji)巧(qiao) 述說拜訪理由的技(ji)巧(qiao) 結(jie)束電(dian)(dian)話(hua)(hua)(hua)的技(ji)巧(qiao)
廣(guang)告(gao)銷售中(zhong)(zhong)電(dian)話營(ying)銷中(zhong)(zhong)的(de)異議處理 實(shi)戰案例分析(xi)第十部分: 做(zuo)好(hao)廣(guang)告(gao)銷售溝通前(qian)的(de)準備工作
 和客戶見(jian)面要先約好
 面對客戶時(shi)要有(you)感恩之心
 準備好必要的(de)廣(guang)告銷售道(dao)具(ju)
 開口前,想好怎(zen)么(me)稱呼客戶
 預備一(yi)個好(hao)的開場白
 不急不躁,保持耐心
 準確識別客戶的角色
 抓住客戶(hu)感興趣的東西
 盡快找到決策者
 深(shen)入交談(tan)要從寒暄(xuan)開始
 可(ke)以只做(zuo)一下約訪
 掌握好溝(gou)通的時機(ji)
 廣告銷(xiao)售(shou)員應當學會察言(yan)觀色
 學會掌握客(ke)戶(hu)的心理

第(di)十一部分:廣(guang)告行(xing)銷媒(mei)體產品賣點的提煉與(yu)包裝
 打動客戶(hu)的三個層(ceng)面
 如(ru)何提煉賣點
 賣點提煉三原則
 高(gao)效說(shuo)服(fu)客(ke)戶的(de)技巧
 有效廣告(gao)銷售的10個原則(ze)
 廣告效果為何差強人意
 有(you)效廣(guang)告的10個原則
 廣告媒介行銷(xiao)的三(san)個層次三(san)種(zhong)境界三(san)個顧問
 強勢(shi)(shi)媒體與弱勢(shi)(shi)媒體廣告銷售的區(qu)別
 廣告(gao)價(jia)值與廣告(gao)價(jia)格資源媒體到(dao)價(jia)值媒體
 一般廣告借(jie)口的識別與應(ying)對技巧
 媒體整(zheng)合推廣理念
 廣告主需要(yao)什么
 我們靠(kao)什么贏

第十二部分(fen):面談前的各(ge)項準備   
個人(ren)資料的準備   
了解客戶的行業狀(zhuang)況(kuang)   
了解客戶對產(chan)品的使用狀況   
了解產品(pin)的競爭狀(zhuang)況

第十三(san)部分:
廣(guang)告銷售的職(zhi)業禮(li)儀(yi)  
廣告媒介行銷的五(wu)大絕招
自身儀表的準備(bei)   
商(shang)務禮儀中不要犯的錯誤
職業素(su)養(yang)培訓(xun)
銷售禮儀職業服飾(shi)禮儀
銷售(shou)規范用語
銷售(shou)人員舉(ju)止(zhi)風(feng)度
工(gong)作交(jiao)往禮儀(yi)
基本禮(li)(li)儀商務交往基本禮(li)(li)儀銷售交往中的溝通(tong)禮(li)(li)儀

第(di)十四部分(fen):客戶異(yi)(yi)議(yi)(yi)(yi)處(chu)理技(ji)巧(qiao)  1.嘗試著去喜歡你的(de)(de)(de)客戶  2.我們能從客戶的(de)(de)(de)異(yi)(yi)議(yi)(yi)(yi)中了解什么異(yi)(yi)議(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)種類與應對(dui)方法  1.真實的(de)(de)(de)異(yi)(yi)議(yi)(yi)(yi)  2.虛(xu)假的(de)(de)(de)異(yi)(yi)議(yi)(yi)(yi)  3.隱藏的(de)(de)(de)異(yi)(yi)議(yi)(yi)(yi)*客戶異(yi)(yi)議(yi)(yi)(yi)處(chu)理的(de)(de)(de)原則 1.事前做好準備(bei)   
2.選擇恰當的時機   
3.爭辯是銷(xiao)售的第一大忌   
4.銷售人(ren)員要給客戶留"面子" 
客戶異(yi)議處理的技巧 
1.忽(hu)視法  
2.補(bu)償法  
3.太(tai)極法(fa)  
4.詢問法  
5.“是的......沒錯(cuo)”法
成功(gong)案例分析技巧  
1.針對客戶認(ren)為(wei)產品太貴(gui)  
2.針對客戶認(ren)為不(bu)需(xu)要  
3.針對客戶認(ren)為沒時間  
4.針對客戶認(ren)為競爭(zheng)對手的產品(pin)也有優勢(shi)

第(di)十五部分: 達成交易,攻克客戶的(de)最后(hou)防線
 讓客(ke)戶說出心里(li)話
 支(zhi)持客戶的反(fan)對意見
 對客戶的異議(yi)要冷(leng)靜處理
 以適當的優(you)惠(hui)打動客(ke)戶
 把握住*的成交時機
 從價格爭辯的漩渦中(zhong)走出來
 活(huo)用價格爭議也可促成交易
 欲擒故縱,達成交易
 追求(qiu)雙贏,實(shi)現成交
 不妨試試請求的辦法
 給自己保留一份余(yu)地
 簽單得意時不要(yao)忘形
 讓(rang)“第(di)三(san)者”為(wei)你說話
 一些必備的成交策(ce)略
 廣告銷售(shou)之*成(cheng)交案例分(fen)享

第(di)十六部分(fen): 積極(ji)樂觀。練好客戶服務技巧
 客戶服務也隱藏著成交的機(ji)會
 掌握好解決投訴的步驟
 以樂(le)觀(guan)的(de)心態應對投訴
 弄清客戶抱怨的原(yuan)因
 幽默可以巧妙化解尷(gan)尬
 千萬不要推卸責任
 當客戶抱(bao)怨時要耐心傾聽
 不(bu)要試圖用爭(zheng)吵(chao)解(jie)決問題
 保持(chi)溫和(he)的說話聲調(diao)
 措辭的使用要恰當

轉載://citymember.cn/gkk_detail/8256.html

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    參加課程:網絡廣告銷售特訓營

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