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小紅書營銷公開課

企業痛點
1.移動互聯網，給門店的生意帶來了危機。傳統渠道流量下滑，生意增長乏力。
2. 原來只能通過線下面對面或傳播媒體進行的營銷工作，現在都可以通過“新媒體平臺”實現效率提升和實體賦能。
3.企業不具備“匹配平臺算法的賬號運營”，無法掌握“支撐雙重目標的內容創作”。
4.在小紅書的賬號(hao)運(yun)營和內容創作中，沒有相應(ying)的方法論和操作技術對(dui)應(ying)。

課程亮點
1．掌握用戶心理與小紅書營銷路徑地圖
2．掌握小紅書賬號運營邏輯與操作方法
3．掌握小紅書內容創作與操作技術
4．對現有賬號做出診斷并進行優化(hua)

課程大綱  Outline
一、 小紅書營銷路徑與頂層設計-核心認知導入
1.新媒體工具在門店生意增長中的定位
1)四大功能與定位配套
2)價值核心與賬號診斷
3)流量、成交、復購、轉介紹，小紅書能做些什么？
2.營銷目標分析與門店生意賦能
1)3M營銷目標理論
2)從廣告中看營銷
3)內容主題里藏著什么大文章？
3.作業(ye)(ye)：根據企業(ye)(ye)營銷目標，做賬號運(yun)營路(lu)徑設計(ji)

二、 小紅書受眾心理與賬號運營-賬號搭建運營
1.圈層社會-價值洞察與精神屬性
1)物質屬性與精神屬性
2)鴻星爾克、蜂花、白象
3)價值輸出與價值觀輸出哪個更能吸粉？
2.人性 I P -關系洞察與 I P 吸引
1)人性溫度與官方品牌
2)柳夜熙與玲娜貝兒
3)什么樣的賬號IP更有潛力？
3.賬號優化-四維診斷與優化提升
1)價值感-封面與個人簡介如何優化
2)人性化-昵稱與賬號頭像設置避坑
3)識別度-讓人記住你的秘訣是什么
4)傳播度-買我產品與傳我美名指南
4.小紅書平臺邏輯與運營技巧
1)小紅書基因解讀及用戶分析
2)小紅書筆記流量的四大入口
3)小紅書推流機制與運營匹配
4)小紅書*的賬號類型、
5)小紅書起號的3-11方法論
6)營銷有效與受眾喜歡的內容類型評估
5.作業：對現有賬號做診斷，就IP、內容、傳播、互動做改善方案

三、 小紅書內容創意與創作技巧-圖文筆記創作
1.內容創意模型
1)創意靠靈感還是靠邏輯
2)行為層營銷目標設定
3)內容創意與門店營銷的階段性對應
4)認知層心理需求對照
5)內容創意與目標消費者的心理匹配
6)原因層雙向分析原則
7)內容創意與爆款趨勢的匹配與借勢
8)表達層四大優化技巧
9)圖文筆記與短視頻筆記如何選擇
2.小紅書圖文創作表達技巧
1)標題編寫的四個技巧
2)封面圖制作的爆款套路
3)爆款文案撰寫七步法
4)關鍵詞六大類型與筆記應用
5)文案內容優化的三個方向
6)圖片拍攝基礎技術：畫質、穩定、構圖
7)圖片拍攝進階技術：焦距、角度、光線、色彩
8)圖片拍攝場景化應用：產品場景價值凸顯
9)綜合：內容發布階段多賬號聯動起量方法
3.作業：生成7條小紅書內容(rong)創意、創作1篇小紅書爆(bao)款文(wen)章

四、 短視頻創作表達技巧-短視頻筆記創作
1.爆款短視頻創意的四種類型
1)情：共情狀態下的爆款特征
2)趣：趣味追求下的屬性加持
3)用：價值核心中的穩定輸出
4)品：槽點熱議中的傳播契機
2.短視頻結構優化與鏡頭表達
1)7-60秒短視頻表達標準結構
2)鏡頭表達中的遠全中近特
3)鏡頭表達中的推拉搖移跟
4)鏡頭速度與鏡頭角度
5)優質短視頻三大參數與調試方法
6)分鏡腳本的三大價值
7)分鏡腳本樣板分析與編寫方法
作業(ye)：選擇1條(tiao)創意，做(zuo)類(lei)型(xing)優(you)化、內容優(you)化、結構(gou)優(you)化，生成對應(ying)的拍攝腳本；根據腳本拍攝視頻素(su)材；使(shi)用剪(jian)輯(ji)軟件制(zhi)作1條(tiao)成品短(duan)視頻

講師介紹
李中生
互聯網營銷實戰導師
全域營銷操作系統（CAP-SYSTEM）創始人
紅點MCN機構首席直播運營官
資歷背景
1.曾任HP（皮草）中國區品牌總監
2.曾任Mona Lisa銷售總監/全國培訓總監
3.主播行為化技能(neng)提升-權威教(jiao)練

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