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家庭資產規劃培訓

【課程背景】
“在金融環境、人口結構不斷變化的大背景下，投資市場和家庭資產配置也發生著深
刻變化。房住不炒的政策壓力，使炒房致富已成了昨日黃花。
最后一輪全面性房地產牛市在2015年到2017年，很多城市房價在2年內翻倍。此后政策開
始深度調整，政府抑制房價的決心空前堅定。
房子回歸消費屬性，也就失去了暴漲的基礎，而過高資金占用和較低的租金回報，使房
產投資的流動性和性價比下降。
在樓市資產收益大幅度下降后，自2018年開始，更多的高凈值客戶對于資產配置重新
開始規劃，他們逐步縮小房地產配置的比例，不斷增加在金融產品上的配置。這對于金
融行業是一個新的機遇與挑戰。機遇源于客戶增加了銀行產品的資產配置，銀行中收增
加的同時，利潤也在大幅度提升。挑戰源于對于銀行營銷崗位需提升構建資產組合的能
力及完成資產(chan)配置(zhi)的能力，從(cong)而提(ti)升銀(yin)行從(cong)業人員的專業度(du)。

【課程收益】
認識資產配置的最重性
了解國內外財富市場現狀
掌握資產配置的基本原則
掌握資產配(pei)置流程“五(wu)步(bu)曲”

【培(pei)訓對象】：支行行長/網點(dian)主任/客(ke)戶(hu)經(jing)理/理財經(jing)理

【授課方式】
課程講授—Lecture案例分析—Case角色扮演—RP分組討論—GD
游戲體驗—Game情景測(ce)驗—Test影音資料—Video教練(lian)提問(wen)—Question

【課程大綱】
第一單元：資產配置的基本概述
一．金融市場的發展
1.資管新規：理財產品保本嗎？
2.二級市場：基金銷售太難了！
3.保險轉型：時間太久了！
4.龐氏騙局：血淋淋的教訓！
二．金融資產的特質
1.三大屬性：流動性、收益性、安全性
不存在：保本+高收益+隨時支取
最好的：合理搭配
大類資產的風險與收益數據對比分析
資產配置的定義與類別
資產配置就是按需把雞蛋放在不同籃子里的過程。
根據風險分為五種類型：
固定收益類資產
權益類資產
現金類資產
不動產類資產
其它類資產
資產配置的意義與重要性
資產配置需解決的基本問題
需求滿足
風險偏好
科學分配
專業支持
資產配置應該具備的四大核心能力
金融產品分析和研究的能力
構建資產組合的能力
抓住交易機會的能力
完成資產配置的能力
資產配置的重要性
實現理財規劃目標，如養老、購房、購車
讓不斷積累的財富保持購買力
獲得(de)一些額外的(de)增值

第二單元：全球財富市場現狀分析
全球財富市場的現狀
全球市場居民財富變化
全球市場居民資產配置比例
*居民資產配置百年變遷
股票是居民主要配置的金融資產（1900-1945）
標準化金融產品配置比例上升（1946-1964）
*貨幣市場基金興起（1965-1980）
直接持有的貨幣市場基金規模及增速（1974-2021）
養老金與共同基金相互促進（1981-2000）
*居民金融資產配置結構變遷（2001-2021）
三．中國居民資產配置結構變遷
1.中國高凈值人群家庭需求與金融資產配置比例
2.中國高凈值人群地域分布（2020年）
3.傳統/新經濟創富一代金融資產配置結構
4.未來(lai)1-3年各種(zhong)境內金融資(zi)產占比變(bian)化趨勢

第三單元：資產配置的基本原則
資產配置的基礎
生命周期與財富生命周期
美林投資時鐘
標準普爾家庭資產象限
第1個賬戶：要花的錢，一般占家庭資產的10%
第2個賬戶：保命的錢，關鍵時刻以小博大，一般占家庭資產的20%
第3個賬戶：生錢的錢，一般占家庭資產的30%
第4個賬戶：保本升值的錢，一般占家庭資產的40%
二．資產配置的基本邏輯
1.家庭資產配置金字塔
2.諾(nuo)貝爾獎的資(zi)產配置模型(xing)

第四單元：資產配置流程“五步曲”
第一步：了解客戶的需求
什么是客戶的需求？目的+對象+動作
客戶（高凈值）的幾種需求
客戶的金融需求
客戶的差異化需求
客戶的個性化需求
你真的了解客戶嗎？
你確定客戶只有那么多錢？
你確定客戶甘于存款利率？
你確定客戶一點風險不能承受？
你確定客戶真的不需要理財/保險/黃金/基金......
運用KYC探尋客戶的需求
KYC的意義
與客戶建立對等和信任關系，需要KYC信息
足夠和準確的KYC信息，資產配置需要
客戶需求導向的精準銷售，需要KYC信息
資產檢視需要及時*的KYC信息
KYC的內容
過去：了解過往投資經歷預判客戶風險偏好和風險態度
現在：根據客戶當下的資產狀況、家庭構成等信息，預判危機點
未來：了解客戶對未來生活的規劃和資金長遠安排
KYC的目的：KYC=傾聽+詢問
KYC的秘籍：
家庭情況：家庭結構、小孩情況、收入情況......
興趣愛好：運動、旅行、著裝、隨身物品......
銀行情況：銀行來往資金、賬戶級別.......
投資情況：過往經歷、對投資市場的了解和理解程度......
養老保障及教育規劃情況：如何看待中國的養老體制？......
客戶類型：易發脾氣型、挑剔型......
第二步：分析客戶財務狀況
分析客戶財務狀況：工具
家庭資產負債表
家庭現金流量表
第三步：評估風險承受能力與態度
風險承受能力：由你當下的經濟基礎決定
年齡、就業狀況、家庭負擔
置業狀況、投資經驗、投資知識
風險承受態度：由你此刻對風險的認知確定
首要考慮因素
過去投資績效
虧損心理狀態
未來回避投資市場
目前主要投資市場
第四步：確定客戶的投資風格
五種客戶投資風格
保守型：不想承擔任何風險，理財目的就是保值。
穩健型：害怕風險，但又希望保本的基礎上有一定的收益。
平衡型：綜合考慮風險與收益，風險承受能力適中，可承擔一定的市場波動風險。
積極型：傾向于高風險產品，希望通過承擔較高的風險獲取超額回報。
激進型：熱衷于投資高風險高收益，為了博取高回報，能夠承受本金的巨大損失。
投資風險矩陣
第五步：制定專屬資產配置方案
老年客戶的資產配置方案
30歲上(shang)班族的資產配置方案

家庭資產規劃培訓