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合肥互聯網金融培訓大綱
【課程目標】
1、讓培訓人員了解互聯網發展的大勢和應用
2、掌握銀行社會化媒體的應用
3、幫助企業掌握互聯網的服務、銷售等商業模式的運營
【課程大綱】
第一講商業環境改變與互聯網金融
一、萬達廣場商業模式的“變臉”
1、網上商城與線下體驗店
2、掌上會員服務
3、LBS位置推送服務與O2O商務模式
二、BRT網站“搶奪”銀行地盤
1、余額寶對銀行的沖擊
2、百度12%的收益打開資金流通道
3、央行為何叫停余額寶、微信虛擬信用卡
三、移動支付入口的爭奪
1、滴滴打車和快的打車爭奪的幕后
2、社交媒體中的O2O場景應用之戰
3、移動支付能否取代銀行卡和ＰＯＳ機？
四、中介模式的消失
1、信息獲取成本更低
2、信息更加對稱
案例解析：
（1）百度遷徙的商業服務
（2）百事可樂“把樂帶回家”
第二講互聯網金融的六大形態
一、網絡銀行和手機銀行
1、阿里銀行的業務模式
2、浙江網商銀行的小存小貨模式
3、智慧柜臺取代銀行服務人員
二、第三方支付與支付寶
1、支付寶能為商家提供龐大的消費人群
2、商家了解網民消費習慣的渠道
三、網絡小額信貸
四、眾籌融資模式
1、捐贈模式
2、獎勵模式
3、股權模式
4、債權模式
五、互聯網貨幣
1、虛擬電子貨幣的本質
2、比特幣、Q幣
六、P2P網絡信貸
1、線下交易模式
2、承諾保障本金和利息
3、“拍拍貸”的線上服務模式
案例解析：
（1）《羅輯思維》的微信認籌
（2）建設銀行的善融商務
第三講新媒體傳播和品牌營銷
一、新媒體顛覆傳統媒體傳播方式
1、互聯網傳播特點
（1）人人都有麥克風
（2）分享與互動
（3）多屏交互和病毒傳播
2、新媒體形式和碎片化閱讀
（1）《羅輯思維》節目模式
（2）“碼報”和微視的出現
（3）APP的新聞碎片化閱讀
3、社交化媒體的沖擊
（1）微博：你的企業再小，一樣也可以被關注！
（2）微信：人際傳播關系平臺
（3）微電影：加長廣告版
二、大數據時代的廣告模式
1、腦白金“金彈”模式的消失
2、新媒體時代的廣告傳播特征
（1）RTB數據使用
（2）社交傳播
（3）臉譜識別
三、互聯網打造品牌的路徑
案例解析：
（1）民生銀行“財神卡”
（2）努比亞手機為什么要“拍星星”？
第四講企業微營銷應用
一、搜索引擎營銷
1、SEO的傳播優化
2、SEM營銷
3、利用百度百科、百度詞條等建立企業品牌庫
二、企業微營銷運用
1、建立官方微博
（1）建立微群
（2）@目標人群
（3）話題設置
（4）運用粉絲通
2、微信的公共賬號建立
（1）建立圈子平臺
（2）朋友圈傳播
（3）漂流瓶使用
（4）尋找附近目標用戶
（5）徽信會員卡
3、企業APP營銷
4、電子郵件營銷
5、二維碼的運用
三、網絡營銷的屬性和特點
1、口碑制造
2、病毒傳播
3、創意整合
四、網絡推手與“水軍”灌貼
案例解析
（1）招商銀行的“微信銀行”
（2）渣打銀行涉足社交媒體營銷
第五講移動互聯網下的O2O商務模式
一、移動互聯網完成線上線下閉環
二、看企業銷售如何用O2O
三、企業銷售O2O要點
四、O2O營銷模式的運用
五、二維碼和電子憑證的運用
六、O2O營銷過程中容易陷入的誤區
案例解析：
（1）農業銀行的移動商圈服務
（2）杜蕾斯寶寶游(you)戲