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市場營銷(xiao)創新策略課程

【課程概述】
數字時(shi)代市場營(ying)(ying)(ying)銷創新策略課(ke)程(cheng)是一門針對市場營(ying)(ying)(ying)銷學員的(de)必修課(ke)程(cheng)。本課(ke)程(cheng)旨在讓學員了解(jie)數字時(shi)代市場營(ying)(ying)(ying)銷的(de)基本概念、原則和挑戰，掌(zhang)握數字時(shi)代市場營(ying)(ying)(ying)銷的(de)創新策略和實踐技(ji)巧，提高(gao)學員在數字時(shi)代市場營(ying)(ying)(ying)銷中(zhong)的(de)競爭(zheng)力(li)。

【課程目標】
1、讓學員了解數字時代市場營銷的基本概念和原則，掌握數字時代市場營銷的特點和趨勢。
2、讓學員掌握數字時代市場營銷的創新策略和實踐技巧，包括個性化營銷、社交媒體營銷、內容營銷等。
3、提高學員的數據驅動思維，讓學生能夠運用數據分析和營銷自動化工具進行有效的營銷決策。
4、培養學員的渠道整合營銷思維，讓學生能夠實現渠道整合營銷，提高營銷效果。
5、通過案(an)(an)例(li)分析，讓學(xue)員了解(jie)數字時(shi)代市場(chang)營銷的(de)成功案(an)(an)例(li)和失敗案(an)(an)例(li)，提(ti)高學(xue)員的(de)實踐能力和創新思維。

【課程大綱】
第一章：數字時代市場營銷概述
一、市場營銷的定義與構成要素
二、數字時代市場營銷的變革與挑戰
1、介紹不同時期市場營銷的演變過程
2、探討4P理論在商業中的發展變化
3、傳統營銷模式的困境與挑戰
4、數字時代營銷模式變革的動力
三、數字時代市場營銷的創新特征
1、數字經濟時代營銷發展的五大階段
2、數字經濟時代營銷平臺的變化趨勢
3、現階段數字化營銷模式呈現的特征
四、練(lian)習：分析你所在的行(xing)業的營銷創新應對

第二章：以客戶為中心的營銷驅動
一、明確你的客戶是誰
1、學習如何精準的找到用戶
2、建立社群營銷的商業概念
3、分析在商業價值鏈中B/C/G端
4、常見的四類客戶特征對于商業模式的影響
二、了解客戶深度的需求
1、明確客戶的需求決定產品的內容
2、了解客戶的需求有淺層和深層之分
3、建立客戶左右腦價值需求模型
4、建立客戶的五層金字塔需求價值體系
三、尋找有效的空白市場和獲客流量洼地
1、建立企業、客戶、競爭對手之間的價值關系模型
2、基于價值關系模型尋找空白市場
3、案例：紅海中的藍海市場
四、基于數字化的用戶行為分析
1、傳統用戶行為分析方法
2、案例分析：學習用戶行為分析的邏輯
3、大數據分析用戶行為
4、案例分析：大數據在用戶行為分析中的價值
5、學習行為分析的三種常用策略
五、用戶粘性細分及商業策略
1、3+1層用戶粘性細分法
2、不同層次的用戶商業策略
3、如何把用戶(hu)變為(wei)粉絲

第三章：市場環境調研與競爭分析策略
一、市場分析的三大關注點
1、勢
2、市
3、事
二、宏觀分析方法
1、站在風口上連豬都能起飛
2、宏觀趨勢討論：李佳琦的成功是否可以復制
3、PEST宏觀市場分析方法介紹
4、練習：PEST分析
5、投入與業務匹配模型
三、中觀分析方法
1、產品生命周期分析
2、安索夫產品市場矩陣
3、價值鏈曲線分析
4、微笑曲線
5、盈利模式決策矩陣分析
6、基于盈利模式的常見的五大創新思路
四、微觀分析方法
1、供應商分析
2、買家分析
3、競爭對手分析
4、潛在進入者分析
5、替代品分析
6、自我分析
五、商業優劣勢分析方法
1、SWOT分析方法在商業中的應用
2、案例：中國最古老的SWOT分析《隆中對》
3、練習：SWOT分析
4、GE矩陣

第四章：市場營銷創新策略制定
一、用產品爆點尋找市場價值
1、產品的爆點不等于產品的特點
2、常見的三大產品爆點
3、提煉產品爆點的方法
二、用產品定位規劃市場區域
1、產品定位的本質
2、三種常用的產品定位方法
3、三種產品定位方法的經典營銷理論講解
4、案例：產品定位的成功與失敗
三、用產品體驗建立市場優勢
1、反人類的產品體驗案例分享
2、打造良好產品體驗的核心思路
3、案例：打造良好產品體驗的方法
四、用渠道推廣打造商業變現
1、認知渠道
2、口碑渠道
3、體驗渠道
4、裂變渠道

市場營銷創新(xin)策略課(ke)程