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整合營銷傳播之道課程(cheng)

【課程背景】
隨著(zhu)數字(zi)經(jing)濟的(de)快(kuai)速發(fa)展，傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)營銷傳(chuan)(chuan)播(bo)方式(shi)已經(jing)無法滿(man)足企(qi)(qi)業(ye)的(de)需求。企(qi)(qi)業(ye)需要(yao)借助(zhu)數智化手段和資源，進行更高效(xiao)、精準的(de)整合(he)營銷傳(chuan)(chuan)播(bo)。本課程針對企(qi)(qi)業(ye)在這方面的(de)需求，旨在幫助(zhu)企(qi)(qi)業(ye)提升整合(he)營銷傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)效(xiao)果和價值。

【課程收益】
1、掌握數字經濟時代整合營銷傳播的新趨勢和特點
2、了解數智化手段在整合營銷傳播中的應用和實踐
3、掌握如何制定有效的整合營銷傳播策略和方案
4、學習如何評估整合營銷傳播的效果和價值
5、重點掌握如何(he)處(chu)理人(ren)、貨(huo)、場的關系，以及如何(he)*化(hua)獲(huo)取流(liu)量并挖掘流(liu)量價(jia)值

【課程對象】
本課程適用(yong)于企業(ye)的管理層和市場(chang)營銷人(ren)員，以及(ji)對整合營銷傳播感(gan)興趣的其(qi)他(ta)人(ren)員。

【課程大綱】
一、整合營銷傳播的發展趨勢
1、數字經濟時代整合營銷傳播的新價值體系；
2、整合營銷傳播的演變和趨勢
二、數字經濟時代整合營銷傳播的特點和挑戰
1、數字化、智能化、社交化、內容創新等新趨勢
2、面臨的挑戰和機遇
三、數智化手段在整合營銷傳播中的應用和實踐
1、大數據分析與挖掘
2、人工智能與機器學習在營銷中的應用
3、社交媒體營銷策略與實踐
4、內容營銷策略與實踐
四、如何制定有效的整合營銷傳播策略和方案
1、目標設定與市場定位
2、資源整合與協同作戰
3、策略制定與方案設計
4、時間管理與效果預測
五、如何處理人、貨、場的關系
1、人：消費者洞察與細分，如何與消費者建立深度連接。
2、貨：產品定位與差異化，如何打造有競爭力的商品。
3、場：線上線下全渠道布局，如何營造良好的購物體驗。
六、如何*化獲取流量并挖掘流量價值
1、流量獲取三大策略
(1)內容營銷
(2)搜索引擎優化（SEO）
(3)社交媒體推廣等。
2、流量轉化三大技巧
(1)提高用戶參與度
(2)降低跳出率
(3)提高轉化率等
3、流量數據挖掘
(1)運用數據分析工具
(2)深入挖掘用戶行為和喜好
4、案例分析：某知名化妝品整合營銷傳播的流量密碼
七、如何評估整合營銷傳播的效果和價值
1、效果評估的指標體系建立：ROI（投資回報率）、曝光量、點擊率、轉化率等。
2、數據采集與分析方法：運用數據分析工具進行數據采集、清洗和分析。
3、ROI分析與優化策略：根據ROI數據，優化投放渠道和內容，提高投資回報率。
八、案例分析與實踐操作練習
1、成功案例分享與剖析：分析典型案例，提煉可復制的經驗和教訓。
2、分組討論與實踐操作練(lian)習(xi)：學員分組進行(xing)實戰演練(lian)，運用(yong)所(suo)學知識制定整合(he)營銷傳播方案。

整(zheng)合營銷傳(chuan)播之道課程