《如何讓你的品牌廣告投放實現翻倍效果？》
講(jiang)師：楊一犇 瀏覽次數(shu)：2561
課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程(cheng)安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
品牌廣告投放課程
【課程背景】
營銷圈有一句名言：“我知道一半的廣告費是浪費的，但卻不知道是哪一半！”媒體廣告投放，是企業塑造品牌認知、擴大品牌影響力的重要手段。但是絕大多數企業并不了解，媒體廣告投放不止是花錢買資源這么簡單，它其實是一項集策略、創意、文案、設計、媒介多專業結合的一項工作；如何讓企業品牌廣告的投放效果超出預期？如何使得品牌廣告預算不浪費？如何將企業廣告投放變成一項可帶來持續正收益的工作，而非“一錘子”買賣？是大多數企業品牌廣告投放遇到的問題；
講師具有近10億品牌預算操盤經驗，具有豐富的品牌廣告投放全流程經驗。梳理出一套品牌廣告制作&投放方法論。包括：如何做一支合格的廣告物料，如何選擇合適的投放媒體，如何進行媒體投放過程管理，如何追溯和評估廣告投放效果。為學員全流程展現媒體廣告投放的專業化操作流程；
本課程目標群體：
1. 成熟品牌市場部品牌部從業者，企業具有一定規模品牌廣告投放預算，通過長期的品牌投放創造銷售增長，需要將品牌廣告投放系統化、科學化進行操作；
2. 新品牌市場部品牌部從業者，當新品牌投渠道廣告遇到天花板之后，需要通過打造品牌、投放品牌廣告尋求增長的時候。如何進行品牌廣告投放，是從企業創始人、品牌一號位、團隊一線員工都需要了解的；
【課程收益】
全面了解媒體廣告市場的完整體系，了解各種類型的媒體及其具體功能；
掌握如何制作一條90分的品牌廣告內容；
掌握如何合理選擇適合自己品牌的媒體進行投放；
掌握如何在媒體投放過程中進行過程管理；
掌握如何合理規劃和管理廣告預算；
掌握如何科學評估品牌廣告效果；
【課程大綱】
一、廣告投放基礎理論與趨勢
1、廣告基礎知識
廣告的定義與分類
廣告投放的目標與KPI設定
2、廣告媒體概覽
傳統媒體與數字媒體的區別
主流數字廣告平臺介紹
二、廣告投放的前期準備
1、品牌什么時候應該投廣告？
廣告投放的2種分類：常規投放&集中投放
2、廣告投放前的3個準備
產品準備
策略準備
資金準備
三、媒體的分類與功能
1、分類方式
品牌廣告&效果廣告
線下廣告&線上廣告
2、常見廣告媒體
品牌廣告
效果廣告
內容廣告
四、如何制作一條90分的品牌廣告
1、制定品牌策略
打什么
怎么打
2、策劃廣告內容
主題
文案
畫面
3、設計&實現廣告內容
平面
視頻
動圖
4、基于媒介去看廣告
貨架思維
媒體場景下看畫面
五、廣告預算如何分配
1、聚焦打法
沖擊波理論
整合營銷
2、鋪面打法
人群倒推法
目標倒推法
3、不同媒體之間的配合
人群聯系
整合聯系
六、廣告效果的評估與優化
1、效果評估的指標體系
介紹評估廣告效果的關鍵指標，如點擊率、轉化率等
四維評估法
2、數據收集與分析工具
品牌數據
傳播數據
互動數據
銷售數據
3、投放效果的持續優化
單一媒體
整體媒介策略
創意與內容
品牌策略
七、廣告投放的誤區
1、不要迷戀創意
熱店類廣告VS洗腦式廣告
要不要做長視頻
2、有錢并不代表王者
案例：趣店預制菜，新品牌的土豪打法
案例：優信的豪賭
3、如何正確理解“品效合一”
如何理解“品效合一”
八、案例拆解
1、看一條廣告的制作過程
2、看一次集中式投放的媒介組合
3、看一些bad case
品牌廣告投放課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/307001.html
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