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營銷方法的課程

課程對象：營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)副總/總監(jian)、市場經理、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)(ren)員(yuan)、市場研究人(ren)(ren)員(yuan)等(deng)。新(xin)媒體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)團(tuan)隊(dui)負責人(ren)(ren)，一線(xian)運營(ying)(ying)人(ren)(ren)員(yuan)。運營(ying)(ying)總監(jian)/經理/主管及(ji)運營(ying)(ying)團(tuan)隊(dui)執行人(ren)(ren)員(yuan)。

課程收獲
企業收益：
1、了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，尋找新的機會點；
2、以人貨場的數智化，重構新營銷的新思路新方法，推動業績的增長。
3、將營銷新方法與實際業務相融合，找到企業增長的思路與策略。
崗位收益：
1、了解數字化時代企業新架構、轉型路徑及營銷趨勢；
2、從人、貨、場三大領域，找到營銷的新思路和新方法；
3、學會分析與洞察消費者，對消費訴求有清晰的認知；
4、掌握全域營銷、場景化營銷等方法論，與業務融合，促進增長；
5、剖析企業(ye)(ye)問題(ti)，探尋本企業(ye)(ye)數字(zi)化新(xin)營(ying)銷驅動增長的策略與(yu)落地方案。

課程特色
1、講師擁有豐富的新營銷實戰經驗，以具有前沿性的數字化營銷理念引導學員學習與實踐，傳授學員全域營銷、場景化營銷等新營銷方法論和策略；
2、課程中將帶(dai)領學員群(qun)策群(qun)力深(shen)入剖析企業問題，引導學員探(tan)尋(xun)本企業的(de)數字化新營銷驅動業務(wu)增長的(de)策略與(yu)落地方案，讓學員學有所獲(huo)。

課程大綱
一、數字化時代新營銷趨勢
1、技術與商業的雙螺旋
2、數字化轉型戰略價值及路徑
3、數字化時代營銷趨勢與方向
成果(guo)輸(shu)出：通過技術與商(shang)業的雙螺旋解讀(du)，了解企(qi)業數(shu)字化轉(zhuan)型的必然性、戰略(lve)價值，不(bu)同(tong)時期商(shang)業發(fa)展典型特(te)征，了解數(shu)字化時代企(qi)業新(xin)架(jia)構，轉(zhuan)型路徑，了解數(shu)字化時代的營銷趨勢(shi)。

二、數智化人貨場重構驅動新營銷
1、數智化消費者融合
2、數智化產品布局
3、數智化場景重構
成果(guo)輸出：了(le)解傳統零售業與數字化時代零售業在人、貨、場領(ling)域的不同點(dian)，人貨場的數智(zhi)化重(zhong)構驅(qu)動了(le)新營銷的新思路新方(fang)法。

三、消費者洞察與新營銷方法論
1、消費者分析與洞察
2、AIPL/FAST營銷理論及案例
3、全域營銷策略
4、場景化營銷方法論
成果輸出：對消費者新的消費訴求有清晰認知，系統全面解讀新營銷方法論，對AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認知和理解，并能結合業務實際進行融合，找到企業增長的思路與方法。
共創：數字化新營銷落地策略，探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案
成果輸出：群策(ce)群力，剖析企(qi)業(ye)問(wen)題，找到企(qi)業(ye)利用(yong)數字(zi)化營銷促成的(de)新增長點。

專家簡介
美的/海爾等多家知名企業內訓師、《數智驅動新增長》作者  楊文雅
實戰經驗
14年(nian)互(hu)聯(lian)網(wang)行業經驗，11年(nian)電商實操經驗。曾(ceng)任普(pu)麗普(pu)萊海(hai)(hai)外(wai)旗(qi)艦店（*）千里馬(ma)導師、爽快官方(fang)海(hai)(hai)外(wai)旗(qi)艦店（日本）等(deng)海(hai)(hai)外(wai)旗(qi)艦店專家(jia)顧問。曾(ceng)獲(huo)淘寶大學最高獎(jiang)項春蠶絲雨獎(jiang)、魯班獎(jiang)。《數智驅動新增長》、《互(hu)聯(lian)網(wang)+縣域》、《電商運營》書(shu)籍作者(zhe)。Intel、強(qiang)生(sheng)、海(hai)(hai)爾、美的等(deng)超百家(jia)知名企(qi)業內訓師。

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