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奢侈品培訓

【課程背景】
一項新的數據表明：中國已超越*成為世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據全球奢侈品消費市場的首位。
而支撐這種消費數據背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀？他們處于社會中的哪個階層、年齡結構如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否存在消費的盲目性及跟風性？
奢(she)侈品之所以稱為奢(she)侈品，不(bu)是用來炫耀，也不(bu)僅(jin)僅(jin)在于(yu)(yu)材質、用料、包裝、產量等外在因素，而真正精髓在于(yu)(yu)品牌故事及品牌內在蘊涵著(zhu)設計(ji)師(shi)獨有的人生觀和(he)時尚理念！

【課程收益】 
本課(ke)程(cheng)將從奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)的(de)(de)特(te)點、奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)文化的(de)(de)起(qi)(qi)源(yuan)、中國奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)的(de)(de)消費(fei)前景(jing)及(ji)消費(fei)的(de)(de)心理特(te)點、經典(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)歷(li)史傳承、品(pin)(pin)牌(pai)文化、逸聞趣事、品(pin)(pin)牌(pai)識別、風(feng)(feng)格定位、經典(dian)(dian)產(chan)品(pin)(pin)等方面闡述，從而提升自我(wo)審美品(pin)(pin)位，教會大家選擇適合自我(wo)風(feng)(feng)格及(ji)氣質的(de)(de)奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)，讓我(wo)們一起(qi)(qi)開啟這場(chang)奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)文化鑒(jian)賞(shang)的(de)(de)盛宴！

【課程時間】1天（6課時）
【課程形式(shi)】課堂(tang)講(jiang)述   案(an)例分析   頭(tou)腦(nao)風暴(bao)情景演練短(duan)片(pian)播放圖片(pian)展(zhan)示(shi)

【課程大綱】
一、奢侈品的概念及特點
1、了解奢侈品的定義與奢侈品品牌特征
.數量稀缺
.創意設計
.技術領先
.血統純正
2、中國消費奢侈品的五大特征及前景
.炫耀性價值
.注重擁有物的公眾意義
.表達自己在社會中的階層和地位
.從眾的動機，以規避消費風險和迎合大眾
.用來送禮以建立其社會關系
3、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
4、全球奢侈品集團介紹：LVMH集團、歷峰集團、PPR集團
5、奢侈品的地位及對于奢侈品的誤解及認識
案例：時尚教父奢侈品之父－貝爾納德.阿諾及其創造的奢侈品王國
案例：LV&GUCCI之爭
案例(li)分(fen)析：奢侈的理由

二、奢侈品正確選用與個人風格定位
1、找準自己的“型”找到自己的風格 
.第一層是和諧
.第二層是美感
.第三層是個性
2、色彩定位與奢侈品選擇之間的關系
3、穿出自己的風格 巧用風格 重塑魅力
4、場合著裝 讓你成為百變職場達人
5、形象改變  從(cong)風格與色彩(cai)開(kai)始

三、 *奢侈品品牌認知與介紹
1、*奢侈品品牌介紹與款式特點
.香奈爾(CHA.EL)—女士時尚經典的代言人
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
品牌創始人與時尚界的老佛爺
.古馳(GUCCI)—性感與干練并行
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
設計師的故事：TOMFORDA.DFREDAGIA... 
. LV(路易.威登)–一口箱子的時光之旅
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
LV包與泰坦尼克號
.巴寶莉(BUBERRY)—百年經典風雨衣
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
上至總統下至白領的共同選擇
.迪奧(DIOR)—戰后的花瓣紛飛
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
大器晚成的MRDIORa.d少年得志的YVESSAI.TLAURE.T 
. 愛瑪仕
愛馬仕(HERMES)－－經典的達達馬蹄聲
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
與品牌產品相關的逸聞趣事：HERMES與皇室、名流的淵源
. 普拉達(PRADA)—*少女夢
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
設計師的哲學思考及品牌的成就
. 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
吸煙裝及繆斯的力量
.紀梵希(GIVE.CHY)—對古典主義的仰慕
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
赫本的御用設計師
. 阿瑪尼(ARMA.I)—當紳士遇見淑女
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
由醫生轉行而來的*設計師
. 唐娜凱倫（DO..AKALE.）－成熟女人都市夢
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
精益求精成就你我都市夢
. 華倫天奴(VALE.TI.O)—最是浪漫中國紅 
 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
VALE.TI.O在中國：當李逵遇見李鬼
. 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品   
抱著面料睡覺感受質感的設計師
. 東北虎（.E.TIGER）－－－一枝獨秀中國風
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
高級訂制中國風

三、*奢侈品男裝品牌介紹及款式特點
1、男性奢侈品牌風格及細節：巴莉、萬寶龍、登喜路、杰尼亞
2、男士五大風格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
3、男性時裝解讀
4、風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關系
5、西裝及襯衫的優劣
6、男性飾品及面料所傳遞的文化含義
案例(li)分析：奢侈是藝(yi)術

四、*奢侈品鐘表與珠寶系列
世界*鐘表品牌及歷史介紹
1、*奢侈品手表系列
.江詩丹頓Vachero.Co.sta.ti.——卓越完美嚴謹的統一
.萬國表IWC——高檔鐘表的工程師
.百達翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園
.伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華
.芝柏GP——鐘表界的法拉利
.勞力士ROLEX——名表中的霸主
男性腕表為何占統治地位？
如何購買及保養名表
名表投資技巧
2、世界*奢侈品珠寶系列
.卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
.蒂芙尼Tiffa.y&Co．——見證生命中每個重要時刻
.寶嘉麗Bvlgari——演繹時尚、締造典雅
.梵克雅寶Va.Cleef&Arpels——永不褪色的愛戀
.海瑞溫斯頓HarryWi.sto.——充滿傳奇色彩的“鉆石*”
.寶詩龍Bouchero.——膽識過人、戰績彪炳的*
.御木(mu)本Mikimoto——藍色(se)海洋的永恒(heng)饋贈(zeng)

五、 *奢侈品護膚品與皮具系列
1、世界*奢侈品護膚鑒賞
.香奈兒Cha.el——風華絕代的時尚經典
.雅詩蘭黛EsteeLauder——*奢華的*香氛
.蘭蔻LA.COME——優雅浪漫的巴黎玫瑰
.克里斯汀，迪奧ChristJa.Dioi——華美浪漫的魅惑風情
.伊麗莎白雅頓ElizabethArde.——*紐約的尊貴紅門
.嬌蘭Guerlai.——絢麗奢華的法蘭西時尚
2、世界*奢侈品包袋鑒賞
.路易威登LV——皮具世界的奢華
.香奈兒CHA.EL——永遠的經典
.迪奧DIOR——低調的華麗
.古琦GUCCI——引領潮流的經典
.寇茲COACH——垂手可得的奢華
.普拉達PRADA——永不褪色的經典
.托德斯TOD’S——時尚之都的高尚優雅
.登喜路Du.hill——讓男人心動的經典
.芬迪Fe.di——來自羅馬的尊貴典雅
.愛瑪仕Hermes——追求完美、一絲不茍
總結：回(hui)顧今天課程內容，大(da)家一起互動：《藍色多瑙河》

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