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新媒體宣傳策劃培訓

【課程背景】
在當今數字化時代，新媒體的影響力日益凸顯。對于中國移動互聯網公司來說，如何利用新媒體進行有效的宣傳策劃，尤其是打造爆款內容，成為提升品牌知名度、拓展市場份額的關鍵。同時，政務新媒體的發展也為企業提供了新的思路和借鑒。政務新媒體在信息傳播、公眾服務、形象塑造等方面取得了顯著成效，其成功經驗可以為企業新媒體策劃提供有益的參考。
隨著社交媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)普及和用(yong)戶需(xu)求的(de)(de)(de)(de)不(bu)斷變化，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)策(ce)(ce)劃(hua)需(xu)要不(bu)斷創新(xin)(xin)(xin)和突破(po)。中國移動互聯網(wang)公(gong)司作為行(xing)業的(de)(de)(de)(de)領軍者，有責任(ren)也有必要提(ti)升(sheng)自身的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)策(ce)(ce)劃(hua)能(neng)力(li)，以適應市(shi)場的(de)(de)(de)(de)競爭和發(fa)展(zhan)。本(ben)課程(cheng)旨在(zai)為中國移動互聯網(wang)公(gong)司的(de)(de)(de)(de)員(yuan)工提(ti)供專業的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)策(ce)(ce)劃(hua)培訓，幫助他們掌握新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)策(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)方法和技巧，提(ti)升(sheng)爆款(kuan)策(ce)(ce)劃(hua)能(neng)力(li)，為公(gong)司的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)注入新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)活力(li)。

【課程收益】
1、深入了解新媒體策劃的核心要素和方法，提升策劃能力。
2、學習爆款策劃的策略和技巧，提高內容的傳播力和影響力。
3、借鑒政務新媒體的成功經驗，拓展策劃思路。
4、掌握新媒體平臺的特點和運營規則，提高宣傳效果。
5、通過案例分析和(he)實戰演練(lian)，提升實際操(cao)作能力。

【課程特色】
易(yi)學易(yi)懂，強互(hu)動，風趣幽默(mo)，實(shi)戰案例多，干貨沒(mei)有廢話

【課程對象】
新媒體和(he)宣傳部負責(ze)人(ren)、同(tong)事等

【課程大綱】
一、新媒體策劃概述與趨勢分析（9:00 - 10:30）
1、介紹新媒體的發展歷程、特點和趨勢。
2、分析新媒體策劃的重要性和作用。
3、講解新媒體策劃的核心要素和方法。
成(cheng)功(gong)案例分析：以 “人(ren)民日(ri)報” 新媒體為(wei)例，分析其(qi)在內(nei)容策劃、形(xing)式(shi)(shi)創新、傳播策略等方(fang)面的(de)成(cheng)功(gong)經(jing)驗。“人(ren)民日(ri)報” 新媒體**多(duo)樣化(hua)的(de)內(nei)容形(xing)式(shi)(shi)、及時的(de)熱點追(zhui)蹤和互(hu)動性的(de)傳播方(fang)式(shi)(shi)，成(cheng)為(wei)了政務新媒體的(de)標桿(gan)。

二、新媒體平臺特點與運營策略（10:45 - 12:00）
1、介紹常見的新媒體平臺，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2、分析不同平臺的特點、用戶群體和運營規則。
3、講解針對不同平臺的運營策略和技巧。
中(zhong)午休息：12:00 - 13:30

三、爆款策劃的策略與方法（13:30 - 15:00）
1、分析爆款內容的特點和要素。
2、講解爆款策劃的策略和方法，包括選題策劃、內容創作、傳播推廣等。
3、分享爆款策劃的案例和經驗。
成功案例(li)分(fen)析：以 “丁(ding)(ding)香醫生(sheng)” 微(wei)信公眾號為例(li)，分(fen)析其(qi)如何打造爆款(kuan)文(wen)章(zhang)。“丁(ding)(ding)香醫生(sheng)” **專業(ye)的(de)醫學知識、生(sheng)動的(de)表(biao)達方式和精準的(de)傳播(bo)策略，推出(chu)了多篇爆款(kuan)文(wen)章(zhang)，吸引了大量粉絲關注。

四、政務新媒體的成功經驗與借鑒（15:15 - 16:30）
1、介紹政務新媒體的發展現狀和趨勢。
2、分析政務新媒體的成功案例，如 “上海發布”“平安北京” 等。
3、講解政務新媒體在內容策劃、服務創新、互動傳播等方面的經驗。
成(cheng)功案例分(fen)(fen)析(xi)(xi)：以 “上(shang)海發布” 為例，分(fen)(fen)析(xi)(xi)其如何**及時發布**信息、提供便(bian)民服(fu)務和開展互(hu)動(dong)活動(dong)，成(cheng)為了上(shang)海市(shi)民獲(huo)取信息的重要渠道。

五、新媒體策劃實戰演練與案例分享（16:45 - 18:00）
1、分組進行新媒體策劃實戰演練，根據給定的主題和要求，制定新媒體策劃方案。
2、各小組展示策劃方案，進行互評和教師點評。
3、分享更多的新媒體策劃成功案例，總結經驗和教訓。
成功案例分析(xi)：以(yi) “抖(dou)音美好(hao)奇妙夜” 為(wei)例，分析(xi)其如何**整合抖(dou)音平(ping)臺的資(zi)源和優勢，打造了一場盛大(da)的新(xin)媒體盛宴。

六、成功案例分享（摘選部分講解）
1、“人民日報” 新媒體
在內容策劃方面，“人民日報” 新媒體緊扣時事熱點，推出了一系列有深度、有溫度的報道和評論。例如，在抗擊疫情期間，“人民日報” 新媒體及時發布疫情動態、防控措施和感人故事，為全國人民抗擊疫情提供了強大的精神動力。
在形式創新方面，“人民日報” 新媒體采用了圖文、視頻、直播等多種形式，滿足了不同用戶的需求。例如，“人民日報” 客戶端推出的 “AR 看兩會” 等創新形式，讓用戶更加直觀地了解兩會動態。
在傳播策略方面，“人民日報” 新媒體充分利用社交媒體的傳播力，通過微博、微信、抖音等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與網友互動，提高用戶的參與度和粘性。
2、“丁香醫生” 微信公眾號
選題精準，關注用戶關心的健康問題。“丁香醫生” 微信公眾號通過數據分析和用戶調研，了解用戶的需求和痛點，推出了一系列針對性強的選題，如 “如何預防感冒”“減肥的正確方法” 等。
內容專業，由專業的醫生團隊撰寫。“丁香醫生” 微信公眾號的文章內容嚴謹、科學，具有很高的可信度。同時，文章的表達方式生動、易懂，讓用戶能夠輕松理解專業的醫學知識。
傳播推廣策略得當。“丁香醫生” 微信公眾號通過朋友圈分享、微信群推廣等方式，擴大了文章的傳播范圍。同時，積極與其他媒體合作，進行內容轉載和推廣，提高了品牌知名度。
3、“上海發布”
及時發布信息，成為上海市民獲取信息的重要渠道。“上海發布” 每天及時發布上海市的政務信息、民生資訊、交通出行等內容，為市民提供了便捷的服務。
提供便民服務，增強用戶粘性。“上海發布” 推出了 “交通查詢”“醫院掛號”“天氣預報” 等便民服務功能，讓市民能夠通過微信公眾號輕松獲取各種生活服務信息。
開展互動活動，提高用戶參與度。“上海發布” 經常舉辦 “上海城市形象口號征集”“上海美景點評選” 等互動活動，吸引市民參與，增強用戶對上海的認同感和歸屬感。
4、“抖音美好奇妙夜”
整合抖音平臺的資源和優勢，打造了一場盛大的新媒體盛宴。“抖音美好奇妙夜” 邀請了眾多明星、網紅和達人參與，通過精彩的表演、互動游戲環節，吸引了大量用戶觀看和參與。
創新的內容形式和互動方式。“抖音美好奇妙夜” 采用了直播、短視頻等多種形式，讓用戶能夠隨時隨地觀看和參與活動。同時，通過互動投票、彈幕互動等方式，提高了用戶的參與度和粘性。
強大的傳播推廣策略。“抖音美好奇妙夜” 通過抖音平臺、微博、微信等社交媒體進行廣泛傳播，同時與各大媒體合作，進行宣傳報道，擴大了活動的影響力和傳播范圍。
5、“共青團*” 新媒體
“共青團*” 新媒體在內容策劃方面，緊扣青年關注的熱點話題，如就業創業、志愿服務、文化娛樂等，推出了一系列有針對性的內容。例如，在 “五四” 青年節期間，“共青團*” 新媒體推出了 “青春向黨?奮斗強國” 主題活動，激發了廣大青年的愛國熱情和奮斗精神。
在形式創新方面，“共青團*” 新媒體采用了動漫、短視頻、直播等多種形式，吸引了廣大青年的關注。例如，“共青團*” 官方微博推出的 “青年大學習” 系列動漫視頻，以生動有趣的形式講解黨的理論知識，受到了廣大青年的歡迎。
在傳播策略方面，“共青團*” 新媒體充分發揮共青團的組織優勢，通過各級團組織的官方微博、微信等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與青年互動，提高用戶的參與度和粘性。
6、“央視新聞” 新媒體
“央視新聞” 新媒體在內容策劃方面，注重新聞的及時性。通過及時發布國內外重大新聞事件、解讀政策法規、關注民生熱點等內容，為用戶提供了全面、準確的新聞資訊。
在形式創新方面，“央視新聞” 新媒體采用了直播、短視頻、H5 等多種形式，豐富了新聞的呈現方式。例如，“央視新聞” 客戶端推出的 “VR 看兩會” 等創新形式，讓用戶更加直觀地了解兩會現場。
在傳播策略方面，“央視新聞” 新媒體充分利用央視的品牌優勢和資源優勢，**電視、廣播、網站、客戶端等多種渠道進行廣泛傳播。同時，積極與網友互動，提高用戶的參與度和粘性。
7、“平安北京”
“平安北京” 在內容策劃方面，以安全防范、交通出行、治安管理等為主題，推出了一系列實用的內容。例如，在春節期間，“平安北京” 發布了 “春節安全防范指南”，為市民提供了安全出行、防火防盜等方面的建議。
在形式創新方面，“平安北京” 采用了圖文、視頻、直播等多種形式，增強了內容的可讀性和吸引力。例如，“平安北京” 官方微博推出的 “警察故事” 系列視頻，**講述警察的真實故事，展現了警察的風采和奉獻精神。
在傳播策略方面，“平安北京” 充分利用社交媒體的傳播力，通過微博、微信、抖音等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與網友互動，提高用戶的參與度和粘性。
8、“深圳衛健委”
“深圳衛健委” 在內容策劃方面，以健康科普、醫療服務、疫情防控等為主題，推出了一系列有價值的內容。例如，在疫情期間，“深圳衛健委” 及時發布疫情動態、防控措施和科普知識，為市民提供了全面的疫情防控信息。
在形式創新方面，“深圳衛健委” 采用了漫畫、短視頻、直播等多種形式，讓內容更加生動有趣。例如，“深圳衛健委” 官方微信推出的 “衛你畫健康” 系列漫畫，以幽默風趣的方式講解健康知識，受到了市民的歡迎。
在傳播策略方面，“深圳衛健委” 充分利用社交媒體的傳播力，通過微博、微信、抖音等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與網友互動，提高用戶的參與度和粘性。
9、“成都發布”
“成都發布” 在內容策劃方面，以成都的文化旅游、美食美景、城市建設等為主題，推出了一系列有特色的內容。例如，在成都大運會期間，“成都發布” 及時發布大運會的賽事動態、場館介紹和志愿者風采等內容，為大運會的成功舉辦營造了良好的氛圍。
在形式創新方面，“成都發布” 采用了圖文、視頻、直播等多種形式，展現了成都的魅力和活力。例如，“成都發布” 官方微博推出的 “成都夜太美” 系列視頻，通過展示成都的夜景和夜生活，吸引了大量網友的關注。
在傳(chuan)播(bo)策略方(fang)面(mian)，“成都發(fa)布(bu)” 充分(fen)利用社(she)交媒體的(de)傳(chuan)播(bo)力，通過微博(bo)、微信、抖音等平臺進行廣泛傳(chuan)播(bo)。同時，積極與(yu)網友互動，提高用戶的(de)參(can)與(yu)度和粘性(xing)。

新媒體宣傳策劃培訓