全業務運營時代營銷策略制定與執行
講師(shi)：李(li)翔宇 瀏覽次數(shu)：2562
課程描述(shu)INTRODUCTION
全業務運(yun)營時代營銷(xiao)策略(lve)制定與(yu)執行培訓
培訓講師：李翔(xiang)宇(yu)
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日(ri)程(cheng)安(an)排(pai)SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
全業(ye)務運營時代營銷策略制(zhi)定與執(zhi)行培(pei)訓(xun)
【課程大綱】
一、直面挑戰：移動全業(ye)務運營(ying)與營(ying)銷競爭
1、任務和挑(tiao)戰(zhan)：移動全業務競爭分析
1.1移動全業務(wu)市場產生(sheng)和發展
1.2移動全業務營(ying)銷環境(jing)分析(xi)
1.3移動(dong)全業務市場營銷策略(lve)制定與實(shi)施
2、傳統思(si)維與(yu)創(chuang)新思(si)維
2.1傳統思維的(de)障礙(ai)
2.2創新思(si)維的特征(zheng)和方法
3、營銷策略與品牌塑(su)造
3.1 品牌價(jia)值(zhi)與品牌價(jia)值(zhi)曲線模型
3.2 營銷策劃：從功能(neng)到感性概念
3.3 營銷策略設(she)計(ji)全過程：從定位(wei)到(dao)營銷模(mo)式創新
二、產(chan)品策略：產(chan)品設計、命名與(yu)包裝
1、消費(fei)者變遷(qian)
1.1 消費(fei)能力和消費(fei)心(xin)態變化：手機、家電
1.2主流文化變化中的主流消費(fei)觀：消費(fei)新貴80后
1.3產品生命(ming)周(zhou)期(qi)各階段的市(shi)場營銷策略
2、從命名啟動營銷的力量：產品名稱
2.1 命名策劃5大法則
2.2 產品命名(ming)陷阱
3、沉默的促銷(xiao)員(yuan)：包裝
3.1 包(bao)裝內涵
3.2 包裝表現
三、競爭策略：廣告設計(ji)與媒(mei)體應用
1、電信市場競爭(zheng)的特點
2、競爭體現：廣(guang)告
2.1廣告的功能
2.2廣告(gao)定位方法與創(chuang)意技巧
2.3品牌傳(chuan)播(bo)的眼睛(jing)——廣告語(yu)
2.4 經典作品解析
3、傳統媒體與新媒體
3.1 營銷(xiao)推廣的媒體決策
3.2 常(chang)用(yong)媒體(ti)的特性——電視、廣播、報紙、雜志、戶(hu)外、互動媒體(ti)
四(si)、推廣策(ce)略：低成本傳播
1、低(di)成(cheng)本傳(chuan)播(bo)模(mo)式——炒作
1.1 炒作定義與種類(lei)：正向(xiang)、反向(xiang)炒作
1.2 炒作(zuo)的火候控制
2、低成本傳播模式——借力推廣
3、低成本傳播模式——事(shi)件營銷(xiao)
4、事件營銷(xiao)常用技巧
五(wu)、資源整合(he)策(ce)略：戰(zhan)略聯(lian)盟設計
1、營銷合(he)作與合(he)作分(fen)類
1.1 共贏合作本質：協(xie)同競爭(zheng)
1.2 合作(zuo)類別(bie)：企業聯盟與媒體(ti)互(hu)動
2、垂直聯盟(meng)：廠商(shang)關系平衡下(xia)的聯盟(meng)營銷
3、水(shui)平聯(lian)盟：21世紀(ji)的營銷發(fa)展趨(qu)勢
4、多元化融資：融入的不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)資金
六、大客(ke)戶策略(lve)：集團業務(wu)協同營銷
1、集(ji)團(tuan)業務消費分(fen)析
1.1集團客(ke)戶購買特征(zheng)與(yu)影響因素
1.2集團客戶購買(mai)決(jue)策
2、集團業務(wu)與大客戶(hu)營銷
2.1 大客戶(hu)與關鍵客戶(hu)異(yi)同
2.2 三種(zhong)類型的(de)大客戶
2.3 大(da)客戶營(ying)銷策略關鍵(jian)點(dian)
3、定價與促銷
3.1 電(dian)信業常用定價策略
3.2 大客(ke)戶服務(wu)與大客(ke)戶定價(jia)
3.3 協同(tong)定價
七、新經濟(ji)時代(dai)的營銷挑(tiao)戰
1、時代(dai)的名(ming)片(pian)：四大(da)社會(hui)趨(qu)勢
2、經(jing)典(dian)營(ying)銷模式(shi)創新(xin)分析
3、讓(rang)市(shi)場(chang)推廣更有力度——整合營銷(xiao)傳播（IMC）
3.1 用同一個聲音說(shuo)話(hua)：整(zheng)合(he)的技巧
3.2數據庫營銷
八(ba)、移動(dong)營銷(xiao)策(ce)略制定與執行
1、營(ying)銷機會與市(shi)場(chang)細分(fen)
1.1 營銷機會無處不在
1.2科學與(yu)藝術相結(jie)合(he)的市(shi)場細分
2、營銷創(chuang)新前沿(yan)探索：體驗(yan)營銷
3、移動(dong)業務營銷策略(lve)制定與執行(xing)
3.1 營銷(xiao)方(fang)案創新設計
3.2 營銷策(ce)略執行的流(liu)程優化
3.3 營銷(xiao)方(fang)案執行中的激勵機制
全業務運營時代營銷(xiao)策略制定與執(zhi)行(xing)培訓(xun)
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/54265.html
已開課(ke)時間Have start time
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