“互聯網+”時代下的事件營銷與活動策劃
講師：傅強(qiang) 瀏覽次數：2543
課程描述INTRODUCTION
營銷與活動策劃培(pei)訓
培訓講師：傅強(qiang)
課程價格：￥元/人(ren)
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱(gang)Syllabus
營銷與活動策劃培訓
課(ke)程背景：
傳(chuan)統(tong)企(qi)(qi)業(ye)在(zai)(zai)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌與(yu)產品(pin)推廣(guang)的時(shi)候(hou)往(wang)往(wang)選用(yong)電視、廣(guang)播、報紙、機場廊橋(qiao)、*高炮等(deng)傳(chuan)統(tong)媒體形式(shi)，這類(lei)媒體形式(shi)的特點是費用(yong)昂貴，效果還(huan)不(bu)一(yi)定好(hao)，千人成(cheng)本(ben)極高，在(zai)(zai)互聯網時(shi)代(dai)，我(wo)們認為真正好(hao)的廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)是低(di)成(cheng)本(ben)的事(shi)件(jian)營銷(xiao)，例如(ru)：任(ren)正非等(deng)車、順豐(feng)王衛的仗義執言，讓(rang)華為和順豐(feng)冠以美(mei)名，但這兩家企(qi)(qi)業(ye)都沒有給微信(xin)錢，這就表示這個互聯的時(shi)代(dai)，是可以做到低(di)成(cheng)本(ben)營銷(xiao)的，那么如(ru)何(he)開展這類(lei)的營銷(xiao)呢，正是我(wo)們開設這門課程的目的。
課程收(shou)益：
通(tong)過(guo)理論(lun)與(yu)實踐案例(li)相結(jie)合的方式，幫助學員掌握核心(xin)互聯網思維及(ji)傳統企業轉(zhuan)型關鍵運作(zuo)要點，通(tong)過(guo)互聯網手段低成本制勝市場，實現企業的戰略突(tu)圍，構筑(zhu)數字(zi)時代的企業的核心(xin)競爭能(neng)力。
.了解事件(jian)營銷的(de)意(yi)義及重要性;
.手把手得教你如何開展事件營銷;
.手(shou)把(ba)手(shou)得教你如(ru)何策(ce)劃開展線(xian)下的(de)社(she)群活動。
教學過程中運用大(da)量生動(dong)且具有實(shi)戰(zhan)意義(yi)的案(an)例，將對你(ni)的思(si)維帶來新(xin)的沖(chong)擊和啟發，講(jiang)師語言生動(dong)幽(you)默，多次達到“全場(chang)無尿點”的效(xiao)果。
課程時間(jian)：1天，6小(xiao)時/天
課程對象：企業(ye)營(ying)銷(xiao)負(fu)責人(ren)、營(ying)銷(xiao)總監(jian)、營(ying)銷(xiao)人(ren)員及電商(shang)、微(wei)商(shang)從業(ye)人(ren)員
課程大(da)綱
引(yin)子：從(cong)唐三藏(zang)為什(shen)么要去(qu)西(xi)天取(qu)經說起
第一講(jiang)：事件營銷的(de)意義
1. 降低營(ying)銷成(cheng)本
2. 吸引(yin)消費者眼球
3. 提高企業的知(zhi)名度和美譽度
4. 彰顯產品的(de)優(you)勢與賣點(dian)
例：任正非(fei)等車
例：順豐小哥(ge)被打耳(er)光
第二講：如何開展事(shi)件(jian)營銷
一、找(zhao)話題(ti)：找(zhao)一個引人(ren)入勝的話題(ti)
例(li)：京東(dong)劉強東(dong)快遞(di)
1. 前提：挖(wa)掘消費者內心(xin)真實的想法
1）需要(yao)（need）
2）想要（want）
例(li)：交運校車策(ce)劃案
2. 中(zhong)心(xin)：圍繞產品(pin)的訴求（賣(mai)點）來展(zhan)開事(shi)件營銷(xiao)
1）用一(yi)個詞來概括的產品(pin)訴求
2）想清楚你(ni)開展事件營(ying)銷目的：知名(ming)度、美譽度、銷量
二、抓熱(re)點(dian)：抓住熱(re)點(dian)引爆情緒
1. 新鮮：發(fa)生在當下(xia)或近期的(de)熱點
2. 非負(fu)面(mian)：選(xuan)擇(ze)非負(fu)面(mian)的熱點，保(bao)護品牌美譽度
3. 反(fan)(fan)常(chang)規：反(fan)(fan)常(chang)規的事件容易引爆(bao)熱點
例：印象舌尖餐(can)廳(ting)七夕情(qing)人節幫你抓小三啦
三、做海報：設計一款(kuan)逼格很(hen)高的海報
1. 設計海報的注意(yi)點
1）準--海報要(yao)圍繞產品(pin)的(de)訴(su)求
2）專(zhuan)--一個(ge)海報表現一個(ge)主題(ti)
3）簡(jian)--海報語言重點要突出
4）新--海報(bao)設計要有創意
2. 商業海報(bao)的類型
1）產品(pin)型海報
2）活動型海報
例(li)：黃太吉的海報(bao)
3）招聘型海報
例：黃太吉、渤(bo)海(hai)銀行招聘海(hai)報(bao)
4）情(qing)懷(huai)型海報
例：紅米手機(ji)、堅果手機(ji)、錘子手機(ji)、水手碼頭、圣(sheng)米諾(nuo)硅藻泥、加多寶
四、傍大(da)款：最(zui)好能傍到(dao)一個有影響力的大(da)款或品牌
1. 模式一：弱勢傍強(qiang)勢
例：蒙牛的比附營銷
2. 模式二：強(qiang)勢(shi)傍(bang)強(qiang)勢(shi)
例(li)：奔馳為寶馬(ma)賀壽
3. 模式三：跨界互傍
例：北(bei)大陸(lu)步軒(xuan)賣(mai)肉(rou)
例：清華真維(wei)斯冠名
五、擅娛(yu)(yu)樂：娛(yu)(yu)樂性的(de)活動(dong)更能(neng)引起大眾關注
1. 娛樂性
2. 參(can)與性
3. 傳(chuan)播性
例(li)：水手碼頭的圣誕夜之花(hua)選美社群(qun)營銷活(huo)動
例：印(yin)象舌尖的情人節接吻比賽
例：印象舌尖(jian)母親節活動
例：印(yin)象舌尖端午節如何巧妙賣粽子(zi)
例：藍鉆天(tian)成找狗(gou)策劃(hua)
六(liu)、引媒體(ti)：尋找互聯(lian)網強勢媒體(ti)為(wei)你宣傳
1. 搜索(suo)法：附近的(de)人（精準加(jia)粉--生意與位置有(you)關的(de)行業）
例：萬元(yuan)的哥(ge)蔣燁
2. 病毒法：漂(piao)流瓶（廣(guang)泛擴散(san)）
例：奇瑞汽車“奇瑞，感恩四百萬(wan)，新春聚(ju)劃算”抽獎(jiang)活動(dong)
例：招(zhao)商(shang)銀行的愛心漂(piao)流(liu)瓶
3. 好處法：搖(yao)一(yi)搖(yao)（神(shen)秘(mi)感(gan)）
例：“搖錢樹”
4. 測試法
例：開心測試(shi)、星(xing)座測試(shi)
5. 答題法
例(li)：雕爺牛(niu)腩的答題法
6. 社(she)群法
例：太太的德(de)國奶粉(fen)的第一批粉(fen)絲(si)
7. LBS+O2O
例：食神搖搖
例：微信路況
例(li)：招商銀行的小昭
例：大(da)眾點評網(wang)
綜合(he)案(an)例：娃哈(ha)哈(ha)營養快線(xian)品牌活動(dong)策劃(hua)方案(an)
營銷與活動策劃培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/44132.html
已開課(ke)時間Have start time
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營銷策劃內訓
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