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新媒體營銷培訓課

課程背景：
     移(yi)動互(hu)聯網(wang)時(shi)代(dai)(dai)，營銷(xiao)(xiao)規(gui)則(ze)將(jiang)發生(sheng)變(bian)革(ge)(ge)！移(yi)動互(hu)聯網(wang)時(shi)代(dai)(dai)之(zhi)潮流(liu)(liu)，順則(ze)昌(chang)，逆則(ze)忘！傳(chuan)播技術和媒(mei)介的(de)(de)(de)每一(yi)次變(bian)革(ge)(ge)都給商業生(sheng)態帶(dai)來深(shen)遠的(de)(de)(de)影響。移(yi)動互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)興起(qi)直接導致(zhi)傳(chuan)統的(de)(de)(de)商業模式被重(zhong)新解構(gou)。LBS與(yu)(yu)O2O賦予傳(chuan)統企業機(ji)(ji)遇與(yu)(yu)挑(tiao)戰！小米(mi)手(shou)機(ji)(ji)利用(yong)微(wei)(wei)博、微(wei)(wei)信(xin)、QQ空間與(yu)(yu)自建(jian)BBS社(she)區創造(zao)了(le)一(yi)個(ge)(ge)中(zhong)國營銷(xiao)(xiao)史上(shang)的(de)(de)(de)神話。細數近年來最火(huo)爆的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)事件，不(bu)能不(bu)提及(ji)褚(chu)橙、雕爺牛腩和黃太吉(ji)煎餅。這(zhe)一(yi)系列品牌的(de)(de)(de)成功，無疑都應歸功于成功的(de)(de)(de)全網(wang)新媒(mei)體(ti)營銷(xiao)(xiao)方案的(de)(de)(de)執(zhi)行。在(zai)整個(ge)(ge)社(she)會化(hua)媒(mei)體(ti)發展進程中(zhong)，微(wei)(wei)信(xin)異軍突起(qi)造(zao)就驚(jing)人之(zhi)勢。然(ran)而(er)，在(zai)微(wei)(wei)信(xin)時(shi)代(dai)(dai)，全網(wang)新媒(mei)體(ti)營銷(xiao)(xiao)將(jiang)會迎來何(he)種趨(qu)勢？如(ru)何(he)把握(wo)微(wei)(wei)信(xin)時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)市場機(ji)(ji)遇？如(ru)何(he)利用(yong)微(wei)(wei)信(xin)時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)社(she)會化(hua)媒(mei)體(ti)建(jian)立或重(zhong)塑社(she)會化(hua)品牌？如(ru)何(he)把握(wo)社(she)會化(hua)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)核心(xin)要點，快速規(gui)劃與(yu)(yu)落(luo)地執(zhi)行全網(wang)新媒(mei)體(ti)營銷(xiao)(xiao)方案？在(zai)課程中(zhong)，上(shang)述所有的(de)(de)(de)問(wen)題都將(jiang)一(yi)一(yi)解答。更重(zhong)要的(de)(de)(de)是，在(zai)課程中(zhong)，您也可以與(yu)(yu)授課講師就自己企業的(de)(de)(de)問(wen)題深(shen)入交流(liu)(liu)，從而(er)確(que)保您能學以致(zhi)用(yong)。

課程收益：
1．了解消費者行為分析與營銷布局、快速轉化系統
2．掌握微信、微博等自媒體快速傳播技巧
3．學習事件營銷策略
4．掌握推廣方案設計與傳播策略
5．掌握網絡營銷執行步驟
授課方式：內容(rong)講述(shu)、案例分析(xi)、游(you)戲(xi)互動(dong)、討論點評(ping)、情景演(yan)練

課程大綱
第一部分：微信營銷
第一講 深入了解用戶行為
一、誰是我們的用戶
二、人人皆媒體
三、微信營銷與傳統廣告的異同
四、個人號、訂閱號與服務號的區別
五、使用公眾號還是個人號進行營銷？
六、用戶的閱讀行為、購買行為與口碑傳播行為
七(qi)、用戶(hu)行為的鏈(lian)條：是什么因(yin)素驅動了用戶(hu)不斷(duan)深入與品牌的鏈(lian)接

第二講 微信營銷之粉絲社群運營秘籍
一、粉絲數量決定品牌價值
二、粉絲的分類
三、影響力之源：意見領袖（KOL）
四、粉絲的社交關系模型：強關系與弱關系
五、快速加粉的3大技巧
六、社群與社群營銷的價值
七、將粉絲聚合成社群
1.社群與社群營銷的價值
2.在社群中與粉絲互動
3.激發微信粉絲社群的活力
4.避免微信粉絲社群的消亡
八(ba)、案(an)例：運營粉(fen)絲社(she)群(qun)的(de)技巧

第三講 策劃營銷的內容
一、內容運營的禁忌
二、內容的形式與定位
三、用戶喜歡哪些內容
四、原創內容與巧用非原創內容
五、激發用戶生產內容
六、優化文章的閱讀數
七、激發用戶轉發和傳播內容
八、策劃具有營銷(xiao)(xiao)力的內容：模仿經典案(an)例法、借勢(shi)營銷(xiao)(xiao)、熊貓挑戰大(da)象(xiang)、紅人代言

第四講 微信營銷的執行
一、微信營銷團隊與管理
二、與其它新媒體工具協同：建立新媒體賬號矩陣
三、信息發布的時間與頻率
四、信息發布的數量與方法
五、策劃營銷活動：線上與線下互動
六、營銷數據解讀
七(qi)、營銷監測、效果反饋與危(wei)機(ji)處理

第二部分：全網新媒體營銷與社會化營銷
第一講 營銷前的策劃
一、社會化品牌的調性
1.品牌的起源
2.社會化品牌
3.社會化品牌的特點
4.品牌故事與(yu)調(diao)性

二、通過差異化營銷策略建立品牌營銷壁壘
1.尋找USP獨特賣點
2.SWOT分析
3.產品賣點分析
4.差異化方法

三、將獨特(te)賣點(dian)變成營銷節點(dian)，利用營銷節點(dian)引爆品(pin)牌

第二講 認識新媒體
一、媒體的類型：微博、微信、BBS、貼吧、QQ空間、人人網等
二、人人皆媒體
三、媒體的讀者
四、讀者的類型
五、讀者的閱讀行為
六、讀者的分享行為
七(qi)、建立自媒體矩陣：建立品牌營(ying)銷的媒體陣營(ying)

第三講 消費者行為與營銷布局
一、核心客戶群行為分析：消費行為、閱讀行為與信息分享行為
二、營(ying)銷(xiao)布局：互(hu)聯(lian)網、移動互(hu)聯(lian)網、傳統營(ying)銷(xiao)整合布局

第四講 自媒體快速傳播技巧
一、微博營銷
1.微博營銷互動3大原則
2.微博營銷5大技巧
3.微博輿情監測與應對策略
二、微視頻營銷
1.微視頻創意、設計與制作技巧
2.微視頻傳播技巧
三、整合營銷：事件營銷策略
1.營銷節點
2.媒體營銷與公關
3.市場合作與資源借力
四、移動互聯網APP營銷
1. APP傳播模式與廣告植入
2. APP客戶精準營銷
3. 微社區與微電商
五、二維碼營銷
1.免費二維碼制作
2.二維碼創意設計
3.二維碼傳播技巧
六、 微信營銷

第五講 數據化營銷
一、 利用數據化手段提升營銷實效
1.數據化服務營銷
2.數據化客戶營銷
二、搜索引擎優化SEO & 社會化媒體優化SMO
1.關鍵詞建站應用設計
2.關鍵詞網站布局與優化使用技巧
3.關鍵詞站外推廣與優化使用技巧
三、SEM與DSP營銷(xiao)

第六講 全網營銷執行：推廣方案設計與傳播策略
一、制定網絡整合傳播策略
二、策劃傳播內容（事件策劃、準備病毒素材、軟文寫作）
三、借勢：選擇合適的時機執行營銷計劃
四、方案執行
五、效(xiao)果監測(ce)與危機(ji)處理

第七講 營銷后端轉化系統設計
一、轉化平臺設計與搭建
1.轉化方式、工具與平臺：網站系統、微網站、微電商、線下轉化
2.轉化方式、工具與平臺：公信力、傳播力與轉化力
二、銷售轉化技巧
1．提(ti)升二次轉化：服務(wu)系統與信息反饋

第八講 全網絡營銷預算與團隊管理
一、建立營銷團隊
二、媒體投放預算
三、人工投入預算與管控
四、網絡傳播工具(ju)預算

新媒體營銷培訓課