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品牌建(jian)設與推廣策略課程(cheng)

【課程概述】
品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌建設與推廣策(ce)略(lve)課程是一門專注于培養(yang)學(xue)員掌握品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌建設和推廣策(ce)略(lve)的(de)課程。本課程將深入探討品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌建設的(de)各(ge)個方面(mian)，包括品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌定位、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌形象塑造、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌推廣策(ce)略(lve)等(deng)，旨在幫助學(xue)生了解品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌建設的(de)核心要素和方法(fa)，掌握有效的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌推廣策(ce)略(lve)和工具(ju)，并能(neng)夠在實際項目(mu)中運用所學(xue)知識進行實踐操(cao)作和案例分析(xi)。

【課程目標】
1、理解品牌建設與推廣的重要性
2、掌握品牌建設的核心要素和方法
3、學習有效的品牌推廣策略和工具
4、實踐品牌建設與推廣的案例分析(xi)

【課程大綱】
第一章：品牌建設的概述
一、為何要學習品牌建設
二、品牌的定義
三、品牌的價值
四、品牌被感知的五種呈現形式
五、品牌與營銷的關聯與差異
六、品(pin)牌營銷的三大商(shang)業價(jia)值邏輯

第二章：品牌的定位策略
一、定位的本質認知
二、品類定位的原則
1、數一數二理論的建立
2、數一數二理論的案例分享
3、數一數二理論的難點分析
三、用戶定位原則
1、長尾理論的建立
2、長尾理論的案例分享
3、長尾理論的實操指南
四、價值定位的原則
1、少即是多理論的建立
2、少即是多理論的案例分享
3、少即是多理論的實操指南
五(wu)、案例(li)總結品牌(pai)定位的三大原則

第三章：品牌的形象塑造
一、品牌展示層建設
1、品牌名稱的展示策略
2、品牌LOGO的展示策略
3、品牌SLOGAN的展示策略
二、品牌延伸層建設
1、品牌添加
2、品牌裁剪
3、品牌轉化
4、品牌拆分
5、品牌組合
三、品牌情緒層建設
1、建立滿足用戶“情緒需求”的兩大方法
2、案例分析：如何通過產品/服務滿足用戶的“情緒需求”
四、品牌社交層建設
1、建立滿足用戶“社交需求”的方法
2、案例分析：如何通過產品/服務滿足用戶的“社交需求”
五、品牌文化層建設
1、介紹 IP的價值
2、介紹品牌的故事
六、總(zong)結：品牌(pai)建設與消費者粘(zhan)性的關(guan)系(xi)

第四章：品牌的營銷推廣
一、品牌推廣渠道的演變
二、不同推廣渠道的作用
三、認知渠道的分析
1、認知渠道達到的營銷作用
2、認知渠道的應用案例分享
3、認知渠道的常用方法總結
4、認知渠道的常用線上線下平臺介紹
二、口碑渠道
1、口碑渠道達到的營銷作用
2、口碑渠道的應用案例分享
3、口碑渠道的常用方法總結
4、口碑渠道的常用線上線下平臺介紹
三、體驗渠道
1、體驗渠道達到的營銷作用
2、體驗渠道的應用案例分享
3、體驗渠道的常用方法總結
4、體驗渠道的常用線上線下平臺介紹
四、裂變渠道
1、裂變渠道達到的營銷作用
2、裂變渠道的應用案例分享
3、裂變渠道的常用方法總結
4、裂變渠道的(de)常用線(xian)上線(xian)下(xia)平臺(tai)介紹

品牌建設與推廣策略課程