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IP的內容產生、原創和運營課程培訓

課程背景：
IP（Intellectal Property）運(yun)(yun)營(ying)(ying)：根據作(zuo)(zuo)品的(de)(de)(de)(de)(de)類型，特點(dian)和(he)(he)用(yong)戶(hu)屬性，不(bu)斷進行更多的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)(ying)手段嘗試，使得IP在(zai)(zai)(zai)(zai)創作(zuo)(zuo)階段就擁有(you)大(da)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)忠實(shi)粉(fen)(fen)絲。在(zai)(zai)(zai)(zai)看到網(wang)紅們、邏輯思維(wei)、鬼吹燈等火爆的(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)后，無不(bu)是(shi)IP在(zai)(zai)(zai)(zai)推波助瀾，重新(xin)引導流(liu)(liu)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)二次分(fen)(fen)發，IP的(de)(de)(de)(de)(de)系統化運(yun)(yun)營(ying)(ying)，尤其是(shi)文化、體(ti)育(yu)和(he)(he)內容(rong)創業者需要學習和(he)(he)考慮的(de)(de)(de)(de)(de)問題。尤其是(shi)移動公司(si)，手上(shang)擁有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)移動IP版權和(he)(he)分(fen)(fen)發資源，如何(he)(he)通(tong)過(guo)系統化的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)(ying)、實(shi)行流(liu)(liu)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)增值、變現(xian)(xian)和(he)(he)粉(fen)(fen)絲的(de)(de)(de)(de)(de)聚集是(shi)我們可(ke)以(yi)去探(tan)討的(de)(de)(de)(de)(de)問題。本課程通(tong)過(guo)講師講解(jie)、案例分(fen)(fen)析、小組討論等授課方(fang)式，給你帶來(lai)全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)視角(jiao)，讓深陷項目困擾(rao)的(de)(de)(de)(de)(de)你驀然回首(shou)、茅塞頓開。整個課程通(tong)過(guo)以(yi)騰訊的(de)(de)(de)(de)(de)IP運(yun)(yun)營(ying)(ying)思路導入，強調如何(he)(he)把IP內容(rong)產(chan)生、IP運(yun)(yun)營(ying)(ying)技巧應用(yong)到實(shi)際的(de)(de)(de)(de)(de)項目中去，解(jie)決如何(he)(he)快速獲取流(liu)(liu)量(liang)以(yi)及利(li)用(yong)現(xian)(xian)有(you)渠道(dao)進行流(liu)(liu)量(liang)變現(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)困惑。課程將通(tong)過(guo)大(da)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)案例分(fen)(fen)析，介紹騰訊在(zai)(zai)(zai)(zai)IP領域(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)育(yu)、文化娛樂內容(rong)產(chan)生、運(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程，使學員在(zai)(zai)(zai)(zai)較(jiao)為全面了解(jie)IP內容(rong)制作(zuo)(zuo)、運(yun)(yun)營(ying)(ying)構成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)同時，重點(dian)學習整個IP運(yun)(yun)作(zuo)(zuo)管理過(guo)程，使之在(zai)(zai)(zai)(zai)工作(zuo)(zuo)中得以(yi)有(you)效運(yun)(yun)用(yong)。

課程特點：
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑
突出理(li)論特點，注重知識理(li)解、案(an)例分(fen)析與實戰(zhan)體(ti)(ti)驗，其中理(li)論講解50%，案(an)例分(fen)析25%，實戰(zhan)體(ti)(ti)驗20%，互動(dong)答疑5%。

課程收益：
1.掌握IP的理念、總體框架和未來趨勢。
2.具備IP運營的全局觀，加強IP運營管控意識，提高執行力。
3.詳細了解IP運營的全過程，全面掌握內容產生的方法。
4.分析項目特點并建立起適合IP內容、運營的計劃和控制機制。
5.理(li)解IP運營(ying)的關鍵點(dian)，分享騰(teng)訊在IP運營(ying)上的諸多經(jing)驗教訓。

受眾對象：
1.企業內容運營人員
2.新媒體運營人員、與運營部門人員
3.管理支持組織中的(de)的(de)相關人員(yuan)

實戰演練：
1.案例實戰：邏輯思維的IP變現之路
2.案例實戰：騰訊的IP運營思路

課程內容：
第一單元 IP分散化的時代特征
1.IP的概念和基本特征
IP的基本概念
IP的基本特征
IP分散化時代
頭部內容的價值
2.IP的商業變現
IP的商業模式解讀
IP受投資人熱捧的原因
喜馬拉雅的變現
邏輯思維的變現方式
張大奕的變現方式
流量的二次分發
IP發展(zhan)的未(wei)來趨勢

第二單元 IP的內容產生和運營
3.構建立體化的IP體育運營
連接體育賽事的場景
鏈連接生活服務場景內容
連接社交場景內容的
4.構建IP文娛運營矩陣
新聞IP的運營
影視劇IP的運營——《鬼吹燈》為例
動畫IP的運營——《全職高手》為例
文學IP的運營
游戲IP的運營——《王者榮耀》為例
音樂IP的運營

第三單元 IP的運營方法論
5.IP運營方法論
IP粉絲運營
IP內容的延展
IP的強勢品牌推廣
IP內容植入
IP品牌授權
IP跨界合作
騰訊IP運營矩陣介紹
課程總結

IP的內容產生、原創和運營課程培訓