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特色：
系(xi)統掌(zhang)握產(chan)品經理從(cong)角色(se)認知、產(chan)品創意、市場調研、商(shang)業(ye)論(lun)證、組合管理、團隊管理、產(chan)品上市管理、產(chan)品生命周期管理的七大核心能力。

大綱：
第一章 產品經理的角色認知
一、產品的定義
1、什么是產品
2、需求與產品的關系
3、、新產品的六種類型
4、實戰演練：你熟知的六種產品
二、什么是產品經理
1、什么是產品經理
2、老板和產品經理的關系
3、B2B和B2C的產品經理
4、產品經理的角色認知
5、產品(pin)經理能力模型(xing)解讀

第二章 產品創意
一、產品創意的三個工具
1、微創新工具
案例研討：以色列的創新之路
實戰演練：創意一款辦公室使用的健身器材
2、開放式創新工具
案例研討：海爾的開放式創新
案例研討：豬八戒網的眾包模式
實戰演練：為某產品設計開放式創新的方法
3、基于用戶痛點的產品創新
案例研討：雷神筆記本的痛點開發過程
案例研討(tao)：小米手機基于用戶痛(tong)點(dian)的產品開發

二、產品創意實戰
1、實戰演練：應用創意工具創意一個正式的產品
2、實戰演練：對創意的產品進行產品定義（概念定義）
3、實戰演練：應用創意篩選工具對產品進行評估。第三章 市場調研與商業論證
一、市場調研工具
1、二次研究：媒體、政府數據、行業數據、半公開資料、內部信息等
2、一次(ci)研(yan)究：訪談、競爭情報、調研(yan)問(wen)卷(juan)、高層(ceng)拜(bai)訪、產(chan)品試用、售后反饋等

二、市場調研實戰演練
1、實戰演練：訪談（概念測試）
2、實戰演練：調研問卷（在線用戶需求調研）
3、產品試用：在線購物平臺試用測試
三、產品商業論證
1、市場分析與商業價值
2、營銷組合7Ps與7Cs
3、產品的投資收益分析
4、風險與對策
5、如何編寫商業計劃書
6、案例研討：某智能產品商業計劃書解讀
四、商業論證實戰演練
1、實戰演練：編寫產品商業計劃書
2、實戰演(yan)(yan)練：模擬商業(ye)路(lu)演(yan)(yan)

第四章 產品組合管理與團隊管理
一、產品組合管理
1、波士頓（BCG）矩陣解讀
2、橫向產品線組合管理
3、縱向產品線組合管理
4、產品線的平臺戰略
5、如何制定產品路標
6、案例研討：海爾公司的產品模塊化策略
7、案例研討：大眾汽車的產品平臺策略
二、產品組合管理實戰
1、實戰演練：制定本公司的產品路標
2、、實戰演練：對某公司的產品組合策略進行評估
三、團隊管理
1、職能型團隊與范例
2、、輕量型團隊與范例
3、重量型團隊與范例
4、自治型團隊與范例
5、不同團隊形式優劣對比
6、實戰演(yan)練：分析所在(zai)公司的產品管理(li)適合哪(na)種團隊類型

四、新產品開發流程
1、階段-關卡法（SGS）
2、IBM產品開發流程
3、海爾新產品開發流程
4、互聯網產品敏捷開發流程
5、案例研討：一次失敗的產品開發
6、實戰(zhan)演練：結合團隊類型(xing)，設計自(zi)己公司的新產(chan)品開(kai)發流程

第五章 產品上市與生命周期管理
一、產品上市管理
1、產品上市前綜合評審
2、市場開發計劃與目標制定
3、產品的市場測試
4、產品包與營銷策劃
5、訂單履行與交付周期
6、市場文件和資料（合同、定價單、售前售后文件等）
7、產品培訓與技術支持
8、新產品上市容(rong)易出現的幾類問題(ti)

9、實戰演練：你負責的產品需要做哪些上市推進工作
二、新技術應用在產品生命周期
1、創新者與營銷策略
2、早期采用者與營銷策略
3、早期大眾與營銷策略
4、晚期大眾與營銷策略
5、落伍者與營銷策略
三、市場產品生命周期管理
1、產品生命周期曲線
2、導入期的產品管理
3、成長期的產品管理
4、成熟期的產品管理
5、衰退期的產品管理
6、波斯頓矩陣與產品生命周期
7、實戰演練：判斷產品的生命周期階段和營銷策略
綜合呈現：
一、傳統企業的產品經理機制
二、互聯網公司與軟件公司的產品經理機制
三、產品經(jing)理(li)成長之路

培訓講師：董海濱
實戰經驗
十四年企業運營實戰經驗，長期擔任產品管理、運營、戰略企劃等崗位，在企業營銷、企劃、運營、產品、戰略方面積累了豐富的實戰經驗。曾在海爾負責海爾軟件公司市場營銷與產品規劃工作，管理5個獨立事業單元（SBU）。2010年以來，主講公開課和企業內訓課程200余場。課程內容理論與實戰高度融合，方法與工具應用性強，得到了學員的廣泛好評。
專業背景
青島大學MBA、國家注冊質量體系審核員、國際新產品開發經理（NPDP）、企業運營沙盤課程版權人
主要課程
《向海爾學習互聯網轉型》、《向海爾學習管理模式創新》、《創新思維與創新工具應用》、《互聯網時代的新產品開發》、《企業全面運營管理沙盤實戰》……
服務客戶
SGS、中車集團、中石油山東公司、海爾集團、海信集團、濰柴動力、北京中聯天潤、軟控股份、浙江偉星集團、福建網龍集團、青島SOTO、萊蕪三和股份……
收獲：
1、n認知產品創新和產品經理在互聯網對提升競爭力的關鍵作用
2、n掌握產品創新工具和創新的方法，實戰演練產品開發過程
3、n掌握新產品開發的科學流程，組建與管理團隊
4、n深入解讀國內外優秀企業的產品經理機制，掌握方法和工具
5、n學習新產品的六種類型，明確企業戰略與市場定位
6、n學習(xi)客戶需求獲取的(de)三(san)種方(fang)式，管理(li)新技術生命周期