課程(cheng)描述INTRODUCTION
企業戰略經營管理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業戰略經營管理
第一部分:戰略思維與突破(上午半天)
第1章 何謂戰略:正確認知戰略
1. 什么是戰略?戰略為什么很重要?
? 案例:《隆中對》的成與敗;
2. 為什么必須研究戰略?領導者要投入多少精力在戰略上;
? 戰術的勤奮淹蓋不了戰略的懶惰;
3. 戰略目標源自哪里?
4. 什么是戰略性思考?
? 企業的生命周期;
? 企業衰落的五大病癥;
? 擁有優勢時,設想這一優勢失效后,如何才能持續目前與未來的優勢;
5. 戰略的基本特征是什么?
6. 公司戰略體系/層次有哪些?
7. 什么是戰略管理?戰略管理的原則是什么?
8. 企業戰略4種基本形態
? 競爭戰略:采取進攻或防守行為;
? 定位戰略:在客戶頭腦中“定位”;
? 藍海戰略:打破現有產業的邊界;
? 多元化戰略:實現規模(mo)效應的路徑(jing);
第2章 戰略思維:思維的高度決定戰略的高度
1. 什么是戰略思維?
? 吃著碗里的,看著鍋里的,想著田里的;
? 刺猬式思維:始終堅持單一目標,死守固定原則;
? 狐貍式思維:隨時靈活地調整目標和策略;
2. 領導者的經營思維:
? 黑天鵝和灰犀牛:UVCA時代,未來很難預測;
? 基于明天:“我們眼里只有未來”;
? 核心業務、增長業務和種子業務;
3. 領導者的變革思維;
? 第二曲線;
? 基本特質和基本行為;
? 變革的基本步驟。
4. 領導者的創新思維
? 戰略創新者的窘境:
? 利潤*化;
? 過去的成功;
? 路徑的依賴;
? 戰略創新的實踐;
? 超車理論:彎道超車很難,請換道超車!
? 自我革命:自殺重生、他殺淘汰;
? 減法思維:懂得選擇與放棄;
5. 領導者的互聯網思維
? 跨界思維:干掉你的不是你之前對手;
? 長尾理論:一個比流行市場還大的市場;
? 大數據思維:基于數據,并用數據說話和決策;
? 無邊(bian)界思維:三無與三化;
第3章 產品戰略思維:產品是1,營銷是后面的0
1. 工匠思維:未來是匠品絕殺的時代;
2. 能量模型:60分營銷90分產品,還是90分營銷60分產品;
3. 研發思維:不自主研發難生存;
4. 產品思維:產品為王,死磕*;
5. 用戶思維:一切以用戶為中心;
6. 簡約思維:大道至簡、簡單即美;
7. 迭代思維:快速迭代,不斷更新;
8. 試(shi)錯(cuo)(cuo)思維:犯錯(cuo)(cuo)、試(shi)錯(cuo)(cuo)、改(gai)錯(cuo)(cuo)。
第二部分:戰略分析與規劃(下午半天)
第1章 全面系統戰略分析:
1. 為什么要對環境進行分析?
2. 外部環境分析-宏觀環境(PEST);
? 政治、經濟、社會和技術
3. 外部環境分析-微觀環境(波特五力競爭模型);
? 現有同行的競爭;
? 新進入者的威脅;
? 替代品的競爭;
? 供應商的議價能力;
? 客戶的議價能力。
4. 內部環境分析-核心競爭力;
5. 業務投資組合分析-波士頓矩陣;
? 瘦狗業務、現金牛業務、明星業務和問題業務;
6. *分析法:評價公司盈利能力和股東權益回報水平;
? 凈(jing)資產(chan)收益(yi)率=銷售利潤率X總資產(chan)周轉率X權益(yi)乘數
第2章 客觀理性戰略決策
1. 為什么聰明人會做錯誤決策?
? 影響決策的7個關鍵因素;
? 戰略決策的4個陷阱;
2. 組織里應由誰來做戰略決策?
3. 戰略決策時,先聆聽見解,還是先收集事實?
4. 戰略決策時,是否需尋求意見的一致?
5. 如何群策群力進行戰略決策?
? 頭腦風暴;
? 德爾菲法;
6. 戰略決策的思維:
? 順勢而為、借勢而上和造勢而起;
? 可能是什(shen)么(me)比(bi)是什(shen)么(me)更重要。
第3章 高效戰略制定
1. C1:員工:靠什么指導我們的思想?(凝聚人心)
? 愿景:有什么(me)特點?有什么(me)用?如何描述?
企業戰略經營管理
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