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廣電集團產品精準營銷培訓課

課程背景:
營銷管理中是否需面對這樣的問題——
營銷過程中僅運用于標準化的銷售模式，但營銷效果往往不佳？
如何改變傳統的銷售方式（免費試用、折扣、話費補貼、強行訂制、靠關系簽訂）以應對競爭呢？
營(ying)銷經理營(ying)銷過程中效能(neng)低，不能(neng)針對個(ge)性化(hua)的(de)客戶進行(xing)有效的(de)營(ying)銷？

課程優勢：                                                                 
1、借鑒國外知名的TWI品牌課程核心內容，結合國內行業企業的實際管理案例，使經過成功驗證的先進營銷方法與營銷工具在企業內本土化應用。
2、被中國(guo)移動、中國(guo)電信、中國(guo)聯通、廣電有線等省市場公司多(duo)期(qi)采購。

課程收益：
提升營銷人才的營銷意識，能站在大局中進行營銷；
改變過往標準化營銷的模式，從主動營銷到高效營銷；
提升營銷人員差異化精準營銷的能力，倍增營銷業績；
掌握精準化營銷工具的應用：SW工具、標桿工具、產品價值提煉工具、客戶群細分工具、精準營銷工具……
掌握集團產品營銷實戰中的營銷工具和銷售腳本，讓營銷活動變得簡單化、傻瓜化、效能化；
課程對象：
廣電客戶經理

課程大綱：
第一部分 四大四大運營商的競爭態勢
1、集團競爭下四大運營商的發展情況
數據說明四大運營商的競爭態勢
2、集團競爭態勢的波特五力分析——
運營商競爭對手、廣電（IT巨頭）、
不同類型客戶、標準化產品、SPCP（供應商）
3、集團競爭態勢分析——
中國移動、中國電信、中國聯通、廣電競爭態勢
4、情景演練——運營商如何建立競爭優勢？
5、四大運營商未來競爭優勢的建立方向——
物聯網、數據業務、行業和家庭信息化……

第二部分 集團產品差異化精準營銷
基于競爭對手的差異化精準營銷
四大運營商的SWOT分析
運營商差異化營銷之一運營商SW戰術
工具應用：SW工具演練
運營商差異化營銷之二運營商銷售模式的標桿學習
工(gong)具應用：標桿借鑒工(gong)具演(yan)練

基于個性化客戶的差異化精準營銷
營銷人員精準營銷營售模式的轉變：
1、營銷人員在營銷前首先了解什么？
2、營銷人員的銷售模式的轉變：
從賣好到好賣的轉變
從標準營銷到差異化營銷的轉變
從需(xu)求營銷(xiao)到精(jing)準營銷(xiao)的改(gai)變

基于客戶需求的差異化精準營銷
1、發現產品的價值——像魚一樣思考
2、以用戶需求為導向的客戶利益的提煉
3、尋找集團產品的需求——
成本需求、溝通需求、時尚需求、安全需求、認同需求等等
4、基于客戶需求的客戶群細分
客戶群細分的三大模式：特征、消費特點、區域
5、針對細分用戶的精準營銷：
6、基于細分用戶群體的營銷模式——
6.1、改變傳統的語音業務銷售模式——
免費試用、折扣、捆綁、話費補貼、強行訂制、靠關系簽訂。
6.2、基于不同用戶群的不同營銷模式——
全員營銷、現場營銷、捆綁營銷、交叉營銷
電話營銷、區域營銷、病毒營銷、促銷銷售
體驗營銷、活動營銷、事件營銷、互聯網營銷
7、精(jing)準營銷(xiao)工(gong)具(ju)演練：產品(pin)價(jia)值提煉工(gong)具(ju)、客戶群細分工(gong)具(ju)、精(jing)準營銷(xiao)工(gong)具(ju)。

第三部分、集團產品銷售工具箱和營銷腳本
射門術第一步——如何與客戶建立關系
工具箱演練：開場設計
找對人，開對門
需求客戶目標規劃
如何進行高效的開場
完成營(ying)銷腳本——十種高效開場方法和話術

射門術第二步——客戶的需求深度挖掘
工具箱演練：*話術演練
勝兵先勝而后求戰，敗兵先戰而后求勝
3G產品是否都有市場？
客戶需求挖掘深度認識——
不是產品不好而是沒有找到需求
問比說更重要
問的兩種技巧：5W現狀問題與缺陷問題
鑒別客戶需求的三個關鍵
需求挖掘的方法介紹：*挖掘技巧
區分客戶的需求類型
將客戶的隱藏需求顯性化
*話術情景演練
完(wan)成營銷腳本——需(xu)求挖掘話術

射門術第三步——買點價值展示技巧
工具箱演練：產品FABE價值總結
區別產品的優點和利益
注重產品的利益和證據
FABE技巧
八種價值展示方法：
法蘭克林法、示范展示法、成果展示法、體驗法
表演式法、講故事法、數據法、標桿法、發展法
完成(cheng)營銷腳本——產品呈現(xian)技巧及話術總結

射門術第四步——客戶異議處理技巧
工具箱演練：客戶異議四步法
叫好的是看客，挑剔的是買主
異議的三種分類
客戶的七種拒絕
處理異議的八種方法
處理異議的話術演練：
把模糊的問題清晰化、
先處理心情，再處理事情
異議處理四步法
完成營銷(xiao)腳本——異議處理技巧、流程及(ji)十種難(nan)以解決的抗(kang)拒及(ji)解決話術

射門術第五步——客戶成交的技巧
工具箱演練：成交促成十法
成交的意義和心態：咬住青山不松口
成交的信號判別：語言信號、表情信號、行為信號
十種成交技巧實戰
各種成交方法的應用
完成營銷腳本——客戶成交十種話術

射門術第六步——客戶價值倍增技巧
工具箱演練：銷售POP的制作方法和技巧
客戶關系維護和服務
客戶再消費增值
推動客戶做轉介紹：
客戶轉介紹存在的問題：
成交還是絕交？開始還是結束？
客戶轉介紹方法——金鎖鏈原則
推動客戶轉介紹的三大技巧
完(wan)成營銷(xiao)腳(jiao)本——客戶關系維護的技巧和話術

廣電集團產品精準營銷培訓課