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學習銷售技巧培訓

課程背景：
隨著134號文的下發，銀行保險渠道和產品發生了較大的變化，躉交、短期產品逐漸被中長期繳費的險種所替代，而習慣了短期繳費方式的理財經理需要調整銷售心態，掌握更多的銷售技巧，才能更好地完成銷售業績。
基于客戶需求的顧問式銷售流程就是在長期的銷售實踐中總結出來的行之有效的中長期保險銷售方法。
本次課程通(tong)過(guo)(guo)顧問式(shi)銷(xiao)售(shou)(shou)流程的六大環節(jie)，通(tong)過(guo)(guo)眾(zhong)多的話(hua)術、案例(li)、訓練、研(yan)討，幫助業(ye)務經理掌(zhang)握(wo)顧問式(shi)銷(xiao)售(shou)(shou)流程的核心(xin)，并運用于日常的工作中。其中客群需求分(fen)析(xi)(xi)和精準(zhun)營銷(xiao)被單獨羅列出來詳(xiang)細剖(pou)析(xi)(xi)，更利于學員(yuan)掌(zhang)握(wo)。

課程收益：
1、掌握顧問式銷售流程
2、熟練運用各種工具和技巧完成銷售
3、學會客戶群體的分類和需求把握
4、針對(dui)客戶(hu)的需求進行精準營銷和促成

課程時間：2天，6小時/天
課程對象：客戶經理
課程方式：講師講授+課堂演練+案例分析+小組研討
參訓人數：不超過60人為效果*

課程大綱
第一部分：顧問式銷售流程
一、電話約訪/面對面約訪
1、電話約訪的準備
2、電話約訪的目的
3、電話約訪的流程
4、電話約訪的話術和注意事項
5、反對問題處理
6、面對面約(yue)訪的關鍵(jian)點

二、建立關系
1、建立關系的目的
2、建立關系的流程
（1）拜訪前準備
（2）破冰
（3）引出話題
3、建立關系(xi)的評估

三、需求喚醒
1、需求喚醒的意義
2、需求喚醒三步走
3、需求喚醒的常用工具
（1）草帽圖
（2）畫房子
（3）水槽圖
（4）家庭資產配置金字塔
4、壽險的意義和功用
（1）保險金字塔
（2）伴隨一生的財務規劃
5、需求喚醒的方法
（1）提問
（2）痛苦挖掘
（3）澄清確認

四、產品說明
1、FABE法則介紹
2、FABE講重疾
3、FABE講養老
4、FABE講理財
訓練：選擇相應(ying)產品演練并展(zhan)示

五、促成和異議處理
1、促成的定義
2、促成的常用方法
3、購買信號
4、促成的話術演練
5、異議處理的常用方法
6、異議處理的特殊方法
7、如何區分(fen)真假問題(ti)

六、遞送保單和永續經營
1、遞送保單的流程
2、遞送保單的關鍵點
3、如何進行轉介紹
4、二次需求開拓
5、日常維護和(he)回(hui)訪

第二部分：客戶分類和產品營銷
第一：客戶分類和特點
一、根據客戶的職業進行分類
1、為什么要分類（職業不同，性格特點不同，需求側重不同，營銷重點不同）
2、如何分類（企業主、全(quan)職太(tai)(tai)太(tai)(tai)、政府公務員(yuan)、高級技術人才、醫生、高級白領(ling)等）

二、客戶的心理特點
1、企業主
（1）心理特點：心胸開拓、思想積極；通常喜歡掌控局面，迅速決定；對于市場分析能力強，對于營銷也比較了解
（2）心理需求：被認可、推崇、自主決定、討厭隱瞞和欺騙
（3）喜歡類型：真誠、熱情、積極提供解決方案
2、全職太太
（1）心理特點：喜歡張羅，結交朋友，喜歡攀比，有比較超前的消費意識，對先生和孩子非常重視和關心
（2）心理需求：被關注、被關心，做的決策被認可和肯定，滿足虛榮心，討厭無聊，脫離社會
（3）喜歡類型：被需要，贊美，交流
3、政府公務員
（1）心理特點：素質較高，喜歡穩定，討厭改變，通常很難做決定，風險意識高，對法律法規敏感，是非觀念較強，喜歡提問
（2）心理需求：被贊美，滿足對服務和產品的高要求，在專家指導或充分了解情況之后做決定
（3）喜歡類型：熱情，服務周到，專業，
4、高級技術人才
（1）心理特點：對任何事物喜歡追根究底，理性大大超過感性，頭腦清晰，討厭沖動購買，自主意識強
（2）心理需求：被尊重，被肯定，能夠自主做決定，充分了解真相
（3）喜歡類型：真誠實在，專業
5、醫生
（1）心理特點：思想保守型的知識分子，喜歡以職業和技術自我炫耀，經濟條件好，占有欲強
（2）心理需求：注重實際和實用價值，不喜歡冒險，不想花太多的時間精力
（3）喜歡類型：專業過硬，有獨特品味
6、高級白領
（1）心理特點：頭腦精明，見多識廣，常常表現出自信而專業的態度，時而拒人千里之外，壓力大，維權意識強
（2）心理需求：注重品味和藝術，被尊重，討厭額外的麻煩和壓力，渴望被理解
（3）喜歡類型：聆聽理解(jie)回應，有(you)獨特的品味，思路清楚，服務意識強

三、根據客戶的需求進行分類
1、養老需求
（1）關心話題：生活品質、健康狀況、理財
（2）擔心的問題：養老、財富、生活品質
2、留學需求
（1）關心話題：財富的保值增值、留學環境變化、匯率風險、留學政策
（2）擔心問題：財富縮水，匯率風險
3、風險隔離
（1）關心話題：資產的安全和傳承，稅收相關的法律政策，企業經營風險規避
（2）擔(dan)心(xin)問(wen)題：財務(wu)、家(jia)庭和(he)個人(ren)情況的變化導致資(zi)產風險

第二：產品與客戶和需求的匹配
一、產品與客戶的匹配
1、企業主
（1）需求分析：高品質生活的需求、風險隔離的需求
（2）產品：高端醫療產品、高額年金險產品、終身壽險產品
2、全職太太
（1）需求分析：品質生活需求，風險防范需求、子女留學需求
（2）產品：理財類保險（年金、兩全、萬能、投連），健康類保險（為自己和家人），高端醫療產品
3、政府公務員
（1）需求分析：風險防范需求，子女留學需求
（2）產品：健康保障類（重疾、高端醫療、防癌），理財類保險
4、高級技術人才
（1）需求分析：風險防范需求，品質生活需求
（2）產品：健康類保險，高端養老類產品
5、醫生
（1）需求分析：風險防范需求，子女留學需求，品質生活需求
（2）產品：健康保障類，養老類，理財類
6、高級白領
（1）需求分析：品質生活、健康醫療
（2）產(chan)品：健康類(lei)產(chan)品、養(yang)老類(lei)產(chan)品

二、產品和需求的匹配
1、養老需求
（1）產品：理財、養老年金
（2）搭配方法：定額（年金）+定期增額（兩全）+高齡醫療準備金（重疾）+靈活的錢（萬能）
2、留學需求
（1）產品：理財
（2）搭配方法：定額（兩全）+投資（投連、萬能）+終身壽（給父母）
3、風險隔離
（1）產品：壽險、年金、理財
（2）搭(da)配(pei)(pei)方法：定額（終身壽、兩全）+年(nian)金(jin)（給配(pei)(pei)偶和(he)子女）+投資

第三：營銷話術
一、營銷話術和職業匹配
1、企業主
（1）建立關系：贊美事業成就，激起對方自負心理，表現真誠和熱情
（2）促成：企業風險和個人風險、品質生活和財富傳承
（3）反對問題處理
2、全職太太
（1）建立關系：贊美氣質品味、表現熱情，融入對方生活圈子
（2）促成：品質生活、風險防范
（3）反對問題處理
3、政府公務員
（1）建立關系
（2）促成
4、高級技術人才
（1）建立關系
（2）促成
5、醫生
（1）建立關系
（2）促成
6、高級白領
（1）建立關系
（2）促成

二、營銷話術和需求匹配
1、養老需求
（1）提問：怎樣的養老生活、多少錢、解決方案
（2）促成：合理的財務養老安排，高品質養老生活
2、留學需求
（1）提問：需要多少錢，解決方案，希望的理財收益率和風險防范
（2）促成：安全性、確定性、風險保障
3、風險隔離
（1）提問：財務目標、風險防范、理想生活、風險隔離安排
（2）促成：保險避稅、避債功能、安全性、確定性
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