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搜索引擎營銷競價培訓

對象
網絡推廣從業人員
目的
快速提升網站效果，快速提升轉化率以及成交量
內容
點擊量異常
訪問量異常
咨詢量異常
訂單量異常
第一章 百度搜索推廣――賬戶結構
賬戶結構搭建
賬戶結構層級數量值
客戶權益功能
賬戶結構搭建規則
賬戶結構――層級狀態
賬戶層級狀態
計劃層級狀態
單元層級狀態
賬戶結構――層級功能
預算設置
地域設置
時段設置
搜索意圖定位
*匹配擴展
第二章 百度搜索推廣――關鍵詞
解析關鍵詞
關鍵詞的作用
正確選擇關鍵詞
選擇關鍵詞的注意事項
關鍵詞的狀態
關鍵詞匹配模式
*匹配
短語匹配
廣泛匹配
各匹配模式的顯示符號
種匹配模式的展現概率
匹配模式的作用與選擇
否定關鍵詞
否定關鍵詞的概念
否定關鍵詞的作用
否定關鍵詞設置規則
如何選定否定關鍵詞
否定關鍵詞設置技巧
關鍵詞移動出價
移動出價比例設置
移動出價比例設置的注意事項
容易混淆的關鍵詞“三價”
關鍵詞出價
點擊價格
*展現價格
一個例子區分關鍵詞“三價”
監控文件夾
什么是監控文件夾
監控文件夾的使用方法
哪類關鍵詞需要被監控
監控文件夾的優勢
分匹配模式出價
什么是分匹配模式出價
分匹配模式出價設置
分匹配模式出價系數設置
分匹配模式出價設置注意事項
第三章 百度搜索推廣――創意
創意基本概念與設置
創意的結構
創意字符限制
創意的作用
創意的狀態
創意的展現方式
創意設備偏好
訪問URL
通配符
通配符的替換功能
通配符的好處
通配符使用注意事項
創意飄紅
創意飄紅的原因
創意飄紅的技巧
如何撰寫優質創意
寫好標題才是硬道理
巧妙提升創意吸引力
創意編寫的誤區
第四章 質量度
質量度的基本概念
什么是質量度
臨時質量度
推廣排序規則
沒有相同的質量度
質量度的作用
影響質量度的因素
點擊率
創意相關性
目標頁面相關性
賬戶歷史表現
質量度的優化思路
先分析再優化
競爭空間模塊
實際案例分析
質量度的優化方向
提高排名，保證存在感
優化創意，提高相關性
分析目標頁面，方向決定效果
第五章 百度搜索推廣――工具的使用
推廣實況
什么是推廣實況
推廣實況的作用
推廣實況的注意事項
搜索詞報告
什么是搜索詞報告
搜索詞報告的作用
搜索推廣“黃金組合”
歷史操作記錄
關鍵詞規劃師
什么是關鍵詞規劃師
關鍵詞規劃師的使用方法
商盾（IP排除）
什么是商盾
手動展現屏蔽
IP策略展現屏蔽
訪客策略展現屏蔽
搜索再營銷
什么是搜索再營銷
搜索再營銷工具使用優勢
搜索再營銷的操作方法
第六章 百度推廣客戶端
百度推廣客戶端的使用方法
百度推廣客戶端的下載與登錄
賬戶切換
百度推廣客戶端搜索推廣界面介紹
百度推廣客戶端――賬戶結構操作
賬戶層級操作
計劃層級操作
不同推廣賬戶物料導入
單元層級操作
關鍵詞層級操作
創意層級操作
百度推廣客戶端――便捷操作功能
文字替換
前后綴插入
賬戶上傳
賬戶下載
離線操作
閃投
什么是閃投
閃投的設置端口
閃投物料添加
閃投樣式――鳳巢頭條
閃投樣式――商品列表
第七章 搜索推廣方案制作
確定公司投放目標
挖掘企業產品賣點
了解企業廣告投放渠道
確定投放預算
了解前期賬戶推廣情況
了解是否存在淡旺季
了解目標消費群體
了解行業情況
了解近期熱點信息
了解競爭對手的情況
確立營銷目標
關鍵詞的類型
品牌詞
產品詞
通用詞
人群詞
競品詞
活動詞
整理關鍵詞
尋找核心詞
拓展關鍵詞
篩選關鍵詞
關鍵詞分組
添加優質創意
創意飄紅、創意相關、語句通順
吸引力優化
全面合理設置賬戶
制訂推廣計劃的方法
新賬戶如何設置預算
新賬戶如何設置推廣地域
新賬戶如何設置推廣時段
剛提交的關鍵詞如何設置出價
剛提交的關鍵詞如何設置匹配模式
第八章 百度網盟推廣
百度網盟推廣基礎
百度聯盟網站
百度網盟推廣的核心“套路”
企業、百度、聯盟網站
百度網盟推廣的收費機制
百度網盟物料展現形式
網盟的定向方式
定向方式的作用
地域定向
興趣定向
關鍵詞定向
到訪定向
定向方式分析
不同行，也競爭
網盟推廣賬戶結構
各層級數量值與功能
創建網盟計劃
創建網盟推廣組
創建網盟創意
圖片制作――百度霓裳
網盟制圖技巧
企業是否選擇網盟推廣
第九章 著陸頁分析
網站數據相關術語
UV
IP
PV
平均訪問頁數
平均訪問時長
跳出率
轉化次數
轉化率
網站“A”指標
可觸力
吸引力
行動力
優化網站改進跳出率
頁面加載速度
頁面內容匹配度
頁面內容吸引力
第十章 效果優化與數據分析
認識優化指標與術語
排名與創意――CTR
點擊一次貴不貴――CPC
推廣成本高不高――CPA
轉化效果好不好――CVR
推廣賺不賺錢――ROI
數據指標獲取
數據指標總結
推廣報告數據分析
賬戶報告分析
計劃報告分析
創意報告分析
關鍵詞報告分析
綜合數據分析
關鍵詞的四維象限法分析
重要數據指標優化
提高轉化率
降低轉化成本
提高投入產出比

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