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團隊短視頻直播培訓

【課程背景】
短(duan)視頻(pin)(pin)大熱(re)，勢頭不減，現(xian)已成(cheng)為(wei)大眾在上下班途中(zhong)、睡覺(jue)前等(deng)碎片化時間里消遣的主(zhu)要(yao)娛樂方式(shi)。“雙微一抖”是企業(ye)傳(chuan)播(bo)主(zhu)要(yao)陣地(di)，視頻(pin)(pin)營銷正逐漸(jian)受(shou)到重視，悄(qiao)然改變著企業(ye)的傳(chuan)統營銷方式(shi)。企業(ye)的視頻(pin)(pin)營銷內(nei)容可(ke)以出現(xian)在電視、電影、視頻(pin)(pin)平臺、直播(bo)平臺、自媒體等(deng)諸(zhu)多(duo)渠道中(zhong)，為(wei)企業(ye)帶來價(jia)值(zhi)。企業(ye)團隊如何通過視頻(pin)(pin)做到流量變現(xian)呢？

【課程收益】
0基礎入門，系統學習，找到適(shi)合(he)的短(duan)視頻類型(xing)，快速定位，短(duan)時間掌握(wo)賬號運營(ying)技巧和方法(fa)，學會產出(chu)作品，打造垂直(zhi)領域(yu)變現賬號。

【授課對象】
網絡營(ying)銷、運營(ying)、全媒體從業者(zhe)及轉型者(zhe)

【授課方式】
講(jiang)師講(jiang)授，案例(li)分析，視頻互動，操(cao)作演練，翻(fan)轉課堂(tang)

【課程大綱】
明確賬號標簽
1、短視頻賬號的差異化標簽
特性
黑科技、親民、發燒友、網紅老板
短視頻平臺用戶訴求
白富美高富帥、搞笑減壓、成長成功、直播PK
競品賬號標簽
開箱測評、工廠展示、種(zhong)草(cao)帶(dai)貨

第二節 短視頻直播轉化方向路徑
1、賬號漲粉
內容漲粉：堅持發垂直作品
引導漲粉：視頻或評論區引導關注
投放漲粉：dou+
評論漲粉：朋友口吻，打造人設
熱點漲粉：參與熱搜/爭議話題
互動漲粉：轉發粉絲群互推
2、產品帶貨
真假測評+真品促銷
產品體驗+評論促銷
知識+推薦促銷
口播帶貨
低價限量促銷
3、導流私域流量
APP魚塘
官網鏈接
雙微私域

第三節 短視頻四大帶貨選題方向
1.場景切入產品帶貨
親身試用
開箱展示
2.產品測評
真假測評
實驗對比
3.供應鏈整合產品帶貨
原料產地
加工工廠
4.知識科普產品帶貨
破除謠言
實用建議

第四節 短視頻腳本內容評估
1.引起共鳴和認同
觀念、遭遇、經歷
2.引起好奇
設置懸疑、拋出問題
3.引起思考
人生哲理、生活感悟
4.引起欲望
食欲、生活憧憬
5.感官刺激
聽覺、視覺
6.利益相關
自身、群體、地域
7.獲取價值
有用知識、資訊
8.探求未知
新鮮事物、新奇景色
9.強烈沖突
角色沖突、劇情反轉

第五節 如何吸引用戶注意力
1.開門見山
開頭給主題結論
剩下的時間解答
2.音樂期待
用音樂帶動情緒
多使用熱門音樂
3.人物期待
顏值高
特殊才藝
強烈個人風格
4.視覺期待
罕見的美景
意外的場景
嶄新的視角
強反差組合
5.文案期待
提煉
設置懸疑
亮點預告
6.身份期待
提及受眾人物標簽
提及(ji)共同(tong)關注話題

第六節 上傳發布內容
1.拍攝
想法
如何體、問答體、引爭體、投票體
話題
封面風格與高清統一
2.剪輯
濾鏡、保持賬號風格統一
音樂：
熱門、調性匹配
文字：
封面字體，有臺詞必帶字幕
3.上傳
中午
傍晚下班

第七節 監測數據指標
1.短視頻發布
2.獲得初始流量
各項指標對比能否滿下一輪分發
3.數據表現
完播率
開頭設置懸疑
高潮、抖包袱
短短短
轉發量
實用、共鳴、模仿
評論數
互懟/問答/投票
點贊數
視頻提醒點贊、追熱點、
4.千次播放是否有DOU+價值
垂直化DOU+

第八節 全媒體運營流量
1.Dou+
2.參與抖音挑戰賽
舞蹈
換裝
劇情
互動
記錄展示
演技
合拍
手勢舞
節日
3.參與熱門話題
熱點
利益
流行語
4.精準私域
不要互推
5.直播引導
定時堅持
6.矩陣號試錯運營
短視頻課程案(an)例根據行業特點持續更新，不(bu)同(tong)客戶案(an)例不(bu)同(tong)

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