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銀行廳堂立體化服務營銷技能提升培訓

課程大綱
第一講：開門紅營銷的戰略意義
一、銀行開門紅的目的及意義
1.開門紅“開”的是什么？
2.開門紅的“門”在哪里？
3.開門紅靠什么去“紅”？
4.開門紅的戰略意義
二、銀行開門紅常見問題
1.客群聚焦不到位
2.方案制定不到位
3.活動準備不到位
4.氛圍營造不到位
5.員工營銷技能培訓不到位
6.活動系列性、持續性不到位
7.跟進固化不到位

第二講：銀行的“涅盤重生”思維
一、行業環境的現狀與前景
1.新形勢下銀行的變革趨勢
2.銀行網點的現狀與未來發展
3.網點員工面臨的挑戰和機遇
4.銀行網點對比分析
二、奮斗者的職業心態修煉
1.最安全的銀行在哪里？
案例：最艱苦的地方有最能打硬仗的人
2.奮斗者VS勞動者
視頻：我是奮斗者
案例：“百(bai)佳”網(wang)點里“三起三落(luo)”的最美大堂

第三講：廳堂營銷氛圍打造
思考：一個客戶在銀行辦理業務時都在哪些地方停留？
一、營銷陳列常犯的一些錯誤
1.隨意擺放
2.擺放不足
3.形式單一
4.宣傳品文字過多
看圖說話：優劣對比
二、小型宣傳物件擺放的位置
1.取號處
2.填單臺
3.等候區
4.辦理區
5.自助區
看圖說話：小型宣傳物件氛圍營銷擺放
三、海報與宣傳品位置
1.營業廳門口
2.大堂經理班臺后
3.客戶經過的過道
4.客戶等候區正前方
看圖說話：海報與宣傳品氛圍營銷擺放
四、營銷陳列的七十二變
1.簡潔陳列的3個設計思路
2.動手設計：產品折頁宣傳設計熱銷產品
五、想不到但有效的營銷布放
1.大堂班臺與現金柜臺下方
2.樓梯臺階、擦鞋機上
3.現金柜臺拉下來的窗簾
看圖說話：參考(kao)圖片，結合(he)本網(wang)點規(gui)劃位(wei)置(zhi)和設計(ji)內容

第四講：開門紅服務營銷四大核心能力提升
一、廳堂微沙營銷能力提升
1.廳堂微沙營銷的6大好處
1）有效解決廳堂營銷人員少的問題
2）有效緩解客戶等待的焦慮感
3）篩選意向客戶的有效方法
4）對客戶開展金融教育的有效手段
5）開展多次營銷的起點，為柜員與客戶經理多次營銷做準備
2.廳堂微沙營銷“9步法”
第一步：折頁發放
第二步：禮貌問候
第三步：身份介紹
第四步：開場破冰
第五步：主題說明
第六步：過號提醒
第七步：產品說明
第八步：有獎問答
第九步：結束促成
情(qing)景演練(lian)：根據(ju)網點(dian)客戶與產品情(qing)況，設計(ji)廳堂微沙龍的操作(zuo)流程與話術，并進行(xing)模擬(ni)演練(lian)。

二、廳堂客戶服務性格分析與溝通技巧
1.快速判斷他人的性格特征
測試：性格分析
2.學會快速分辨四種性格的方法
視頻分享：看電影學性格
3.情感帳戶：人際關系溝通的三大法寶
4.角色扮演：性格不同方式不同
案(an)例分析：不同性格的溝通方式和(he)處理方法(fa)

三、柜面營銷“五步法”營銷能力提升
案例分析：基金定投營銷營銷
1.第一步：寒暄贊美贏得好感
1）贊美客戶的6個角度
2）贊美客戶的3個要點
2.第二步：需求挖掘步步為營
視頻分析：電影《非誠勿擾》
1）柜面精準營銷4個動作與步驟：挖、推、踹、抓
2）挖掘需要的3個要點
案例分析：基金營銷挖掘客戶潛在需求
3.第三步：產品介紹言簡意賅
1）引起興趣：引發客戶興趣的6種介紹產品方式
情景演練：運用引起客戶好奇心的方式提問
2）推出產品：說明/話術/舉例/情景演示
情景演練：貴賓卡營銷
3）特點呈現：說明/話術/舉例/情景演示
情景體驗：說明/話術/舉例/情景演示
4.第四步：異議處理三拒三促
1）客戶異議處理的5個步驟
認同+贊美+轉換+共識+促成
2）客戶異議處理的5個方法
情景演練：風趣幽默化險為夷
5.第五步：產品成交臨門一腳
1）客戶成交的4種信號：語言、行為、表情、眼神
2）促成(cheng)成(cheng)交(jiao)的(de)12種方法

四、廳堂服務營銷能力提升“七步曲”
1.站相迎——標準站姿、面帶微笑、鞠躬問好
2.快分流——了解需求、迅速判斷、分流疏導
3.速識別——主動溝通、快速識別、差別服務
4.簡營銷——等候告知、產品推送、巧妙推介
5.緩情緒——耐心傾聽、解釋安撫、提出方案
6.助辦理——發現需求、耐心指導、協助辦理
7.禮相送——面帶微笑、溫馨提示、歡迎再來
案例分享：廳堂聯動客戶(hu)的識別推薦

第五講：開門紅精準服務營銷話術
一、全員堵漏防流失
1.一問：問去向
2.二留：留資金
3.三少：少取點
4.四回：問回流
模擬演練：李少轉他行20萬

二、醫生式精準服務營銷“4步法”
第一步：搜索一一了解病因
第二步：鎖定一一診斷病情
第三步：撒鹽一一深挖痛點
第四步：開藥一一對癥下藥
情景演(yan)練：4步法情景演(yan)練

三、話術訓練：廳堂服務營銷話術訓練
1.產品推介話術
2.客戶挽留話術
3.索取轉介紹話術
頭腦風暴：營銷思路，卡/大額轉賬，存折，定期存單，零存整取，定期的工資卡/存折
通關內容：
1.休眠客戶或流失客戶電話激活？
2.社保卡客戶引流存款電話邀約？
3.大額協議存單進行他行客戶策反？
4.存量客戶進行存款營銷（首次電話拜訪？）
5.存量客戶產品組合（卡+手機銀行+大額存單或者定期存單）的介紹過程？
說明：全(quan)員聯動營(ying)銷(xiao)，把大堂經理(li)服(fu)務7步曲，結合(he)產品營(ying)銷(xiao)流程及話術全(quan)部進(jin)(jin)行展(zhan)示和練習，成(cheng)功營(ying)銷(xiao)客戶進(jin)(jin)行投資(zi)理(li)財的案(an)例，老師現(xian)場點(dian)評

銀行廳堂立體化服務營銷技能提升培訓