企業整合戰略公關--媒體要什么？
講(jiang)師：羅振宇 瀏覽次數：2554
課程描述INTRODUCTION
戰略公關培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
戰(zhan)略公關(guan)培訓
課程目的(de)
1、如(ru)(ru)何(he)正確理解本土媒體環境？ 2、如(ru)(ru)何(he)引發媒體自動關注企業？ 3、如(ru)(ru)何(he)通過戰略公(gong)關贏(ying)得(de)公(gong)眾的(de)尊(zun)敬(jing)？ 4、如(ru)(ru)何(he)在經費短(duan)缺情況(kuang)下(xia)妙用公(gong)關？
課(ke)程內容
企業(ye)整合戰略公(gong)關--媒體(ti)要什么？
課程大綱(gang)：
一、企(qi)業(ye)公關概念及本土媒體環境認知(zhi)
1、傳統(tong) “公關(guan)第一、廣告第二(er)”認知錯誤(wu)究竟何(he)在？
2、公關和(he)企業的(de)營銷(xiao)之間，到底應該(gai)形成怎(zen)樣的(de)關系
3、應如何正確理(li)解本土(tu)媒體環境？
4、媒體(ti)的需求及媒體(ti)特性
5、企業(ye)的(de)(de)哪些(xie)價值是可(ke)以(yi)吸引媒體“變壓器”的(de)(de)擴展(zhan)放大？
6、“戰略”公關(guan)與常規公關(guan)區別何在(zai)？
案(an)例：報(bao)紙、網絡、電視(shi)等媒體特性分析
二、戰略公關傳播的策略與(yu)方法
1、企(qi)業(ye)公關傳播的焦(jiao)點(dian)內容是什(shen)么？
自(zi)(zi)賣自(zi)(zi)夸(kua)式的企業傳播為何在(zai)中國的人文環(huan)境(jing)下行不通？
中國的社會公(gong)眾心理和西方(fang)社會為(wei)何差異很大？
國際公關業(ye)通(tong)行方法(fa)在(zai)中國為(wei)何面臨窘境(jing)？
企業(ye)慈善行為(wei)為(wei)什(shen)么得不到社會輿論的(de)廣泛支持(chi)？
中國(guo)真的是道德淪喪和信用缺失嗎(ma)？
“血緣(yuan)關(guan)系”“亞血緣(yuan)關(guan)系”與(yu)中國特殊的人文環境(jing)分析
案例：浙江(jiang)地(di)下(xia)錢莊旺(wang)盛的背后(hou)
2、如何引發媒體自動關(guan)注企業？
如何借勢(shi)進行公關策劃？
如何(he)找到媒體的關注焦點？
如(ru)何通(tong)過事件引發(fa)公(gong)眾情(qing)緒？
3公關(guan)傳播如何(he)解(jie)決企(qi)業問題？
公關(guan)如何給企(qi)業銷售(shou)帶來價值？
企業如何通過(guo)戰略公關傳播企業核心價(jia)值？
企業如何通過戰(zhan)略公(gong)關贏得(de)公(gong)眾的(de)尊敬？
案例：為什(shen)么德(de)隆的倒塌沒能引(yin)起公眾的同情？
案(an)例：海爾如何樹立中(zhong)國管理教父(fu)形象
案例：聯想在中國的企業地位是如何確立的？
案例：史(shi)玉(yu)柱如(ru)何利用企業(ye)公關創造腦(nao)白(bai)金銷售奇跡？
三 、如何(he)提煉及確定企(qi)業公關傳播的(de)核心價(jia)值
大(da)企業如何通過(guo)公(gong)關樹立企業地位(wei)及贏得客戶尊敬？
中小企業如何(he)在經(jing)費短缺(que)情況下妙用公關？
弱勢企業真(zhen)的沒有(you)什么可傳播的嗎？
案例(li)：撬開貓(mao)嘴強迫貓(mao)吃(chi)辣椒(jiao)還是讓貓(mao)在減輕痛苦中愛上吃(chi)辣椒(jiao)？
案例：杰克 韋爾奇的妙用(yong)
案例：深圳某電腦生產(chan)企業如何利用(yong)公關藝術挑戰行業權威？
戰略公關培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/25228.html
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