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營銷戰略創新

課程背景
*貿易沖突、經(jing)濟結構性(xing)調(diao)整、互聯網(wang)重構一切、市場疲軟……逆勢(shi)要增長(chang)，絕處(chu)要逢生。路長(chang)全教授教你如何運用“切割”的競爭手段突破困局(ju)，逆勢(shi)增長(chang)，實(shi)現三大升級。

課程收益
1.了解從價格競爭升級為價值傳遞的方法
2.了解從產品競爭升級為品牌認知的進程
3.掌握從傳統渠道升級為生態模式的知(zhi)識

課程大綱
一、互聯網時代的商業邏輯——專業化精神+無邊界視野
1.互聯網是什么？互聯網是“人界”與“神界”之間的“第三界”。
2.互聯網時代的營銷邏輯：專業化精神+無邊界視野
3.什么叫專業化精神？
4.塑造產品魅力的女性思維方式。
5.用案例演繹傳統(tong)企業(ye)的互聯網(wang)營銷(xiao)升級方法

二、切割營銷——將對手逼向一側
1.營銷競爭是差異化切割之爭，而非產品品質之爭
2.營銷切割：站在競爭的角度清晰切割出有利于企業的人群、市場區域、新品類別、認知差異和品牌主線，在消費者心智中清晰劃出消費者接受我們、同時又規避對手正面競爭的區域，實現難得的成長時間和空間!
3.案(an)例演(yan)繹切割營(ying)銷的生動(dong)大戲！

三、切割大營銷——獲取1/2市場的強者方法
1.最偉大的切割是分一半：將消費者心智認知“一分為二”，引導消費者“二選一”。這就營銷大切割
2.“細分”和“定位”與“大切割”區別：細分是生存之道，切割是強大之道。
3.案例演繹獲得1/2市(shi)場(chang)的(de)大切割智慧。

四、品牌兩級法則——要么“第一”，要么“*”
1.品牌是什么？品牌是商品海洋中的燈塔，是消費者在茫茫商海中選擇產品的指路明燈。
2.品牌建設極簡路徑：制造“第一”；構建“*”
3.運用(yong)案(an)例闡述如(ru)(ru)何(he)(he)用(yong)高度制造品牌(pai)認(ren)(ren)知(zhi)的(de)“第(di)一”，如(ru)(ru)何(he)(he)找到角度構建品牌(pai)認(ren)(ren)知(zhi)的(de)“*”。

五、賦能型商業模式——讓商業裂變生長
1.企業三種不同模式是怎樣導致財富懸殊千倍上萬倍的？
2.什么是互聯網時代的4.0商業模式？
3.什么是“營銷生態圈”？
4.運(yun)用成功案例帶你進(jin)入強強結盟的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式。

老師簡介
路長全
中國*戰略及品牌運營專家、中國營銷教父
資歷背景
1.“切割大營銷”及“品牌兩極法則”創始人
2.*電視臺廣告部策略顧問
3.著有《營銷就是解決競爭(zheng)》《切(qie)割(ge)營銷》《品牌兩極法則》《章魚商業模式》《先(xian)勝后戰——戰略篇》等暢(chang)銷管理書籍(ji)

授課風格
1.有超凡脫俗的營銷理念和令人嘆為觀止運作手法
2.熟練運用親(qin)自(zi)操刀的生動且(qie)成功(gong)案例令學(xue)員有更深刻的理解

授課經驗
東鵬瓷磚(zhuan)、北京(jing)銀行(xing)（中國(guo)*商業銀行(xing)）、洋(yang)河藍色經(jing)典、魯花食用油(you)、史丹利復合肥(fei)（上市(shi)公司(si)(si)）、宏(hong)達新材（硅(gui)橡(xiang)膠上市(shi)公司(si)(si)）、思嘉軟體(ti)強化(hua)材料(liao)（上市(shi)公司(si)(si)）、鵬程(cheng)肉(rou)食（上市(shi)公司(si)(si)）、回盛獸藥（中國(guo)豬藥*）、卡拉米羅太陽鏡、星威家具（全球時尚(shang)椅*）、公牛插座、中國(guo)移(yi)動、中國(guo)聯通、法國(guo)百吉福(fu)（全球*奶(nai)酪品牌）、賓度(du)高端商務(wu)男鞋、陳克明掛面（上市(shi)公司(si)(si)）、美爾凱特集成吊(diao)頂品牌、蕾菈發膜、雅艾絲時尚(shang)正裝、東阿阿膠（上市(shi)公司(si)(si)）、金星啤酒、長城(cheng)汽車（上市(shi)公司(si)(si)）、藍海(hai)大(da)飯(fan)店、紅星美凱龍(long)等

營銷戰略創新