跨界營銷*實踐
講師：王杰(jie)明 瀏(liu)覽(lan)次數：2584
課程描述INTRODUCTION
跨界營銷課程背景
市場競爭日益激烈，各個行業間的界限正在逐步被打破，在一個大的意識范圍內行業之間早已是你中有我、我中有你。與此同時，新型消費群體的崛起，對任何一款產品或服務的要求都達到前所未有的高度。在如此背景下，一個企業、一個品牌、一個產品要在市場中單打獨斗并突圍而出尤顯不易！跨界營銷的有效運用，能使企業在面對挑戰，不斷提升企業及品牌形象的過程中獲得巨大的收益。
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
跨界(jie)營(ying)銷課程大綱：
跨界營銷第一單(dan)元 跨界營銷之開(kai)啟篇
第一章 現(xian)代(dai)企業市場營銷面臨(lin)的挑(tiao)戰
第二章 企業(ye)為何要實施(shi)跨界營銷
第(di)三(san)章 跨界營銷(xiao)的優勢
跨界營銷(xiao)第二(er)單元 跨界營銷(xiao)之(zhi)謀略篇
第四章(zhang) 跨界營(ying)銷(xiao)的五大(da)策略
1、產品方面
2、渠(qu)道方(fang)面(mian)
3、營(ying)銷(xiao)傳播
4、產品研(yan)發
5、文(wen)化地域
案(an)例分析(xi)及研討(tao)
第五章 跨(kua)界營銷的(de)六種模式
1、產品跨界
2、技術跨界
3、渠(qu)道跨界
4、傳播(bo)跨(kua)界
5、文化跨(kua)界
6、理念跨界(jie)
案例分析及研討
第六(liu)章 跨界營銷(xiao)的七個原則
1、資源(yuan)匹配的原則
2、品牌效應的疊加
3、消(xiao)費群體一致性
4、品(pin)牌的非競爭(zheng)性
5、品牌(pai)理念一致性
6、堅持用戶(hu)為中心(xin)
7、非產(chan)品(pin)功(gong)能互補(bu)
案(an)例(li)分析及研討
跨(kua)界營銷(xiao)第(di)三單元 跨(kua)界營銷(xiao)之(zhi)實(shi)戰篇
第七(qi)章(zhang) 跨界營(ying)銷(xiao)實施的八步曲
1、 跨界營銷目的構建
2、 跨界營銷(xiao)策略選擇及資源(yuan)與成本預算
3、跨界營銷合作對象(xiang)甄選
4、跨界營銷合作的可(ke)行性分析
5、跨(kua)界營銷方(fang)案的對(dui)接(jie)
6、跨界營(ying)銷項目團隊(dui)組建及(ji)角色分(fen)工
7、跨界營(ying)銷項目資源配置
8、跨界(jie)營銷(xiao)項目合作備忘錄
實(shi)戰演練
第八章 跨界營(ying)銷計劃執行及監控
1、 跨界營銷項目計劃執行的步驟
2、跨界營銷項(xiang)目執行進度編制(zhi)（甘(gan)特圖）
3、跨界(jie)營銷項(xiang)目的監(jian)控
實戰演練
跨(kua)界(jie)營銷第四單元(yuan) 跨(kua)界(jie)營銷之溫(wen)故篇
跨界營(ying)銷總結
跨界營銷(xiao)培(pei)訓師介(jie)紹(shao)：
1.畢業于(yu)香港浸會大學(xue)(xue)工商管理學(xue)(xue)院(yuan)并獲得MBA學(xue)(xue)位(wei);
2.18年跨國公司(si)銷(xiao)售及營銷(xiao)領域工作(zuo)經歷，逾十年豐(feng)富的跨國公司(si)高層管理實(shi)戰經驗;
3.先(xian)后于索尼(ni)、菲(fei)利普莫(mo)里斯（萬寶路）、可口可樂中國等(deng)多家*500強跨(kua)國公司擔(dan)任營(ying)銷(xiao)(xiao)經理，華(hua)南區域(yu)經理，全國營(ying)銷(xiao)(xiao)總監(jian)等(deng)重要職位，均取得優異(yi)的(de)成就，遠超同級競(jing)爭對手;在品(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)、跨(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao)(xiao)、渠道營(ying)銷(xiao)(xiao)及團隊管理方面具(ju)有深厚的(de)理論及實踐(jian)積累；
4.就職于可口可樂(le)中國(guo)期間先后擔任北京奧運(yun)會、上海(hai)世(shi)博會項(xiang)目負責人，2011年深圳(zhen)世(shi)界(jie)大(da)運(yun)會首席項(xiang)目官，具備豐富的(de)多元化項(xiang)目管(guan)理經驗(yan)；
5.廣州天顏生物科技有(you)限公司首席顧問;
6.廣州(zhou)宏越管(guan)理(li)(li)咨詢(xun)公司(si)首席講師(shi)，專注為消費品，服務業(ye)，零售業(ye)等跨(kua)國公司(si)和(he)各(ge)大中型企業(ye)提供營銷(xiao)管(guan)理(li)(li)培訓和(he)咨詢(xun)服務
主(zhu)講課(ke)程
跨界營銷*實踐
營銷項(xiang)目管(guan)理*實踐(jian)
品類管理(li)*實踐
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/6415.html
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