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品牌策劃營銷培訓

【培訓對象】
董事長，總裁，總經理，副總，部門經理及企業中高層管理者；
首席品牌官、品牌總監、品牌經理及品牌相關人員；
營銷總監、營銷經理及營銷相關人員；
市場總監、市場經理及市場相關人員；
企劃總監、企劃經理及企劃相關人員；
銷售總監、招商經理及銷售相關人員；
渴望成為一名成功企業(ye)家、職業(ye)經理人和營(ying)銷策(ce)劃專家的學員。

【培訓大綱】
以原創的實用理論為指導，解決品牌策劃與事件營銷中的難點、疑點；
系統講述如何通過事件營銷策劃幫助企業低成本建設品牌的流程，讓學員掌握事件營銷運作策略及有效執行的關鍵點。
課前談
1、講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題
2、百戰歸來再讀書——學員討論與互(hu)動

第一部分：中國品牌建設所處環境
1、激烈競爭的市場環境
2、持續上升的經營成本
第二部分：事件營銷概述
1、事件營銷定義
2、事件營銷盛行的原因
3、事件營銷溯源、現狀與未來
4、事件營銷本質
第三部分：事件營銷的特性
1、天下有免費的午餐嗎
2、策劃目標是什么
3、知名度等于美譽度嗎
第四部分：事件營銷的流程
1、確定目標與受眾
2、創意、規劃與預算
3、執行、監控與評估
第五部分：事件營銷成功要素
1、顯著性
2、接近性
3、趣味性
4、正面性
第六部分：事件營銷切入點
1、公益入口
2、搭車聚焦
3、危機也是切入點嗎
第七部分：事件營銷的類型
1、借勢型事件營銷概述
2、借勢型事件營銷運作要點
3、借勢型事件營銷案例解析
4、主動型事件營銷概述
5、主動型事件營銷運作要點
6、主動型事件營銷案例解析
7、分組討論與演示
第八部分：常用事件營銷工具
1、微博
2、視頻
3、app
4、口碑
5、社區
6、各工具運作案例解析
第九部分：事件營銷的風險控制
1、創意控制
2、過程控制
3、事后控制
結束語與思索
1、事件營銷的核心？
2、何時著手(shou)vs何處著手(shou)？

品牌策劃營銷培訓