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新媒體運營的課程

    課程背景：
    移動(dong)互聯網發展至今，人們(men)獲取(qu)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)和購買的(de)(de)渠道越(yue)來(lai)越(yue)豐富，行業(ye)之間的(de)(de)競爭越(yue)來(lai)越(yue)激烈，新媒體(ti)(ti)已(yi)經成為企業(ye)營銷的(de)(de)主陣地。但是(shi)很多企業(ye)對(dui)新媒體(ti)(ti)的(de)(de)認識(shi)很不足(zu)，雖(sui)然而(er)布局了新媒體(ti)(ti)渠道渠道但學(xue)是(shi)傳統的(de)(de)營銷思維(wei)在(zai)運營。本課程將從新媒體(ti)(ti)運營的(de)(de)本質說起，引(yin)導(dao)學(xue)員(yuan)如何根據“社交化、本地化、移動(dong)化、個性化”消費行為特(te)征，通過用戶(hu)運營、產(chan)品(pin)分析(xi)和活動(dong)策劃，持續輸出(chu)引(yin)發受眾興趣的(de)(de)內(nei)容，并通過創意內(nei)容營銷企業(ye)的(de)(de)產(chan)品(pin)和服(fu)務、擴大品(pin)牌(pai)的(de)(de)影(ying)響力。

    課程收益：
    ●通過案例分析理解“雙微一快”的戰略價值和企業戰法；
    ●如何運營微信生態系打造企業的私域流量池;
    ●以快手為例，0基礎玩轉直播短視頻內容營銷；
    ●頭腦風暴創作出系列的短視頻營銷內容腳本;
    ●快手短視頻的6種帶貨形式;
    ●快手新手帳號如何冷啟動;
    ●快手短視頻的營銷內容的創作思路和制作;
 ;   ●通過案例(li)分析和實操(cao)練習，引導(dao)學員掌握(wo)新媒體(ti)運營(ying)的核心工作：用戶運營(ying)、內容運營(ying)、活動(dong)運營(ying)和產品運營(ying)。

    課程對象：市場部經理、營銷策劃、銷售員、新媒體運營、電(dian)商運營

    課程方式：理論授課、案(an)例分析、實(shi)操(cao)演練

    課程大綱：
    第一講：傳統企業如何布局新媒體渠道
    一、案例拆解分析總結-“雙微一快”背后的營銷邏輯和企業布道
    1. 案例拆解：微信的戰略價值和企業戰法
    2. 案例拆解：企業微信的戰略價值和企業戰法
    3. 案例拆解：快手的戰略價值和企業戰法
    二、“雙微一快”的新媒體運營的基本工作和方法
    1. 用戶運營
    2. 產品運營
    3. 內容運營
    4. 活動運(yun)營

    第二講：如何運用微信生態系是打造企業的私域流量池
    一、私域流量的漏斗模型
    1. 私域流量的3大特征
    2. 企業打造私域流量池的3大來源
    3. 企業打造私域流量池的3個思路
    二、微信營銷的2個基本邏輯
    1. 微信的圈層化傳播邏輯
    2. 用戶轉發邏輯
    三、個人微信的運營關鍵點
    1. 微信朋友圈的好友價值分析
    2. 微信朋友圈的用戶識別
    3. 微信朋友圈的精準化營銷內容推送方法和技巧
    4. 如何設計種草文案提升微信朋友圈的銷售轉化
    四、企業微信的運營關鍵點
    1. 企業微信各類菜單模塊解讀與應用
    2. 企業微信流量獲取的八大方法
    3. 企業微信內容運營方法
    4. 企業微信花式變現方法
    五、微信社群的營銷變現
    1. 微信快閃社群變現的方式
    2. 如何通過混他人微信群提升銷售轉化
    3. 如何0-1構建自己的社群
    六、社群營銷法
    1、一個微信等于一座商業綜合體
    建立信任源于個人號IP的打造
    微信快速獲客四借法——借關系、借群、借媒介、借渠道
    2、微信收割營銷
    破冰初識
    關注社群上的陌生人
    制造用戶榮譽感
    用“身份”搶用戶時間
    點贊+評價的魅力
    用戶細分
    用戶畫像建立方法
    用戶標簽打造步驟
    巧用朋友圈
    朋友圈的“種草”技巧
    提高朋友圈關注的技巧
    微(wei)信追蹤七步法

    第三講：快手短視頻的運營技巧
    一、快手新手帳號如何實現冷啟動
    1. 快手人設IP的打造
    2. 快手帶貨的形式
    3. 新手帳號如何快速創作爆款短視頻
    二、快手直播營銷內容的定位和創作
    案例拆解：優質短視頻的5個關鍵要素
    1. 短視頻帳號的人設定位
    2. 短視頻的內容創作思路和創作方法
    三、快手直播平臺營銷
    1、建立直播平臺健康賬號的三個基本動作
    l定期作品更新
    l定期整理關注
    l定時開啟直播
    2、不同類型主播賬號封面及頭像設置
    3、個人主頁提升賬號爆光度的5要素
    頭像
    昵稱
    所在地
    個人介紹
    主頁壁紙
    4、原創作品不違規
    熱門的時間與周期
    熱門作品的評估要素
    播放量、完播率、點贊數、評論數、分享數、漲粉數
    定位作品受眾人群
    作品封面設計要求
    作品的內容與噱頭
    【實操】微信IP形象標準化引流
    【實操】30秒制作活動手機海報預熱
    【實操】圖文海報預熱引流
    【實操】裂變營銷海報引流
    備注：以上內(nei)容(rong)僅供參(can)考(kao)，谷子老師(shi)會根據當(dang)班學員情(qing)況進(jin)行針對性調整授課(ke)內(nei)容(rong)。

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