互聯網投資
講師(shi)：馮鵬程 瀏(liu)覽次數(shu)：2553
課(ke)程(cheng)描述(shu)INTRODUCTION
互聯(lian)網投資(zi)的課(ke)程
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
互聯網投資的課程
課程大綱
第一(yi)部(bu)分(fen) 企(qi)業投資(zi)
第一(yi)章 投資(zi)決(jue)策(ce)的思維框架(jia)（W H）
（一）WHY，為什么要投資？（動機和宗旨）
（二）WHAT，投資什么項目(mu)？（選項）
（三）WHERE，在哪里投資？（選址和市場范圍）
（四）WHEN，什(shen)么時候投資(zi)？（投資(zi)和(he)退出的時機）
（五）WHO，誰操作(zuo)項目(mu)？（項目(mu)的團隊和合(he)作(zuo)者）
（六）HOW，項目如何操作？（投資項目的商務模式）
（七）HOW MUCH，項目需要多少(shao)錢(qian)？（投資項目的預算(suan)）。
第二章 投資(zi)決策的四項(xiang)原則
（一）風險與收益平衡原則(ze)
（二(er)）貨幣時間價值
（三）以現金流量為基(ji)準(zhun)原則：
（四）超額利潤不可均沾(zhan)
第三(san)章 投資(zi)項目(mu)選擇的標準
（一）產業前景
1.朝陽、夕陽。
2.政府支持還(huan)是限制(zhi)。
3.是否(fou)是國民經濟的增長點。
4.是否(fou)有技術革(ge)新的(de)后續潛力
（二(er)）市(shi)場遠景
1.客戶群體定位
2.市場周期定(ding)位
3.產業價(jia)值鏈定位
4.市(shi)場總量
5.性價比定位(wei)
6.核心競爭力(li)定位：比(bi)別人強(qiang)在哪里(li)，橫向(xiang)對比(bi)（參照物(wu)）
（三(san)）團隊素質（人和）
(四(si))中國特色標準
第四章 企業投資的三大不投與八項注意
（一）三大(da)不投
1.輸不起的投資(zi)項目不能投。
2.國家(jia)禁止的項目(mu)不(bu)能投(tou)。
3.人人認為高(gao)科技的項目不能投。
（二(er)）八項注意
1. 注(zhu)意(yi)選擇好(hao)項目實施團(tuan)隊。
2. 注意對項目的前期分析。
3. 注意投資項目的(de)“安(an)全”。
4. 注意投資項目(mu)的環保。
5. 注意(yi)與(yu)企業(ye)現有產業(ye)相銜接。
6. 注意(yi)與所在地(di)區產業(ye)相連接。
7. 注意與現有營(ying)銷體系相連接。
8. 注意對項目投資總額的控制。
第五章 投資決策的標準程(cheng)序
（一）面(mian)晤 意向決定
（二）商務計劃書-----修改
（三）論證：技術(shu)
（四）盡職(zhi)調查（*）
（五）簽署(shu)協(xie)議
（六）投資（分期(qi)）
第(di)六章 投(tou)資評(ping)價指標
一、項目投資評價
1、會計收益(yi)（ARR）
2、投資回(hui)收期（PP）及折現回(hui)收期
3、凈現值（NPV）
4、內含報(bao)酬(chou)率（IRR）
5、獲(huo)利(li)指數（PI）
二(er)、企業投資評(ping)價(jia)
(一)企業財務質量綜合分析
(二)財務(wu)風險(xian)評估(gu)的指標(biao)
（三(san)）在資(zi)產負(fu)債表(biao)中看出企業競爭力
（四）在利潤(run)表中看出企業的競爭(zheng)力
(五) 由經營活動現金流量看競爭力
(六) 由投資籌(chou)資活動現(xian)金(jin)流量推測公(gong)司的發展情況
(七)第一企(qi)業(ye)現金流量判斷(duan)四大(da)企(qi)業(ye)類
第七章 投資盡職調查
第一(yi)節(jie) 戰略盡職調查
第二節 法律盡職調查
第八章 投(tou)資風險分析
一、內部風險與外(wai)部風險
二(er)、風險識別
三、投資風險分析
四、投資(zi)風險應對模式
五、投資風險控制的八個(ge)重點
1. 決策風險。
2. 項目(mu)可行性研究風(feng)險。
3. 決策體制風險。
4. 投資成本控制風險。
5. 投資體制風險(xian)。
6. 項(xiang)目法人責任(ren)制風險。
7. 項目建設考(kao)核(he)風險。
8. 項(xiang)目建設后評(ping)估制(zhi)度。
第二部分(fen) 互(hu)聯網投資
第一章 互聯網企業的發(fa)展趨勢
互(hu)聯網將在(zai)(zai)現(xian)有基礎上(shang)更進(jin)一(yi)步影響(xiang)公眾生活(huo)的方方面面，互(hu)聯網將在(zai)(zai)創新商業模式，促進(jin)傳統產(chan)業升(sheng)級、承載社(she)會價值，終促進(jin)整個社(she)會的和諧(xie)發(fa)展(zhan)上(shang)發(fa)揮更為重要的作用。總結起來有三大發(fa)展(zhan)趨(qu)勢：
趨勢一：以個人為中(zhong)心的社會化網絡形成。
趨(qu)勢(shi)二：互聯(lian)網應用開始(shi)從個人(ren)向企業延伸。
趨勢三：線(xian)(xian)下生活和(he)在線(xian)(xian)生活逐步融合。
第二章中國(guo)互(hu)聯網現(xian)在處(chu)于什么(me)階段(duan)
1、總(zong)體發(fa)展現(xian)狀：
截(jie)至2013 年(nian)底，我(wo)國(guo)網(wang)民(min)規(gui)模(mo)(mo)達6.18億(yi)。據(ju)艾瑞咨(zi)詢統(tong)計，2013 年(nian)中國(guo)網(wang)絡(luo)經濟(ji)整體規(gui)模(mo)(mo)達到6004.1 億(yi)元，預(yu)計到2017 年(nian)，網(wang)絡(luo)經濟(ji)規(gui)模(mo)(mo)將達到17231.5 億(yi)元。
2、互聯網(wang)投資(zi)現狀：
互(hu)聯網行業(ye)位居(ju)中國創投(tou)(tou)市(shi)場投(tou)(tou)資案例第一位，2013 年(nian)投(tou)(tou)資案例數和(he)投(tou)(tou)資金額(e)分別占全年(nian)投(tou)(tou)資總量19.6%和(he)16.3%。互(hu)聯網行業(ye)是創業(ye)投(tou)(tou)資市(shi)場公認的投(tou)(tou)資回(hui)報高(gao)的行業(ye)之一。
3、互聯網投(tou)資泡沫(mo)是否存在：
2000年(nian)互聯(lian)網泡(pao)沫：廣告、寬(kuan)帶(dai)、物流等都處于發展極不完善階段，缺(que)乏可持續(xu)盈利的商業模(mo)式。
如今(jin)的(de)(de)互聯網(wang)環境：盈利(li)模式比以往更加清(qing)晰，目(mu)前國內的(de)(de)互聯網(wang)行業(ye)并(bing)沒有出現全行業(ye)泡沫(mo)蔓延(yan)的(de)(de)趨勢(shi)或者是(shi)(shi)(shi)可能性，但是(shi)(shi)(shi)在(zai)結構上(shang)，一(yi)些細分的(de)(de)行業(ye)還(huan)是(shi)(shi)(shi)存在(zai)比較嚴重(zhong)的(de)(de)投資過剩和泡沫(mo)。
第三章互聯(lian)網企業(ye)的商業(ye)模式
1、互聯網企業(ye)分類
傳統門戶、電(dian)子商務、互(hu)動娛樂(le)、即時(shi)通信、搜索引擎、招聘網站、在線教(jiao)育……
2、互(hu)聯(lian)網企業(ye)(ye)商業(ye)(ye)模式
互聯網的商(shang)業模(mo)式三大層次：
底(di)層以產(chan)品(pin)為(wei)中(zhong)心
以平(ping)臺(tai)為中心
以社區為中心(xin)
社群(qun)商業(ye)：內容 社群(qun) 商業(ye)。內容是媒體屬性(xing)，用(yong)來做流量的入口；社群(qun)是關系屬性(xing)，用(yong)來沉淀流量；商業(ye)是交易屬性(xing)，用(yong)來變(bian)現流量價(jia)值(zhi)。
3、經典案例(li)
360安全衛士為何會成功(gong)?
淘寶怎樣顛覆ebay？
喬布斯如何第一iPod開(kai)啟(qi)二次創業的成功？
第(di)四(si)章 互聯網企業的估(gu)值
1、傳統項目估(gu)值(zhi)方法(fa)
傳統項目或公司的估值基于現金流基礎
2、互聯網企業估(gu)值
依靠經驗與直覺的投資藝術
輔助(zhu)手(shou)段(duan) DEVA 估值(zhi)(zhi)法。DEVA 早由摩根斯坦利的分析師(shi) Mary Meeker 提出，即 E=MCC（其(qi)中 E 為項目(mu)的經濟價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，M 為單體投(tou)入的初(chu)始資本，C 為客(ke)戶(hu)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增長的平方值(zhi)(zhi)）
入(ru)(ru)(ru)口(kou)價(jia)值(zhi)評估。得入(ru)(ru)(ru)口(kou)者得天下。相比互(hu)(hu)(hu)聯網內容(rong)的(de)(de)(de)更迭(die)頻繁(fan)，入(ru)(ru)(ru)口(kou)占(zhan)據了互(hu)(hu)(hu)聯網的(de)(de)(de)制高(gao)點(dian)。隨(sui)著近年來互(hu)(hu)(hu)聯網接入(ru)(ru)(ru)終端與用戶(hu)的(de)(de)(de)持續(xu)增長，與移動互(hu)(hu)(hu)聯網時代在線時間的(de)(de)(de)大幅(fu)驟升，以(yi)及互(hu)(hu)(hu)聯網入(ru)(ru)(ru)口(kou)對價(jia)值(zhi)鏈統治力日益深厚，互(hu)(hu)(hu)聯網入(ru)(ru)(ru)口(kou)的(de)(de)(de)戰略重要性正(zheng)在凸顯。
五、如何獲得互聯網投(tou)資項目
關(guan)系資源：圈子、人脈(mo)
品(pin)牌(pai)資源：機構(gou)和個人的品(pin)牌(pai)、信譽、專業性
文化資源：借助網(wang)絡、電視、會(hui)議等各種渠(qu)道參與到互(hu)聯網(wang)生活的(de)各個層面中
互聯網投資的課程
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