行業市場研究與分析
講師：孫(sun)玉文(wen) 瀏覽(lan)次數(shu)：2548
課程描(miao)述INTRODUCTION
行業(ye)市場研(yan)究與分析培訓課
培訓講師：孫(sun)玉文
課程價格：￥元(yuan)/人
培訓天數：2天
日程安排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
行業市場研究與(yu)分(fen)析培訓課
課程大綱(gang)：
一:市場營銷研究(jiu)&分析(xi)概(gai)論
1、市場營銷研究(jiu)與(yu)分析(xi)的定(ding)義與(yu)分類(lei)
2、實戰營銷(xiao)中的悖論與陷阱
3、市場營銷研究道德(de)的重(zhong)要性
二:市場(chang)研究&營(ying)銷分析的流程
1、市場研(yan)究(jiu)&營銷
2、分析技術路線圖
3、如(ru)何將(jiang)企(qi)業的營銷問(wen)題(ti)轉變成具體的研究問(wen)題(ti)與分(fen)析假(jia)設(she)
4、研究&分析方案設(she)計(ji)數據流程
5、如何撰寫研(yan)究(jiu)分析報(bao)告
案(an)例分(fen)析：市場研究分(fen)析為汽車行業(ye)鋪路
三:情報的價值與效用、分析、判別(bie)與解讀(du)
1、情(qing)報的效用和種類
2、重要市場情報變量說明
3、情報分析基(ji)本(ben)模式
4、情報判別如何(he)用在營(ying)銷(xiao)4P
案例分析(xi)：客戶背叛率(lv)降低對于企業(ye)的影(ying)響
四(si):情報搜集與策(ce)略研究
1、競(jing)爭(zheng)情報搜(sou)集與(yu)獲(huo)取方法(fa)
2、如何利(li)用情報搜集解決企(qi)業問(wen)題
3、新商機的尋找
4、市(shi)場(chang)需求面與供給面分析
5、客(ke)戶面的5W1H
6、競(jing)爭情報分析與高效(xiao)決策
7、如何利用(yong)情報作趨(qu)勢分析
8、從(cong)想象思索未來的技巧(qiao)
案(an)例研(yan)討：肯(ken)德(de)基會炒熱中國的競爭嗎？
五:競(jing)爭情報與企(qi)業(ye)市(shi)場營銷
1、市場(chang)營銷經理的競爭情(qing)報(bao)策略
2、競爭(zheng)對手(shou)識別與競爭(zheng)盲點分析
3、競爭對(dui)手信息處理與分析技術
4、如何應用競爭情報做好銷售管(guan)理、客(ke)戶管(guan)理
案例分析(xi)：中國鋼鐵市場競爭格(ge)局分析(xi)
六:情報(bao)與決策需(xu)求的關系
1、決策流程(cheng)分析
2、情報在決策(ce)程(cheng)序中扮(ban)演的角色
3、職位與情(qing)報需求的關系
4、競(jing)爭情報與企業競(jing)爭戰略
5、不(bu)同產品(pin)生命周期對情報的需求分(fen)析
案例(li)分析：競(jing)爭五力(li)分析
七:定性市(shi)場(chang)研究（設計、運做、適用范圍、結果分析(xi)）
1、小組座談
2、德爾費(fei)法(fa)
3、頭腦風暴
4、深度訪談
5、經(jing)驗(yan)調(diao)查
6、投射技術(shu)
7、案例分(fen)析(xi)
案例分析：互聯網和計算機的應用
八:數據處理與分析
1、數據的清(qing)理(li)、編碼與錄入
2、初步統計(ji)分析
九:市場分(fen)析(xi)技術
1、一般分析方法
2、聯(lian)合分析法
3、交叉分(fen)析法
4、聚類分(fen)析(xi)
5、判別分(fen)析
6、多(duo)維變量(liang)分析
7、因子分(fen)析
8、對(dui)應分析(xi)
9、回歸分析
10、假設檢驗
11、如何做研究分析圖表
案例研討：市(shi)場客戶特征分析
十:市(shi)場分析研究軟件(jian)
1、SPSS大型市場分析軟件包入門與使用技巧
2、NCSS市場分(fen)析(xi)軟件的(de)入門與使用技巧
3、SAS、MVP介紹
4、分析(xi)軟件實戰(zhan)技巧(qiao)
十一:市(shi)場預測
1、定性市場預測(ce)
2、定量(liang)市場預(yu)測
3、動態(tai)型市場預(yu)測
4、靜態(tai)型(xing)市場預測
案例研討：波士頓矩陣分(fen)析
十二:市場研究與營銷分析方(fang)法--單(dan)項研究
1、宏觀研究（包括行(xing)業分析(xi)）
2、競爭(zheng)研究
3、消費者研(yan)究
4、價(jia)格(ge)研(yan)究
5、品牌(pai)研究(jiu)
6、產(chan)品研究
7、渠道研(yan)究(jiu)
8、廣告研究
9、產品生(sheng)命周期研(yan)究
10、產品定位研究
11、新產(chan)品測試
案例(li)分析(xi)：SWOT分析(xi)
十(shi)三:市(shi)場(chang)研究(jiu)與營銷分析(xi)方法—綜合研究(jiu)
1、新產品上(shang)市可行性(xing)研究與上(shang)市營銷計劃
2、營銷診斷
3、專項營銷策劃(hua)
案例分(fen)析：市場(chang)細分(fen)的關鍵作用(yong)
十(shi)四:如何(he)撰寫市場研究與(yu)營銷分析報告
1、報告(gao)的格(ge)式(shi)
2、報告的主要內容
3、報(bao)告的(de)注意(yi)點
案例分(fen)析(xi)：麥肯錫(xi)的市場研究(jiu)分(fen)析(xi)報(bao)告
十五:總結、提問與答(da)疑
行業市場研(yan)究(jiu)與分析培(pei)訓課
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/54126.html
已(yi)開課時間Have start time
- 孫玉文
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