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互聯網品牌營銷課程

一.課程背景
隨著互聯網時代的發展深入、移動互聯網的推進，品牌營銷化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競爭的利器，如何在同質化的產品或業務中讓客戶更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽度？這就需要從品牌傳播知識和品牌傳播策略上狠下功夫
如何才能實(shi)現互聯網(wang)的品(pin)牌(pai)轉型(xing)呢？如何在互聯網(wang)環(huan)境下進行(xing)品(pin)牌(pai)和(he)策劃與推廣(guang)(guang)呢？這就需要去了解移動(dong)互聯網(wang)傳(chuan)播(bo)手段(duan)、品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)規劃與思路、移動(dong)互聯網(wang)品(pin)牌(pai)行(xing)銷等內(nei)容，借以大(da)力(li)(li)提升市場人員(yuan)的傳(chuan)播(bo)能力(li)(li)、品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)理論水(shui)平和(he)對市場動(dong)態的把握，最(zui)終實(shi)現降低廣(guang)(guang)告投放成(cheng)本，提升廣(guang)(guang)告投放效果，增強(qiang)客戶(hu)對自己(ji)品(pin)牌(pai)的黏性和(he)青睞

二.課程特點
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑
突(tu)出理(li)論(lun)特點，注重知(zhi)識理(li)解、案(an)例分析(xi)與實戰體驗，其(qi)中理(li)論(lun)講解50%，案(an)例分析(xi)25%，實戰體驗20%，互動答(da)疑5%。

三.課程收益
熟悉互聯網時代運營商品牌傳播的競爭能力差
了解移動互聯網傳播的特點及傳播技
掌握互聯網時代品牌傳播策劃的關鍵步驟，要素
掌握互聯品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創意方法
學習低成本品牌傳播和整合營銷傳播的技巧
掌握如何(he)通過公(gong)司內(nei)外媒體進行品牌的傳播推廣

四.課程模式
1.中文教學、面授
2.分組互動
3.實戰體驗
4.課(ke)堂練習、互動式答疑

【課程大綱】
第一單元 洞悉互聯網趨勢和商業機會
洞悉互聯網趨勢和商業機會
◆互聯網的前世今生
◆互聯網的三種商業模式
◆深度解讀互聯網發展
◆社會化時代的來臨
◆大數據(ju)時代的到(dao)來

第二單元 贏在互聯網思維
◆用戶思維： 參與感 /用戶體驗至上
◆*思維：打造讓用戶尖叫的產品 /專注，少即是多/只做第一
◆微創新思維：小處著眼，精益創業，快速迭代
◆流量思維：免費是為了更好的收費/堅持到質變的臨界點
◆社會化思維：社會化媒體一口碑營銷/社會化網絡一眾包協作
◆大數據思維：小企業也要有大數據/用戶是每個人
◆平臺思維：打造多方共贏的生態圈
◆跨界思維：大膽顛覆(fu)式創新

第三單元 如何整合營銷傳播
整合營銷傳播理論研究
◆整合營銷傳播的定義與特性 
◆整合營銷傳播的七個層次 
◆整合營銷傳播的六種方法 
◆新媒體時代的整合營銷傳播
◆從營銷組合4P到整合營銷傳播4C到新擴展5R
CCM（創意傳播管理）理論
◆中國對IMC的替代
◆CCM理論的精神
◆創意傳播
◆傳播管理

第四單元 互聯網時代品牌傳播策劃的關鍵步驟
互聯網品牌推廣四大系統
◆定位系統：
電商消費市場細分與目標市場
確定目標客戶集中的平臺
網絡營銷品牌定位及基本要素設
小而美的品類定位
◆展示系統
品牌價值展示-網站的站規劃與設計
◆推廣系統
品牌價值傳遞-品牌的互聯網傳播與推廣
互聯網營銷的執行與堅持
◆運營系統
網購客戶成交、跟蹤與維護
互聯網品牌(pai)推廣評測與分析，以及方(fang)案(an)的改(gai)善

第五單元 互聯網4.0時代大數據精準品牌傳播
大數據時代IMC的可能性探討
◆基于大數據的精準營銷是品牌未來制勝之道
個性化精準營銷
◆個性化營銷的契機：電子商務的發展
◆大數據實證研究：影響關系
◆大數據挖掘：發現偏好
◆大數據下個性化營銷策略
◆大數據下的精細化運營重要性
◆建立大數據下的精細化運營體系
大數據下消費者行為研究
◆大數據下消費者行為研究
◆大數據實證研究：影響關系
◆大數據挖掘：發現偏好
◆用戶畫像及標簽體系描述
◆用戶密度分析及熱力圖展現
◆用戶購買意向預測
◆交叉分析
◆通過圖像搜索服務進行場景化營銷
消費者行為大數據研究
◆降低數據獲得門檻
◆降低數據存儲成本
◆減少數據處理難度
◆精準客戶畫像
◆定制產品數據解決方案
◆實現標準化數據(ju)產品

第六單元  互聯網時代品牌傳播整合策略
品牌傳播組合策略
◆SEM推廣
◆SEO推廣
◆社交網站（SNS），QQ推廣及論壇推廣
◆ 知道、百科、貼吧、文庫
◆新聞事件，軟文 IM營銷
◆微博，微信及微視推廣
◆APP推廣
◆游戲互動、病毒營銷、話題營銷
案例分析：日韓運營商互聯網時代品牌整合傳播
案例分析：英國沃達豐的移動終端傳播
如何進行有效的社會化營銷？
◆收益=內容X 關系鏈X 流動
◆微營銷的生意密碼
◆微營銷的深層分析及落地實操
◆微(wei)運(yun)營實戰(zhan)技(ji)巧(qiao)

第七單元  互聯網時代新媒體運營策略
共享與粉絲
◆共享經濟本質是重構人與人的關系
◆共享經濟核心是粉絲運營
◆共享平臺模式有效的衡量標準
◆成本低
◆實時連接
◆可持續發展
◆粉絲經濟的定義及運營
◆粉絲經濟紅利
互聯網時代的自媒體運作
◆定位
◆策劃
標題為王
內容為王
體驗為王
價值為王
◆推廣方式及免費模式
◆粉絲高效運營的技巧及步驟
玩轉O2O
線下促銷十法，處處引流成線上粉絲
線上引(yin)流三(san)法寶：話題，游(you)戲，抽獎

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