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小紅書營銷培訓

【課程背景】
小(xiao)紅(hong)書(shu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)已經(jing)(jing)成(cheng)了(le)(le)當下(xia)最為(wei)流行且(qie)最為(wei)有效(xiao)的(de)新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)獲(huo)客(ke)引(yin)流方(fang)式。伴隨著新(xin)(xin)生代(dai)消費群體(ti)(ti)崛起以(yi)(yi)(yi)及(ji)消費習慣的(de)變(bian)化，小(xiao)紅(hong)書(shu)成(cheng)了(le)(le)高(gao)(gao)知群體(ti)(ti)深度種(zhong)草(cao)的(de)*平(ping)臺。企業(ye)(ye)(ye)要想“圍剿(jiao)”高(gao)(gao)知年輕用戶(hu)群體(ti)(ti)，那就應該順勢(shi)而為(wei)，積極擁抱小(xiao)紅(hong)書(shu)平(ping)臺，通(tong)過有目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)賦能業(ye)(ye)(ye)績(ji)增長。然而如(ru)(ru)何駕馭小(xiao)紅(hong)書(shu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)成(cheng)了(le)(le)很多(duo)企業(ye)(ye)(ye)面臨(lin)的(de)難(nan)題(ti)，小(xiao)紅(hong)書(shu)內容和(he)(he)類目(mu)(mu)(mu)(mu)種(zhong)類繁多(duo)，玩法(fa)多(duo)變(bian)，如(ru)(ru)何選擇(ze)適(shi)合(he)(he)本(ben)行業(ye)(ye)(ye)或企業(ye)(ye)(ye)的(de)筆記內容？如(ru)(ru)何才能快速創作(zuo)適(shi)合(he)(he)目(mu)(mu)(mu)(mu)標群體(ti)(ti)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)內容和(he)(he)素(su)材？以(yi)(yi)(yi)及(ji)如(ru)(ru)何持續(xu)運營(ying)(ying)才能達到有效(xiao)的(de)獲(huo)客(ke)目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)等等。這些都是(shi)企業(ye)(ye)(ye)轉型(xing)小(xiao)紅(hong)書(shu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)痛點(dian)所(suo)在(zai)(zai)，市面上關于小(xiao)紅(hong)書(shu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)多(duo)如(ru)(ru)牛毛，基本(ben)都是(shi)教授(shou)如(ru)(ru)何做號的(de)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)，但是(shi)定位于企業(ye)(ye)(ye)如(ru)(ru)何布局(ju)以(yi)(yi)(yi)及(ji)如(ru)(ru)何賦能業(ye)(ye)(ye)務的(de)卻少(shao)(shao)(shao)之又少(shao)(shao)(shao)，本(ben)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)正是(shi)意(yi)識到了(le)(le)企業(ye)(ye)(ye)轉型(xing)小(xiao)紅(hong)書(shu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)普遍存(cun)在(zai)(zai)的(de)痛點(dian)，結合(he)(he)當前新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)方(fang)法(fa)和(he)(he)框架，對課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)進行了(le)(le)深度整合(he)(he)，其中不(bu)乏落地的(de)工具和(he)(he)實操案(an)(an)例。徹(che)底解(jie)決企業(ye)(ye)(ye)不(bu)懂新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)底層邏輯(ji)，不(bu)會新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)法(fa)，不(bu)能運營(ying)(ying)好新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)平(ping)臺的(de)三大難(nan)題(ti)。課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)突破了(le)(le)很多(duo)新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)只講理論(lun)框架、沒有實戰(zhan)經(jing)(jing)驗、缺少(shao)(shao)(shao)工具方(fang)法(fa)的(de)典型(xing)問題(ti)，還原了(le)(le)一個(ge)個(ge)標桿(gan)企業(ye)(ye)(ye)實際發(fa)生的(de)案(an)(an)例，以(yi)(yi)(yi)及(ji)案(an)(an)例背后的(de)客(ke)觀規律。如(ru)(ru)果你所(suo)在(zai)(zai)的(de)企業(ye)(ye)(ye)也(ye)正準(zhun)備入局(ju)小(xiao)紅(hong)書(shu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，這門課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)再合(he)(he)適(shi)不(bu)過，也(ye)必將幫助你通(tong)過新(xin)(xin)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)式，賦能企業(ye)(ye)(ye)業(ye)(ye)(ye)績(ji)增長。

【課程收益】
了解營銷趨勢：了解小紅書營銷的本質及發展趨勢
掌握底層邏輯：掌握小紅書平臺的算法規則及賬號運營邏輯
收獲落地干法：小紅書內容創作方法論及落地方法
了解漲粉策略：目標用戶消費行為與流量運營路徑
新方(fang)法新思路：如何借助新媒體打造店鋪私域流量(liang)

【課程特色】
源(yuan)于世界500強標(biao)桿企業1000+終端零售門(men)店實戰驗證總(zong)結，情(qing)景和(he)案(an)例完全(quan)貼合終端一線，全(quan)程干貨，邏(luo)輯清晰，工(gong)具(ju)易(yi)用，確保學員聽得懂，學得會，用得上。效果看得見。

【課程對象】
品(pin)牌總(zong)監、市(shi)場(chang)營銷總(zong)監、市(shi)場(chang)營銷經理、新媒(mei)體運營人員等(deng)。

【課程大綱】
一、企業為什么要做小紅書？
1、小紅書的特點和優勢是什么？
小紅書的用戶畫像
小紅書商業的主要賽道和類目
各新媒體平臺及小紅書變現能力分析對比
2、做小紅書到底能不能變現？
各行業成功案例
相似行業案例
行業樣板案例
3、為什么必須立刻開始做？
新媒體營銷是未來3-5年營銷獲客的主要渠道
目標客群的消費習慣與消費行為劇變
小紅書營銷現狀分析

二、小紅書營銷的常見問題與誤區
1、常見問題
思想不重視：領導層面缺乏重視，猶豫徘徊，觀望態度
認知有偏差：不了解游戲規則，完全依靠代運營或外包，投入產出不成正比
方向不正確：營銷規劃和定位不清晰，沒有方向和節奏，亂彈琵琶
缺少執行力：抱著有時間就捎帶做一做的心態，缺乏ALL in和打持久戰的思想準備
2、常見誤區
商業定位不清晰 營銷鏈路不閉環
內容創作無方法 圖文制作無效率
賬號運營無技巧 用戶數據不關心
用戶轉化路徑長 私(si)域運(yun)營策略少

三、小紅書平臺的算法和規則
1、流量推薦機制
推薦算法與審核機制
三級流量池
新手做小紅書流量池破圈魔咒及遵循原則
2、目標用戶小紅書行為分析
用戶“看”小紅書時的行為路徑分析
用戶“看到”與“搜索”的區別
用戶搜索行為分析
3、行業關鍵詞解讀與小紅書內容養詞
行業關鍵詞詞群
用戶行為與內容觸達的關系
如何提升小紅書作品的搜索排序
用戶從作品觸達到用戶購買的路徑(jing)分解

四、小紅書起號技巧
1、新手小白從0到1起號的SOP
2、養號技巧
確定賽道及定位
同行作品及互動參與技巧
3、找對標賬號
如何找到正確的對標賬號？
如何拆解并(bing)復制爆款(kuan)作品(pin)？

五、小紅書賬號定位及包裝技巧
1、賬號定位技巧
目標用戶定位
內容方向定位
形式風格定位
2、賬號包裝技巧
五件套：頭像、賬號名稱、賬號簡介、背景圖、作品
裝修原則及標準

六、內容創作技巧
1、作品的用戶價值
目標用戶及需求分析
作品的內容方向規劃
作品的四大用戶價值
2、如何高效創作適合賬號定位的短視頻
確定內容方向與形式
文案/腳本高效輸出技巧
圖(tu)文(wen)及視頻創作的基本流程與(yu)注意事項(xiang)

七、作品發布及運營技巧
1、作品發布流程及注意事項
作品描述撰寫技巧
關鍵詞及話題標簽添加技巧
作品發布時間及營銷節點規劃
2、作品互動及數據跟蹤
作品數據評分規則
點贊、評論、轉發、關注背后的用戶心理分析
如何提升作品的交互數據和評論率
3、通過數據分析工具提升作品質量
數據(ju)分(fen)析工具：新紅、飛(fei)瓜數據(ju)介紹(shao)

小紅書營銷培訓