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新媒體宣傳密碼公開課

課程背景：
近二十年，我們能夠看到，當媒體工具發生變化，基于媒體所做的信息傳播的管理運營工作也發生了巨大的變化，對內的宣傳、對外的宣傳都是如此。從傳統的內刊到現在的企業公眾號，從傳統的廣告到現在的圖文短視頻，媒體運營人必須快速學習并適應。實際工作中，到底如何適應？
一方面，研究新工具。每當有新的生產力工具出現，就會帶來一場波及各個行業的變革。原始時代的火把、農耕時代的犁耙、工業時代的鐵軌、信息時代的互聯網，還有近幾年甚囂塵上、以ChatGPT為代表的AI大語言模型。
另一方面，研究新受眾。時代在變化，受眾也在變化，從信息稀缺到信息爆炸，受眾對于媒體傳播的內容越來越挑剔。受眾是如何接收信息的？進入大腦的信息是如何影響決策和行為的？這種影響能否通過運營手段進行刻意引導？作為媒體運營人，我們也必須研究內在的機制并應用與日常工作。
所(suo)以，新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)宣(xuan)(xuan)傳操作密碼這(zhe)門課程，通過對“媒體(ti)(ti)(ti)工具(ju)”和“受眾心理”這(zhe)兩個核心的(de)研究(jiu)，探究(jiu)新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)宣(xuan)(xuan)傳的(de)具(ju)體(ti)(ti)(ti)操作方法。其中包(bao)括：新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)宣(xuan)(xuan)傳如(ru)何(he)(he)(he)做(zuo)頂層設計、新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)平(ping)臺邏輯如(ru)何(he)(he)(he)解析匹配、新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)IP如(ru)何(he)(he)(he)定位塑造(zao)、新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)賬(zhang)號如(ru)何(he)(he)(he)包(bao)裝(zhuang)起號、新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)內容(rong)如(ru)何(he)(he)(he)規劃選題(ti)庫(ku)、新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)內容(rong)如(ru)何(he)(he)(he)做(zuo)出爆款、新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)粉絲如(ru)何(he)(he)(he)運營維護、新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)私域(yu)如(ru)何(he)(he)(he)持(chi)續轉(zhuan)化(hua)、新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)直播如(ru)何(he)(he)(he)管理推(tui)動。

課程收益：
1、掌握企業新媒體宣傳頂層設計
2、打通企業新媒體宣傳核心共識
3、了解企業新媒體宣傳典型模式
4、掌握主流新媒體平臺運營邏輯
5、掌握企業新媒體內容創意技術
6、掌握企業新媒體內容創作模型
7、掌握圖文內容創作流程與技術
8、掌握短視頻創作拍攝剪輯技術
9、掌握(wo)AI技術在新媒體宣傳中的應用

課程大綱：
第一單元：市場、媒體
一、超級媒體帶來超級價值
1、破除迷障-不以推動交易發生為目的的商業行為都是耍流氓
2、積極思考-宣傳工作中的“交易”是如何發生的？
3、核心模型-基于AISAS的宣傳核心全鏈路地圖構建
4、引起注意-初創品牌如何實現1個月2億次高頻展現
5、引發興趣-1條圖文內容如何為企業帶來200+銷售線索
6、助力探索-企業如何通過IP塑造實現社會形象大幅改善
7、促進成交-一個創意如何為企業帶來1200萬銷售業績
8、推動傳播-老客戶轉介紹在新媒體時代的極簡化操作
二、抽絲剝繭構建認知體系
1、媒體與宣傳-近2個世紀以來媒體變遷史
2、新媒體宣傳-三大核心功能與宣傳應用
3、個人媒體權-新媒體帶來的宣傳部門組織變革
4、信息的傳播-新媒體與傳統廣告傳播路徑差異
5、宣傳的內容-邊際成本與信息承載量對宣傳內容的影響
6、品牌的建設-多元化途徑與雙向化通道對品牌建設的影響
7、平臺的邏輯-抖音、快手、公眾號、視頻號、B站平臺邏輯與應用
8、宣傳(chuan)與(yu)整合(he)-內容、搜索、社交(jiao)如何(he)構建企業媒體應用全(quan)域體系

第二單元：模式、賬號
三、以終為始反推應用模式
1、場景：基于品牌影響力目標的企業新媒體宣傳應用模式
2、場景：基于用戶增長目標的企業新媒體宣傳應用模式
3、場景：基于業務GMV目標的企業新媒體宣傳應用模式
4、新媒體宣傳投與產、質與量、品與效的三維評估模型
5、企業新媒體應用現有市場、行業分析報告解讀
四、賬號I P打造關鍵技術
1、IP打造的核心邏輯-關系影響價值
2、IP打造的時代特征-個人&官方
3、IP打造的四維模型-方法論
4、IP彰顯的資料包裝-診斷工具
5、IP 打造的三個方向與樣板分析
6、IP維系與宣傳內容輸出的結合
7、思考：你的IP要(yao)如何打造、彰顯、維(wei)系

第三單元：創意、爆款
五、內容創意生成關鍵技術
1、內容創意靠靈感-傳統創意方法在新媒體時代的局限
2、內容創意支撐宣傳目標-支撐邏輯與反向推理四步模型
3、行為層-創意行為層目標設定的3M經典模型
4、認知層-創意認知層匹配的馬斯洛30+心理對應
5、支持層-創意支持層的理性與感性雙向路徑與BFD模型
6、表達層-媒介即訊息，不同媒介的不同創意表達形式
7、符號學、心理學、傳播學在內容創意與表達中的應用
8、如何使用五步模型生成147條宣傳內容創意-工作流程
六、爆款內容優化關鍵技術
1、內容市場現狀與6種常見爆款的拆解分析
2、從交易視角分析爆款背后的內在邏輯與典型特征
3、價值第一-內容能夠帶給受眾什么價值
4、關系視角-內容能夠和用戶經營何種關系
5、平臺匹配-內容是否符合平臺邏輯和調性
6、圈層賦能-內容是否具備流量密碼元素
7、熱點借勢-內容是否能夠借勢當下熱點
8、短視(shi)頻內(nei)容創作核(he)心流程與管理把控

第四單元：腳本、AI創作
七、短視頻腳本制作關鍵技術
1、分鏡腳本
2、常見：劇情類、精作類
3、適合：團隊創作者
4、特點：成本高、創作周期長、呈現效果好
5、提綱腳本
6、常見：問答類、記錄類
7、適合：團隊創作者
8、特點：成本低、創作周期短、傳播效果好
9、文學腳本
10、常見：口播類、旁白類
11、適合：個人創作者
12、特點：成本低、創作周期短、質量不均衡
八、AI賦能短視頻創作10倍效率提升技術
1、AI話題創意器
2、從話題到內容
3、AI內容生成器
4、從想法到內容
5、AI結構組合器
6、從結構到內容
7、AI風格模仿器
8、從學習(xi)到內容

第五單元：拍攝、剪輯
九、短視頻拍攝關鍵技術
1、短視頻拍攝-核心要素
2、畫質控制的四個要素
3、保證鏡頭穩定的兩個方法
4、構圖的三種常用模式
5、景別控制與應用：遠、全、中、近、特
6、運動控制與應用：推、拉、搖、移、跟
7、角度控制與應用：正拍、俯拍、側拍
8、短視頻拍攝的兩種典型場景與技巧
十、短視頻剪輯關鍵技術
1、短視頻剪輯-軟件認知
2、剪映基礎與賬號同步
3、認識界面：四大區域與功能
4、剪輯的三大基礎操作技巧
5、短視頻剪輯流程對效率的提升
6、短視頻剪輯進階技巧：畫中畫、蒙版、關鍵幀、音樂音效
7、短視頻剪輯質量評估(gu)的11大要素

第六單元：圖文創作
十一、內容選題與創作策劃
1、結合宣傳策劃的筆記選題
2、結合時間節點的筆記選題
3、結合社會熱點的筆記選題
4、系列創作策劃技巧
5、筆記標題與封面設計
6、可以直接套用的筆記標題的四個套路
7、封面設計-向爆款筆記學習封面設計的兩個方法
8、文案策劃與細節優化
9、公眾號文案策劃的兩種常見結構
10、細節優化的4個注意事項
11、圖片處理的進階技術
12、兩種圖片處理的模式
13、色彩與美學
14、關鍵詞與宣傳應用
15、單個賬號多篇筆記的關鍵詞趨同標簽
16、多個賬號話題矩陣的關鍵詞應用技巧
十二、宣傳筆記優化與平臺玩法
1、道：價值的六種形態
2、道：算法的兩個核心
3、法：表達視角的轉換
4、法：圈層標簽的加持
5、術：熱門話題的借力
6、公眾號平臺新玩法與宣傳應用
7、公眾號平臺宣傳活動的三個目標方向
8、公眾號平臺宣傳的六種典型玩法

第七單元：AI工具、10倍提效
十三、AI在宣傳大結構中的應用（ChatGPT）
1、AI如何幫助宣傳策劃案-生成報告
2、AI如何幫助生成宣傳選題-生成方案
3、AI如何幫助實現生成公文-生成郵件、信息
4、AI如何幫助進行數據分析和復盤-生成代碼
十四、AI在宣傳內容創作中的應用
1、AI如何批量生成宣傳內容創意
2、AI如何批量生成宣傳內容文案
3、AI如何優化生成爆款視頻腳本
4、AI如何幫助制作完整直播腳本
5、AI如何幫助制作宣傳推廣圖片/海報
6、AI如何幫助(zhu)制作(zuo)工作(zuo)演說PPT

講師介紹：
李中生 老師
——互聯網營銷實戰導師
全域營銷操作系統（CAP-SYSTEM）創始人
主播行為化技能提升-權威教練
紅點MCN機構首席直播運營官
曾任HP（皮草）中國區品牌總監
曾任Mona Lisa銷售總監/全國培訓總監
中國郵(you)政、長沙(sha)銀行、阿迪達(da)斯(si)、安(an)踏、黑(hei)馬城(cheng)市學(xue)院、新華聯集團等(deng)多家(jia)企業特聘(pin)講師(shi)

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