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汽車電商策劃與運營

【課程收益】
1、掌握汽車電商營銷的基本思路與流程；
2、掌握汽車電商營銷制勝的關鍵要素；
3、掌握汽車電商營銷廣告創意策劃的基本方法；
4、掌握汽車電商營銷活動組織策劃的基本方法；
5、掌握汽車營銷O2O模式的基本方法
6、掌握汽車營銷微商模式的基本方(fang)法(fa)

【課程大綱】（內訓可根據企業要求進一步調整定制）
第一講：汽車電商營銷的基本思路與流程
引導案例：奔馳的營銷案例分析
1、營銷定位盡可能符合戰略需求
2、精準的市場細分讓產品成為爆款
3、產品創意與品類管理是營銷基點
4、營銷概念賦予產品自傳播的功能
5、電商渠道的規范管理提升客戶體驗
6、在線客服溝通拉近與用戶的距離
7、良好的售后服(fu)務體系(xi)有(you)利于(yu)口(kou)碑傳(chuan)播

第二講：汽車電商營銷制勝的關鍵要素
引導案例：豐田的營銷案例分析
1、用戶至上，利用互聯網制造參與感
2、體驗為王，構建良好的消費體驗
3、單品*，聚焦容易形成沖擊力
4、快速迭代，滿足消費者變化的需求
5、社群營銷，利用網絡社群制造口碑
6、娛樂營(ying)銷，所有(you)的營(ying)銷都是快樂作秀

第三講：汽車電商營銷廣告創意策劃
引導案例：奧迪的營銷案例分析
1、創意源策劃選題
2、營銷4P各元素策劃應用
3、事件營銷與人物營銷策劃
4、情感營銷與價值觀營銷策劃
5、借勢營銷與整合營銷策劃
6、H5等新型創意(yi)策(ce)劃技術概覽

第四講：汽車電商營銷活動組織策劃
引導案例：別克的營銷案例分析
1、明確營銷的目的及目標人群
2、選擇符合目標人群的營銷平臺
3、做好詳細的營銷時間和財力規劃
4、創意型文案寫作或活動策劃
5、營銷運營中的問題處理與糾偏
6、營銷活動評(ping)估與改(gai)善建議(yi)

第五講：汽車營銷O2O模式分析
引導案例：寶馬的營銷案例分析
1、線下活動——讓社區沸騰起來
2、節假促銷——瞄準用戶的痛點
3、線上社交——挖掘產品之外的需求
4、線上分享——讓用戶們動起來
5、用戶體驗——線下營銷的服務體驗構建
6、口(kou)碑(bei)傳(chuan)播(bo)——線上口(kou)碑(bei)傳(chuan)播(bo)帶來(lai)聚變

第六講：汽車營銷微商模式分析
引導案例：本田的營銷案例分析
1、營銷推廣重心放在移動端
2、微信公眾號推廣方法與技巧
3、微信軟文寫作的方法與技巧
4、微信推廣活動創意策劃技巧
5、微信廣告植入營銷操作技巧
6、其(qi)他移動新媒體營銷方法概覽

汽車電商策劃與運營