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品牌建設推廣課程

【課程簡介】
《打造超級品牌——互聯網時代品牌建設與推廣方法》系統講授了互聯網時代的品牌建設方法。包括品牌的定義（什么是品牌）、如何進行品牌定位（品牌差異化）、如何讓品牌定位可視化、如何打造直擊人心的廣告語、如何取一個價值千萬廣告費的品牌名、如何設計品牌超級符號（品牌視覺設計）、如何做品牌傳播（精準傳播+如何讓用戶免費幫你傳播）
課程特點：實操性極強，學員現場就能根據所學方法，產出初步的，學員企業品牌的品牌建設成果。
劉新宇老師應用本課程講述的品牌建設方法，成功打造多個品牌
拉杜藍喬核桃油：3年從500萬飛躍到4.7個億
小米空氣凈化器：產品上市第一年銷售200萬臺
公牛插座(zuo)(zuo)：5年從2.6億(yi)飛(fei)躍到58億(yi)，成(cheng)為中國插座(zuo)(zuo)*

【課程大綱】
第一課：升級理解品牌
1.品牌的定義
2.品牌建設的三大誤區
2.1品牌延伸誤區
2.2品牌形象論誤區
2.3生活方式品牌誤區
3.品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的科(ke)學方(fang)法——七步打造超級品(pin)牌(pai)

第二課：品牌建設第一步：打造差異化的品牌定位
六大品牌定位方法，幫你構建碾壓性的競爭優勢，打造用戶必然購買的產品
第一節：升級理解品牌定位
1.什么是品牌定位
2.為什么要打造差異化的品牌定位
3.品牌定位的三大核心
3.1品類定位
3.2品牌定位
3.3品牌信任狀
第二節：品類定位方法
1.什么是品類
2.如何做品類定位
3.品類定位的兩個特殊點：抽象品類與偽品類
第三節：品牌差異化定位的六大超級方法
品牌定位1.0方法——十大品牌定位模版
1.十大品牌定位模版（科學極簡的品牌定位地圖）
2.四大品牌定位檢測清單——如何判斷品牌定位是否正確
案例：電動牙刷、美容儀、香薰機、血糖儀、定制西裝、復合維生素等
品牌定位2.0方法——價值*
1.什么是價值*化
2.價值*化打造品牌定位的工具方法
案例：樂純酸奶2年從0到年銷2億背后的秘密
案例：小米生態鏈產品，單品上市一年銷售破10億背后的秘密
品牌定位3.0方法——價值對立
1.什么是價值對立
2.價值對立打造品牌定位的工具方法
案例：飛鶴奶粉如何通過價值對立絕境重生，爆發式增長
案例：神舟專車如何通過價值對立在專車市場后來居上
案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場
品牌定位4.0方法——價值創新
1.什么是價值創新
2.價值創新打造品牌定位的兩大方法
案例：碧桂園如何通過價值創新逆勢增長
案例：云南白藥創可貼如何通過價值創新異軍突起
品牌定位5.0方法——品類定義
1.什么是品類定義
2.六大品類定義打造品牌定位的方法
案例：拉杜藍喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到4.7 億
案例：*西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
案例：Swatch如何通過品類定義獲得爆發式增長
品牌定位6.0方法——理解購買目的
案例：熊貓不走蛋糕如何建設超級品牌——2年實現從0到年銷2億
案例：志公教育如何建設超級品牌——一年實現300%的增長
第四節：品牌信任狀三大打造方法
1.品牌可信承諾
2.用戶自行驗證
3.第三方證明背書
案例：百果(guo)園、星(xing)巴(ba)克、六個核桃(tao)等(deng)案例解讀

第三課：品牌建設第二步：品牌定位<價值>可視化
兩大方法讓你的品牌瞬間秒殺用戶
第一節：品牌價值可視化智造產品靜銷力
1.1 微觀事物虛擬宏觀具像法
1.2 抽象概念關聯具象事物法
1.3 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
案例：公牛插座\\復合肥\\樂純酸奶\\九陽電飯煲\\高露潔等案例解讀
第二節：品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
2.1 產品沖擊力設計方法
案(an)例：樂扣(kou)樂扣(kou)\\粉碎(sui)機\\環保涂料\\吸塵器\\飛(fei)鶴等(deng)案(an)例解(jie)讀

第四課：品牌建設第三步：打造直擊人心的品牌廣告語
1.廣告語超級法則——兩語三性法則
2.打造超級廣告語的兩大角度
2.1使用銷售用語打造超級廣告語
2.2使用顧客用語打造超級廣告語
3.打造超級廣告語三大原則
3.1可信性
3.2競爭性
3.3傳染性
案例：天圖資本(ben)、勁霸(ba)男裝、八馬茶業等(deng)案例

第五課：品牌建設第四步：打造超級品牌命名
一個好名字等于千萬廣告費
1.品牌命名的四個階段
2.品牌命名的超級方法
3.品牌命名背后的原理
4.好名字的兩大超級價值
5.差名字的弊端
案(an)例(li)：三(san)只松鼠、孔雀城、等案(an)例(li)解讀(du)

第六課：品牌建設第五步：打造超級品牌符號
1.什么是品牌符號
2.什么是超級符號
3.超級符號在品牌建設中的價值
4.打造超級符號的目的——打造品牌小記憶單位
5.超級符號的超級在哪里
6.構建品牌符號的五大路徑
案(an)例(li)：廚邦醬(jiang)油(you)、梅田醫院、阿(a)迪(di)達斯、*滑雪(xue)隊(dui)等案(an)例(li)解讀

第七課：品牌建設第六步：品牌傳播
第一節：主動傳播——占領用戶觸點實現精準高效傳播
1.繪制用戶軌跡圖
2.選擇高價值觸點精準投放廣告
第二節：用戶傳播——如何驅動用戶免費幫你傳播
1.打造*包裝
2.打造*體驗
3.打造拍照神器
4.產品營銷化
案例：亞朵酒店如何通過打造*體驗，讓品牌爆紅
案例：宜家如何通過打造*體驗，讓品牌爆紅
案例(li)：貓頭鷹(ying)餐廳(ting)如何打造*體驗讓品牌(pai)爆紅

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