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媒體營銷技巧課程

    課程目的
    本課程匯聚(ju)了企業(ye)(ye)公(gong)(gong)關、企業(ye)(ye)傳播(bo)(bo)領域*的(de)(de)(de)、最前(qian)沿的(de)(de)(de)、實踐(jian)性很強(qiang)的(de)(de)(de)實戰經驗和(he)案例(li)點評。對(dui)市(shi)場推(tui)廣(guang)浪費進(jin)行集中反思，并提出如何提高(gao)市(shi)場推(tui)廣(guang)資(zi)金(jin)和(he)人力使用效(xiao)能的(de)(de)(de)實踐(jian)主(zhu)張。全面地總結(jie)企業(ye)(ye)日常需要(yao)面對(dui)的(de)(de)(de)主(zhu)題公(gong)(gong)關新聞(wen)策(ce)劃和(he)公(gong)(gong)關傳播(bo)(bo)。集中反思和(he)解(jie)(jie)剖企業(ye)(ye)越走越遠的(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)思想，對(dui)多種傳播(bo)(bo)誤(wu)區進(jin)行了深入(ru)的(de)(de)(de)剖析解(jie)(jie)讀。

    招生對象:
    營銷總經(jing)理(li)和銷售經(jing)理(li)；企業(ye)市(shi)場(chang)部(bu)總監，及市(shi)場(chang)部(bu)內廣(guang)宣、公關、營銷、企劃，以及品牌管理(li)部(bu)等(deng)相(xiang)關部(bu)門人員。

    課程*特色
    “新聞策劃(hua)+公關(guan)傳(chuan)播(bo)+營銷實踐”三(san)者(zhe)關(guan)聯重點闡述。

    授課方式
    導師講(jiang)(jiang)解(jie)、大量案例分析，雙向溝通、疑難解(jie)答、針(zhen)對性講(jiang)(jiang)解(jie)、參與(yu)式研討(tao)。

    課程大綱:
    第一講:媒體的運用技巧
    平媒是*公信力的權威的平臺；
    平媒是專家智囊團；
    平媒是媒體思想的集大成者；
    平媒是一些優秀新聞的原產地；
    平媒是媒體潮流的風向標。
    平媒推廣的“火車頭理論”，
    “策劃+新聞報道+硬廣”的立體推廣模式。
    媒體傳播專家智囊團
    網絡傳播的生產基地
    “媒體價”賺口碑
    軟文時代的終結者
    平媒(mei)推廣的“火車頭”理論

    第二講 正確理解公關
    企業到底需要多大一個公關團隊?
    作為企業媒介公關的核心人物一一新聞發言人，欠缺了什么/
    需要補什么課?公關團隊，應該實行什么樣的人才戰略?
    企業媒介公關業務外包，就可以一勞永逸?
    出現了什么公關行業危機?
    企業需要多大一個公關部?
    “摘桃子”人才戰略
    掌握媒體需求
    ——新聞發言人必修課
    公關公司需要干多少活?
    公(gong)關公(gong)司的行(xing)業危機

    第三講 廣告宣傳的運用技巧
    全球與中國
    提升品牌：
    捍衛主流：
    廣告(gao)創意的靈(ling)感

    第四講;企業媒體使用的誤區:
    模糊定位之痛
    硬廣時代的終結
    面子排場之風
    關于發行浪費
    案(an)例分享:開(kai)迪 古佛酒

    第五講:創新媒體行銷的妙用
    新的電影營銷嘗試
    掀開漫畫的商業文化蓋頭
    為商業錦上添花的沙畫藝術
    體育營銷新傳播
    汽車賽事的“中國式診斷”
    案例分享:朱德(de)庸的(de)漫畫熱(re)了(le)長(chang)安奔奔

    第六講:免費廣告的正確解讀
    生活中不是缺少新聞，而是缺少發現
    一切載體皆媒體
    挖掘產品自身的媒體
    細分市場的杠桿效應
    事件行銷的成功技巧
    新聞就在你身邊
    最省力的傳播技巧
    案例分享:米其(qi)林輪(lun)胎贈(zeng)送新聞采訪行李包

    第七講：企業廣告運用的誤區；
    廣告不是萬能的
    知名度不等于美譽度
    軟文等同于新聞
    鉆進媒體專刊死胡同
    品牌性格隨意創新
    公關中國式的尷尬
    付費的比免費的值錢
    案例(li)分(fen)享:三株和標王

    第八講: 新聞靠制造的技巧
    新聞策劃的技巧
    誠信和責任用具體展示
    謀殺對手
    論壇策劃
    概念傳播
    放大賣虧
    包裝自己的明星
    街頭新聞
    案例分享:中(zhong)國茅臺一摔(shuai)成(cheng)名

    第九講:七招做好新聞策劃
    市場分析
    確定宣傳目標
    策劃“新聞點”
    選擇媒體
    編制預算
    策劃的實施和控制
    策劃效果衡量
    案例(li):做*銷售力的報紙廣(guang)告

    第十講：企業推廣贏在創新
    開業大膽玩創意
    上市在創意與堅守中交織
    降價需要噱頭
    體驗傳播
    互動新聞
    庫存銷售需要技巧
    參展宣傳
    售后宣傳，發現與策劃并重
    案(an)例(li)分享:腦白金讓萬人感冒(mao)

    第十一講：企業媒體人的自我卓越修煉
    企業背景學習豐富儲備庫
    推廣訴求選擇
    商業活動策劃
    媒體關系維護
    新聞敏感培養
    廣告目的傳遞
    媒體記者借腦
    媒體市場調研
    用戶特征調研
    對手動向觀察

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