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營(ying)銷創新與整合營(ying)銷課程

課程背景
在中國疫情形勢持續向好的情況下，疫情在全世界范圍大流行，中國和世界經濟面臨著前所未有的不確定性的沖擊。面對百年未有的大變局，中國企業該如何營銷創新轉型升級，如何面對移動互聯網等新興技術與應用帶來的顛覆性的沖擊，成了許多企業的“心病”。到底是“墨守成規”還是“積極求變”，是擺在企業面前迫切需要解決的問題。
企業(ye)經(jing)營(ying)中(zhong)，營(ying)銷是企業(ye)的(de)(de)第一生產力，隨著互聯網(wang)帶來的(de)(de)消(xiao)費(fei)升級(ji)，大數(shu)據時代已經(jing)來領(ling)，當下與未來，數(shu)字(zi)將會(hui)比我(wo)們更(geng)了(le)解客(ke)戶，通過大數(shu)據分析與洞察(cha)消(xiao)費(fei)規律，精準了(le)解消(xiao)費(fei)需求，從(cong)而運(yun)用智能手(shou)段(duan)做精準營(ying)銷。本課程(cheng)拒(ju)絕(jue)浮夸，拒(ju)絕(jue)只(zhi)有理(li)論，無法實操，我(wo)們從(cong)理(li)念開(kai)始，從(cong)數(shu)字(zi)化時代營(ying)銷面臨的(de)(de)問(wen)題以及造成問(wen)題的(de)(de)原因開(kai)始探索(suo)，分析案例(li)，總結規律，找到(dao)解決問(wen)題的(de)(de)方(fang)向(xiang)、方(fang)法與數(shu)字(zi)化營(ying)銷創新系(xi)統。

課程大綱
前言：如何看待疫情背后的機會
新冠疫情給中國經濟帶來的5大挑戰
新冠疫情后給企業帶來的6方面的機會
新冠疫情后企業利用營銷創新抓住市場機會的方法
新冠疫情后企業變革轉型(xing)的幾大步驟

第一節：數字化時代的特征以及趨勢
數字化時代營銷三個創新路徑
-營銷創新升級的三個路徑
-新營銷必須解決三個問題
-數字化營銷升級十個理念
數字化時代帶動客戶決策改變
-客戶的多元社群屬性變化
-云計算與智能化技術變化
-營銷數字化與新服務變化
從被動到主動的營銷理念升級
-數字化營銷中客戶畫像
-數字媒體與新精準營銷
-從被動等待到主動出擊
傳統營銷到全網數字營銷升級
-從4P到全網營銷的升級
-傳統營銷到共享創新整合
-未來營銷(xiao)的智能適時(shi)優化(hua)

第二節：數字化時代營銷的問題呈現
數字化企業營銷的問題分析
-產品、營銷同質化難以突破
-成本上漲銷量下滑瓶頸難破
-關系營銷受限、創新難落地
數字化時代的營銷創新趨勢
-從關注產品到關注需求
-從共性思考到個性滿足
-從英雄主義到整合共享
數字化時代市場競爭分析
-數字化生活已經無處不在
-思維觀念與產品品牌創新
-營(ying)銷戰略策略與制度創(chuang)新

第三節：數字化營銷系統與創新工具
數字化營銷與新媒體應用
-5G數字營銷與新媒體實戰應用
-數字營銷之借勢、造勢、立勢
-數字化營銷創新落地團隊打造
營銷戰略與策略創新法則
-營銷戰略創新中的創意應用
-營銷戰略與策略創新三原則
-數字營銷創新行業分析工具
數字化營銷創新系統工具
-九支點營銷創新核心工具
-營銷創新之客戶系統分析（客戶開發裂變）
-營銷創新之價值系統分析（營銷差異設計）
-營銷創新之財務系統分析（營銷成本優化）
-數字化時代客戶需求挖掘
-八大需求細化與差異打造(zao)

第四節：數字化營銷創新落地新計劃
數字化營銷應用與整合營銷
-數字化時代的資源分析與挖掘
-外部資源內部化，內部資源市場化
-整合營銷流程推動創新成果
營銷落地資源與重要伙伴創新
-基于數字計算的聯合營銷
-六種共享邏輯的整合營銷
營銷執行與營銷計劃布局
-營銷執行的五個維度與7個步驟
-卓越營銷團隊的溝通品質提升
-營(ying)銷團(tuan)隊成長的(de)總結提煉能力培養

營銷創新(xin)與(yu)整(zheng)合營銷課程