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新經濟環境下營銷課程

課程概覽
自*次貸危機以來，全球經濟格局發生了巨大的變化：一方面，原油、鐵礦石等原材料價格劇烈波動，大大增加了企業經營風險；另一方面，市場消費疲軟，需求不旺盛，企業無力提升產品價格。在原材料供應和市場銷售的雙重壓力之下，企業的利潤受到了極大的擠壓。據媒體報道，最近一年來，中國已有六萬多家中小企業被迫倒閉，還有更多的企業在經濟寒冬中瑟瑟發抖。面對如此惡劣的環境，面對進一步加劇的市場競爭，企業應該何去何從？是消極等待，還是積極應對？
困難時刻，企業更需要珍惜營銷資源，以更低的成本獲得更大的營銷效果。只有比別人更有效的進行市場活動，才能占有更多的市場份額，企業才能堅持到經濟好轉的時刻。新的經濟形勢下，企業迫切需要以創新的手法加強營銷水平，以更少的營銷成本，獲得更大的效果。
本次(ci)課(ke)程將引進(jin)中國*的(de)營(ying)銷方法和(he)手段，使得(de)(de)學(xue)員系統的(de)學(xue)習如何以創新的(de)營(ying)銷手法進(jin)行市(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭，以最小的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)投入博(bo)得(de)(de)*的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額。

目標學員：
本(ben)課(ke)程主(zhu)要針對營銷副總裁、營銷總監、市場(chang)部經理(li)、營銷經理(li)及企業活(huo)動策(ce)劃人員(yuan)。

課程目標：
拓寬營銷人員的視野，加強整合營銷能力
通過創新營銷手段，提升企業市場占有率
提升營銷經理市場(chang)逆境下達(da)成結果(guo)的(de)能力

課程內容:
一、新經濟環境下營銷管理人員面臨的挑戰
a)中國企業經濟環境的變遷
b)當今營銷經理面臨的挑戰
c)傳統營銷理論與方法匯總
d)傳統營銷方法的弊(bi)端與不足(zu)

二、營銷創新的思想源泉
e)營銷的本質
f)如何深入挖掘客戶的經濟價值
g)換個角度看營銷
h)營銷流程分析
i)營銷創新的5種渠道
j)討論與思(si)考：企(qi)業(ye)如何(he)利用(yong)營(ying)銷創(chuang)新的(de)5種渠道進行創(chuang)新？

三、營銷創新的評估
k)如何判定營銷創新的有效性？
l)什么樣的營銷創新是競爭對手難以模仿的？
m)營銷創新的市場測試
n)測試市場的效果反饋分析
o)營(ying)銷創新的推廣與實施

四、如何提高營銷的有效性
p)如何有效打動你的客戶
q)營銷賣點的提煉與包裝
r)有效廣告的10大原則
s)討論：企業如何(he)提升營銷的有(you)效性(xing)？

五、成功營銷的基礎：整合營銷傳播
t)新型營銷方法介紹
i.第三方營銷
ii.精準營銷
iii.病毒營銷
iv.網絡營銷
u)如何平衡使用傳統與新型營銷方法
v)全方(fang)位視野、系統(tong)性(xing)思考對于(yu)成功營銷的重要作(zuo)用

新經(jing)濟環境下營銷課程