課程描述INTRODUCTION
如何高價成交
日程安排(pai)SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
如何高價成交
21世紀第10個年頭,僅僅跟十年前比,市場上的采購行為有兩大本質變化:第一,賣家產品的同質化越來越嚴重;第二,買家可以通過互聯網等比以往方便百倍地獲取信息、比較產品,從而銷售人員的空間越來越小。
買家的變化有目共睹,可是銷售人員的變化微乎其微——想想看,今天你用的什么銷售方法是十年前沒有普遍使用的?
《高價成(cheng)交(jiao)》是世界最(zui)*的(de)銷售(shou)咨(zi)詢機構Huthwaite*實戰方法。“顧問(wen)式銷售(shou)”和“*大客戶銷售(shou)”就起源于(yu)Huthwaite在(zai)1980年代和1990年代對銷售(shou)行為的(de)大范圍實證研究。
Huthwaite的調研結果——難以置信的七個事實:
1、產品同質化是銷售提高收入的好機會。
2、客戶其實并不是最在乎價格。
3、客戶總是跟你糾纏價格,因為他不知道你能提供他更在乎的東西。
4、你可能認為自己了解顧問式銷售,但顧問式銷售的核心并不是提問技巧,而是你能成為客戶的顧問。
5、在產品同質化愈演愈烈的今天,成為客戶的顧問意味著強調你為客戶創造價值,而不只是產品為客戶帶來價值。
6、你當然可以為客戶創造價值!高價成交TM的核心方法論,就是讓你發現,你不僅可以,而且應該在客戶的業務領域中比他更專業。
7、掌握高價成交TM價值型銷售方法,你會得到:
——客戶不再糾纏價格;
——你被客戶尊重和信賴;
——你對身邊的人的影響力提升;
——換一種產品你照樣可以賣得很好。
高價成交TM訓練之后,客戶不再過分糾纏價格,他關注的是:
多虧你,不然我的流水線上有問題我都沒發現
你提的這個方案,可以更好的達到我需要的目的,這是其他供應商都沒有想到的。
因為你,我得到領導的肯定。
因為你,我可以更好地教育孩子了(保養身體了/選購手機了……)。
我挺想跟你多交往,交個朋友
唔,孩子要(yao)不要(yao)去加拿大讀(du)高中呢,我想問一(yi)下(xia)你的意見。
高價成交TM——讓客戶不再總是糾纏價格
【模塊一】
你就是價值
從優秀到卓越的銷售顧問
成為客戶的顧問
超越思維贏得尊重
客戶關系帶來信任
溝通能力彰顯價值
為什么客戶最在乎的不是價格,但總糾纏價格
同樣解決客戶問題,你如何能思考比別人更深入
理性影響力與感性影響力的各自作用
產品普遍同質化之后,銷售顧問必須掌握哪些新技能?銷售顧問的職業發展應是怎樣?
如何贏得他人尊重?如何加深客戶信任?
銷售顧問擁有什么樣的思維方式和思考能力,居然讓企業愿意付費問他要建議?
本課程的(de)訴求(qiu)是,通過思考和溝通,為(wei)客(ke)戶(hu)創造獨(du)特的(de)價值,從而成為(wei)被(bei)倚(yi)重的(de)銷(xiao)售顧問,從而客(ke)戶(hu)不再僅(jin)僅(jin)糾纏價格(ge)。
【模塊二】
超越思維贏得尊重:
超越見識
超越思路
超越標準
敏銳發現客戶問題,能夠區分事實與真相
鍛煉較強的信息能力
敏感把握動機與目的
掌握提出超越性方案的思維模式
在標準層面徹底超越
從“萬事通”到“智多星”,再到“思想者”,由低到高,一層一層訓練超越性思維模式。
你要比個體的客戶更加了解他很可能出現的問題。而且你能做到。
你要跳出客戶以為最好的解決方案,讓他發現你可以為他帶來的價值。
能夠完全超越他的標準,讓他知道你才是真正的專家,從而贏得理性信任。
——深刻而全面的超越性思維,讓你將成為他人樂于請教的“智囊”。
高價成交TM成功實施案例:
某*日資啤酒銷售企業,經由《高價成交》培訓,在五個月內從競爭對手手里奪來37%的份額。
他(ta)們領悟(wu)了,不(bu)應該去央(yang)求(qiu)飯(fan)店(dian)餐(can)館(guan)的老板(ban)多進一點貨,而(er)是可以把自(zi)己從(cong)業四(si)五年(nian)間所見(jian)到(dao)的幾百家飯(fan)店(dian)餐(can)館(guan)的興衰,依照 高價成交 超越性思(si)維方法論(lun)加工(gong)之(zhi)后,轉變為對(dui)現(xian)有(you)客戶的有(you)效指點,從(cong)而(er)贏得客戶依賴(lai)。
【模塊三】
客戶關系帶來信任:
客戶關系的核心是信任
感性信任的核心是信息交換——信任公式
感性影響力六條原理
客戶關系五階段
銷售顧問與客戶關系的發展過程
與客戶閑聊的八大主題
客戶關系類型與建立的手段
客戶關系也是科學
掌握和“點頭之交”深入交往的方法
能夠熟練應用信任公式,交換個人信息以增加信任感
深入了解感性影響力的常見建立方式
掌握在不同階段推進客戶關系的方法
能夠把成功建立起的客戶關系“變現”
打造以信任為核心的客戶關系。
理性的信任基于專業實力、專業經驗、顧問能力、思維能力。感性的信任則基于兩個人熟悉到什么程度。
以科學的、邏輯的、系統的方式來訓練增進客戶關系的能力。
到了相應的關系階段,客戶會請求你幫助推薦解決方案。
從此,你是客戶尊(zun)重且信任的顧問(wen),而不僅僅是隨(sui)叫(jiao)隨(sui)到(dao)的銷售(shou)人員。
【模塊四】
溝通能力彰顯價值:
矜顧式
善問式
讓對方請求你說出建議
為建議付出成本:不同形式的成本
永遠沒有必要證明對方錯了
*引導對方思索
提同一個建議,若是他說,會得到重視,會得到研究;而你提的,只得到一句淡淡的“知道了”;
有些人,說出自己的意見,對方如獲至寶,醍醐灌頂,執行不渝;有些人的話,則被左耳進右耳出,恍然不答,對方還跑去問其他人。——這之間的區別,就是銷售顧問所必需的溝通能力。
高價成交TM成功實施案例:
某私(si)營香(xiang)(xiang)精(jing)香(xiang)(xiang)料企(qi)業,一直陷入與競(jing)爭對手的(de)價格戰,經(jing)由《高價成(cheng)交》訓(xun)練,按方法組織了(le)對以(yi)往客(ke)(ke)戶(hu)(hu)合(he)作經(jing)驗的(de)梳理,客(ke)(ke)戶(hu)(hu)企(qi)業調香(xiang)(xiang)常(chang)犯的(de)問題,以(yi)及客(ke)(ke)戶(hu)(hu)企(qi)業相關部門管理者的(de)隱藏機會,從而在溝(gou)通(tong)中(zhong)贏得重點(dian)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(臺(tai)資*食品飲料品牌)的(de)首席調香(xiang)(xiang)師的(de)尊重與依賴,以(yi)較高的(de)利潤(run)簽下長期合(he)作協議。
如何高價成交
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