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中國企業培訓講師
店面導購人員銷售技巧培訓
 
講(jiang)師:李建(jian)軍 瀏覽次數:2682

課程(cheng)描述INTRODUCTION

導購員銷售技巧培訓課程內訓

 

· 營銷副總· 營銷總監· 銷售經理· 區域經理· 市場經理

培訓講師:李建軍    課程價格:¥元(yuan)/人    培訓天數:2天   

日程安(an)排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

 課程背景

“決勝終端”的(de)(de)時代已經(jing)來(lai)臨,連(lian)鎖企業再好的(de)(de)戰略都需要終端來(lai)展現,終端店鋪導(dao)購的(de)(de)執行力(li)(li)、銷售能力(li)(li)是公司目標(biao)實現的(de)(de)保障,所以(yi)連(lian)鎖企業當務之急是如何培養一批*的(de)(de)導(dao)購精英,本課程是為全方位提升(sheng)終端店鋪、柜(ju)臺導(dao)購人員而設計的(de)(de)專業化銷售能力(li)(li)課程。
 
課程收益;
掌握*的(de)(de)(de)(de)(de)專業導(dao)購做那(nei)些對的(de)(de)(de)(de)(de)事情,他們到底賣什(shen)么?;如(ru)何時刻讓自(zi)己保持積極情緒的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)法,產生超強的(de)(de)(de)(de)(de)行動(dong)力(li);準確(que)把握顧(gu)客(ke)購買過程中的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)行為特征;懂得運用非語言的(de)(de)(de)(de)(de)影響力(li)與顧(gu)客(ke)互動(dong)讓顧(gu)客(ke)更加喜(xi)歡、信賴(lai)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)法;建立(li)顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)購買標準,向顧(gu)客(ke)提供感(gan)覺上“獨一無(wu)二”的(de)(de)(de)(de)(de)產品。;把握顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)性需求,讓顧(gu)客(ke)獲得完(wan)美的(de)(de)(de)(de)(de)購物體驗(yan);學會將(jiang)顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)拒(ju)絕控制于萌芽狀態之中,將(jiang)異(yi)議轉化(hua)為機(ji)會;了解投(tou)(tou)訴者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)真實意圖,將(jiang)投(tou)(tou)訴轉化(hua)為新的(de)(de)(de)(de)(de)收益
本(ben)課(ke)程為(wei)確保知識(shi)轉化為(wei)生產力(li),采用(yong)(yong)仿真的(de)案例研(yan)討(tao),讓學員(yuan)對(dui)所(suo)學的(de)銷(xiao)售流程與銷(xiao)售技巧融會貫通,真正做(zuo)到(dao)學以致(zhi)用(yong)(yong)。在課(ke)程中(zhong)采用(yong)(yong)大(da)量的(de)實戰演練,來考評學員(yuan)。
 
培訓內容(根據客戶需求,開發(fa)以解決(jue)問題為導向的培訓)
第一單元、顧客(ke)買(mai)的是(shi)什么(me)?
【解決的核(he)心問題】
了解顧客(ke)才(cai)能滿足顧客(ke)。顧客(ke)的(de)需求(qiu)具有多元(yuan)性。顧客(ke)通過購買行為來實現“逃(tao)離(li)痛苦,追(zhui)求(qiu)快樂”的(de)愿(yuan)望。
奢(she)侈品或高(gao)附加值產品的(de)(de)購(gou)買者具有哪(na)些共性的(de)(de)消(xiao)費心理與(yu)消(xiao)費行(xing)為?顧客(ke)的(de)(de)“熱鍵”在(zai)哪(na)里?顧客(ke)購(gou)買的(de)(de)內在(zai)驅動因素(su)是(shi)(shi)什么(me)(me)?外在(zai)的(de)(de)影響因素(su)是(shi)(shi)什么(me)(me)?;買的(de)(de)是(shi)(shi)感(gan)(gan)覺:理性打開(kai)腦袋,感(gan)(gan)性打開(kai)口(kou)袋;買的(de)(de)是(shi)(shi)好處(chu);買的(de)(de)是(shi)(shi)解決方(fang)案;買的(de)(de)是(shi)(shi)服務;買的(de)(de)是(shi)(shi)你(ni)自己;顧客(ke)為什么(me)(me)買?為什么(me)(me)向你(ni)買?為什么(me)(me)要現在(zai)向你(ni)買?
 
第二單(dan)元、*的專業導購(gou)賣什么?
【解決的核心問題(ti)】
顧(gu)客(ke)購(gou)(gou)買(mai)產品(pin)的目的是(shi)想獲得(de)價值。顧(gu)客(ke)購(gou)(gou)買(mai)的不僅僅是(shi)一件有形產品(pin),成就感(gan)、尊崇感(gan)、商(shang)品(pin)知識都(dou)(dou)是(shi)顧(gu)客(ke)需要的回報。廣義上講,購(gou)(gou)買(mai)過(guo)程中能讓(rang)顧(gu)客(ke)獲得(de)愉悅感(gan)受的任(ren)何體驗都(dou)(dou)是(shi)產品(pin)的有機組成部分。
設計--生產(chan)--廣告--銷(xiao)售(shou)--服務,這條價值鏈上的(de)每一位(wei)員(yuan)工都創造(zao)了價值,但顧(gu)客(ke)卻只能通過營業員(yuan)銷(xiao)售(shou)這個(ge)*的(de)接觸體驗去(qu)判斷產(chan)品乃至整個(ge)品牌的(de)價值。所以產(chan)品價值最終的(de)釋放程(cheng)度是由營業員(yuan)的(de)個(ge)人表現(xian)決(jue)定的(de)。
專家就(jiu)是贏(ying)家,專業導購做(zuo)對的事情比把事情做(zuo)對更重要,深刻系(xi)統認知(zhi)導購的角色;不賣(mai)(mai)(mai)(mai)產(chan)(chan)品,賣(mai)(mai)(mai)(mai)為顧客(ke)解(jie)決(jue)問題的方案(an)——專業顧問;不賣(mai)(mai)(mai)(mai)產(chan)(chan)品,賣(mai)(mai)(mai)(mai)產(chan)(chan)品給(gei)顧客(ke)帶(dai)來了的好處——銷售專家;不賣(mai)(mai)(mai)(mai)產(chan)(chan)品,賣(mai)(mai)(mai)(mai)服(fu)務,讓(rang)顧客(ke)為你的服(fu)務買單——服(fu)務大(da)使;賣(mai)(mai)(mai)(mai)產(chan)(chan)品之前(qian),先把自己賣(mai)(mai)(mai)(mai)出去,讓(rang)顧客(ke)喜歡和信賴你——朋(peng)友(you)
 
第(di)三單元(yuan)、銷售自(zi)己——建立(li)親和力與信賴(lai)感的溝通技巧
【解決(jue)的核(he)心問題】
每個顧客(ke)(ke)都是(shi)(shi)不(bu)一樣,我們通過對(dui)顧客(ke)(ke)心(xin)理的分析,因人而異,采用不(bu)同的溝(gou)通方(fang)式,讓顧客(ke)(ke)喜歡你,信任你,你才(cai)有機會銷售(shou)(shou)產(chan)品,掌(zhang)握同四種不(bu)人際(ji)性格類型(xing)與應(ying)對(dui)策略,是(shi)(shi)作為*銷售(shou)(shou)人員的基本功之(zhi)一。
一(yi)、識別及進(jin)入客戶(hu)(hu)溝通(tong)頻道;視覺型客戶(hu)(hu)特征(zheng)及應(ying)對溝通(tong)技巧(qiao);感覺型客戶(hu)(hu)特征(zheng)及應(ying)對溝通(tong)技巧(qiao);聽覺型客戶(hu)(hu)特征(zheng)及應(ying)對溝通(tong)技巧(qiao)
二(er)、顧客(ke)類型分析及應對
自我型(xing)顧(gu)客;顧(gu)客特(te)征:漫無目的、排斥(chi)導購;接待要點:理(li)念營銷、情感(gan)營銷;常(chang)見問題:接待不(bu)積極(ji),不(bu)知(zhi)將顧(gu)客升級
比(bi)較型顧客(ke);顧客(ke)特征:環視四周、詢問打折及贈品(pin);接待要點:重點介(jie)紹新產品(pin)、暢銷品(pin)、促銷品(pin);竟品(pin)對比(bi);常見問題:缺乏(fa)耐心、對產品(pin)知識了(le)少,缺乏(fa)專業性
猶豫型顧客;顧客特征:腳步緩慢、若有(you)所(suo)思;接(jie)待(dai)要點(dian):多了解(jie)、幫挑選、促購買;常見問題:缺乏耐心、顯得急噪
明確(que)型顧客(ke);顧客(ke)特征:直奔商品、需求幫助(zhu);接待要點(dian):求速成(cheng)交、少(shao)說(shuo)多做;常見(jian)問題(ti):切忌(ji)吹(chui)捧、導致投訴
【情景錄象】不同類型的(de)客戶(hu)應(ying)對
【角(jiao)色(se)演(yan)練(lian)】實戰情(qing)景(jing)角(jiao)色(se)扮(ban)演(yan)+講師點評(ping)
 
第四(si)單元、專業導購銷(xiao)售服務(wu)技巧(qiao)——七劍下天(tian)山
第一劍、主(zhu)動(dong)迎客
【解決的核心問題】
店面、柜臺銷售中經(jing)常遇到沒有顧客(ke)(ke)的情況,作為營(ying)業(ye)員(yuan)在(zai)等待顧客(ke)(ke)到來時(shi)應該做什么呢(ni)?
顧(gu)客(ke)走進高(gao)檔產(chan)品銷售區(qu)時(shi)往往會有一(yi)(yi)種無形的壓力或自傲感(gan),聰明(ming)的銷售人員(yuan)能(neng)夠準確的識別顧(gu)客(ke)的心理,主動營造一(yi)(yi)種輕松(song)而親和(he)力的氛圍來迎接顧(gu)客(ke)。
那(nei)么(me),什(shen)么(me)樣(yang)的(de)(de)待(dai)機行(xing)為與賣場氛圍可以吸引顧客(ke)(ke)的(de)(de)注意力?;迎接(jie)顧客(ke)(ke)進店之前(qian)導購(gou)應該(gai)做什(shen)么(me)?;快樂的(de)(de)工作狀態、良好的(de)(de)形象、營(ying)造購(gou)物環(huan)境;正(zheng)確的(de)(de)迎客(ke)(ke)語言(yan)和動(dong)作是(shi)什(shen)么(me)?;品(pin)牌的(de)(de)定位和迎客(ke)(ke)語言(yan)及動(dong)作要求;識(shi)別顧客(ke)(ke)層(ceng)級:潛在購(gou)買者、購(gou)買者,判斷決策(ce)者和影(ying)響(xiang)者;判斷接(jie)近顧客(ke)(ke)的(de)(de)八大(da)時機是(shi)什(shen)么(me)?
第二劍、接近顧客
大部(bu)分營業人員在顧客(ke)剛一靠(kao)近柜臺就(jiu)開始向顧客(ke)提出(chu)類(lei)似“您想看(kan)哪款(kuan),我(wo)拿來給(gei)您試(shi)試(shi)?”“您是自(zi)己用(yong)嗎?”等問題(ti),而(er)顧客(ke)往(wang)往(wang)會面無表(biao)情地說(shuo):“哦,隨便看(kan)看(kan)!”“我(wo)自(zi)己看(kan)。”或者根本就(jiu)避而(er)不答(da)。
顧(gu)客的(de)(de)話(hua)是(shi)真的(de)(de)嗎(ma)?顧(gu)客為什(shen)么(me)不愛(ai)開口(kou)講話(hua)呢?怎樣(yang)更(geng)快的(de)(de)解除顧(gu)客的(de)(de)抗拒建立信任呢?;接(jie)近(jin)顧(gu)客的(de)(de)*時機?;如(ru)何觀察顧(gu)客的(de)(de)一動一行?;接(jie)近(jin)顧(gu)客的(de)(de)四(si)大方(fang)法是(shi)什(shen)么(me)?;如(ru)何贊美顧(gu)客?;接(jie)近(jin)顧(gu)客的(de)(de)十(shi)大注意事項是(shi)什(shen)么(me)?;如(ru)何保持即親密又安全接(jie)觸的(de)(de)距離?
第三劍、挖掘需求
顧客(ke)(ke)的(de)目光在某一款(kuan)產(chan)品上稍做停留,營業人員就(jiu)會以(yi)流暢的(de)話術向顧客(ke)(ke)講解產(chan)品的(de)賣點;顧客(ke)(ke)向營業人員主(zhu)動提問(wen)時(shi),營業人員更會迫(po)不及待地從(cong)容(rong)應答(da);為了留住顧客(ke)(ke),營業人員拿出一款(kuan)又一款(kuan)的(de)產(chan)品試(shi)圖(tu)打(da)動顧客(ke)(ke),結果顧客(ke)(ke)無一例外的(de)搖(yao)搖(yao)頭離開了;營業員提問(wen)顧客(ke)(ke),顧客(ke)(ke)卻不愿意分享需求信息,這些究竟(jing)是什么原因呢(ni)?
其(qi)實,顧客(ke)不(bu)(bu)是(shi)(shi)購買最好而(er)是(shi)(shi)最適合(he)自己需求的產(chan)品。不(bu)(bu)了解顧客(ke)需求就自以為是(shi)(shi)的做產(chan)品推(tui)薦就像(xiang)盲人狩(shou)獵(lie)一樣(yang),既(ji)不(bu)(bu)尊重顧客(ke),又導致無的放矢。
怎(zen)樣才能(neng)獲得(de)了解(jie)顧客(ke)需求(qiu)的(de)(de)(de)資(zi)格?怎(zen)樣才能(neng)了解(jie)到真正需求(qiu)呢?假如顧客(ke)自(zi)認為具有成熟的(de)(de)(de)購買標(biao)準或早已被競爭對(dui)手(shou)灌(guan)輸過購買標(biao)準怎(zen)么辦(ban)?;如何挖掘(jue)顧客(ke)的(de)(de)(de)需求(qiu)?;銷售(shou)是問(wen)(wen)(wen)出來的(de)(de)(de):問(wen)(wen)(wen)對(dui)問(wen)(wen)(wen)題(ti)賺大錢;如何大膽(dan)地向顧客(ke)發問(wen)(wen)(wen)?;客(ke)人問(wen)(wen)(wen)題(ti)的(de)(de)(de)原則和秘(mi)訣有哪些?;如何設計開放式問(wen)(wen)(wen)題(ti)、封閉式問(wen)(wen)(wen)題(ti)?;提問(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)四大技巧是什么?;如何使用中性式問(wen)(wen)(wen)題(ti)、測試性問(wen)(wen)(wen)題(ti)、推薦性問(wen)(wen)(wen)題(ti)?
第四劍、產品呈現
消費行為學家對(dui)(dui)營(ying)業人(ren)員的(de)研究表明:大多數營(ying)業人(ren)員對(dui)(dui)自己的(de)產品介(jie)紹技(ji)能最(zui)(zui)有信心。因為他們相信自己對(dui)(dui)產品最(zui)(zui)熟(shu)悉。
然(ran)(ran)而,千篇一律的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)內(nei)容,刻板雷同(tong)(tong)的(de)(de)(de)介紹風格,這些真的(de)(de)(de)是(shi)顧(gu)客(ke)期望的(de)(de)(de)嗎?顯然(ran)(ran)不是(shi),不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)購買同(tong)(tong)一款產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)理由(you)是(shi)完全不同(tong)(tong)的(de)(de)(de),產(chan)品(pin)呈(cheng)現應該(gai)因人而異(yi)。
專業(ye)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)呈(cheng)現不(bu)僅僅是傳播價值(zhi)(已有的(de)(de)價值(zhi)),更需要(yao)營業(ye)員在現場創造(zao)價值(zhi)(新增的(de)(de)價值(zhi))。對于(yu)高(gao)附加值(zhi)產(chan)(chan)品(pin)而言,產(chan)(chan)品(pin)呈(cheng)現不(bu)是簡(jian)單的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)說明,不(bu)是不(bu)厭其煩地說服顧(gu)客(ke)(ke),而是運用善意的(de)(de)想象力幫助顧(gu)客(ke)(ke)成就夢想!;產(chan)(chan)品(pin)生動化展示(shi)的(de)(de)攻心策略;如何(he)有效引(yin)導和鼓(gu)勵(li)顧(gu)客(ke)(ke)體驗;如何(he)有效激發顧(gu)客(ke)(ke)購(gou)買(占有)的(de)(de)欲(yu)望?;FABE產(chan)(chan)品(pin)展示(shi)法則應用;四種有效的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)介(jie)紹的(de)(de)方法?
l互動式介(jie)紹法
l視(shi)覺銷售(shou)法(fa)
l假設成交法
l傾聽的技巧
實(shi)戰案例演練(lian)
第五(wu)劍、異(yi)議處理
嫌(xian)貨(huo)(huo)才(cai)是(shi)買貨(huo)(huo)人(ren)。顧(gu)(gu)客有不(bu)同(tong)的(de)(de)看法(fa)或問(wen)題(ti)是(shi)正常之舉,但如(ru)果營業人(ren)員不(bu)了解(jie)(jie)顧(gu)(gu)客異(yi)(yi)議(yi)的(de)(de)真實意圖(tu)時就“背誦(song)”出答案能讓顧(gu)(gu)客滿意呢?顧(gu)(gu)客千奇百怪(guai)的(de)(de)異(yi)(yi)議(yi)難道都需(xu)要(yao)化解(jie)(jie)嗎?哪些(xie)是(shi)真的(de)(de)異(yi)(yi)議(yi)哪些(xie)是(shi)假的(de)(de)呢?如(ru)何將異(yi)(yi)議(yi)轉(zhuan)化為成交的(de)(de)機會呢?;深刻(ke)認識(shi)異(yi)(yi)議(yi):嫌(xian)貨(huo)(huo)的(de)(de)才(cai)是(shi)買貨(huo)(huo)人(ren);了解(jie)(jie)客戶(hu)(hu)產(chan)生(sheng)異(yi)(yi)議(yi)的(de)(de)真正原因;當客戶(hu)(hu)產(chan)生(sheng)異(yi)(yi)議(yi)時要(yao)耐心傾聽;確(que)認客戶(hu)(hu)的(de)(de)異(yi)(yi)議(yi),以問(wen)題(ti)代(dai)替回答;解(jie)(jie)除異(yi)(yi)議(yi)的(de)(de)五種方(fang)法(fa)
l假設解除異議(yi)法
l反客為主法
l轉(zhuan)換定(ding)義(yi)法
l提示引導法
l合一(yi)架構法:婉轉(zhuan)的(是(shi)的…,同時…)
一般(ban)都會有(you)哪些異(yi)議?如何處(chu)理顧客的異(yi)議?
(太貴了?便(bian)宜點吧?考慮一下?等(deng)(deng)等(deng)(deng))
第六劍、*成交(jiao)
因(yin)為擔心(xin)成(cheng)交(jiao)請求被拒絕(jue),營業(ye)人員通常(chang)采用(yong)暗示性的(de)語言來成(cheng)交(jiao),這會導致顧客有被強迫的(de)感(gan)覺,甚至認為你自以為是(shi),由(you)此造成(cheng)成(cheng)交(jiao)失敗或成(cheng)交(jiao)時(shi)間延遲。
其實,如果(guo)成(cheng)交前的準備(bei)工(gong)作周密細致(zhi),顧客已經做好成(cheng)交的心理準備(bei),主動成(cheng)交則是自(zi)信(xin)且(qie)愿意(yi)承(cheng)擔責任的表現。
那么,如何(he)在正式成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)前測(ce)試到顧(gu)(gu)(gu)客的心理(li)狀態(tai),提(ti)前化解異議,避免強行成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)呢?如果顧(gu)(gu)(gu)客提(ti)出暫時(shi)不(bu)能成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)怎么辦?;成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)的關鍵在于(yu)要(yao)求(qiu);成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)大師(shi)的信念:成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)一切都是為了愛;成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)就是發問的藝(yi)術:;情(qing)景演練;一定要(yao)由顧(gu)(gu)(gu)客說(shuo)買單(dan)時(shi),我(wo)們(men)才開單(dan)嗎?;顧(gu)(gu)(gu)客成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)時(shi)的心理(li)顧(gu)(gu)(gu)慮有哪些?;6.顧(gu)(gu)(gu)客購買的信號有哪些?如何(he)提(ti)出成(cheng)(cheng)(cheng)交(jiao)(jiao)?
五大(da)成(cheng)交方(fang)法:
l成(cheng)交方法(fa)(fa)一:假設成(cheng)交法(fa)(fa)
l成交(jiao)方法(fa)二:二選一成交(jiao)法(fa)
l成(cheng)交(jiao)方法三(san):分解決定(ding)成(cheng)交(jiao)法
l成(cheng)交方(fang)法(fa)四:6+1問題成(cheng)交法(fa)
l成交方法(fa)五:反敗為勝法(fa)
如(ru)何連帶銷售,達(da)成一單多件?
第七劍、歡送顧客
“謝謝,再見,歡迎下(xia)次光臨!”
這幾乎成了(le)營(ying)(ying)業(ye)人員銷售的標(biao)準結束語!說完這句話后,營(ying)(ying)業(ye)員往往有如(ru)釋重負的感覺(jue),接著開始(shi)低頭擦洗貨品或(huo)準備迎接下(xia)一個顧客。
銷售真的結束了嗎?對(dui)于(yu)暫時沒有成交的顧客是否可以懸崖勒馬?對(dui)于(yu)已經成交的顧客是否可以錦上添(tian)花,讓顧客更加(jia)滿足的離開呢?
預存(cun)情感(gan),完成閉(bi)環。;唱收(shou)唱付:正確收(shou)銀的(de)語言與動作;感(gan)謝顧客(ke)(ke)45度鞠躬;錯誤的(de)送(song)客(ke)(ke)語言和(he)動作;正確送(song)客(ke)(ke)的(de)語言和(he)動作;歡送(song)顧客(ke)(ke)致門口,目送(song)顧客(ke)(ke)離開
【視頻案例】賣拐與營銷+點評
【角(jiao)色(se)扮演】小組討論+導購銷(xiao)售角(jiao)色(se)扮演+點(dian)評
 
第五單元、投訴(su)處理技巧
產品的價值與投訴(su)的強度(du)成正比(bi)!
“什么爛(lan)東西?這么貴,還說(shuo)是品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)呢(ni)?”顧客一邊呵斥(chi)營業(ye)員(yuan)同時把產(chan)品(pin)(pin)重重的摔(shuai)在柜(ju)臺(tai)上,聲(sheng)音大得恨不得讓所有人都(dou)聽見。這是營業(ye)人員(yuan)遭遇投訴的真實寫(xie)照。
顧客錯(cuo)了嗎?明明是顧客自己使用產品不當造(zao)成的(de)損壞為什(shen)么會撒謊?怎(zen)樣(yang)讓顧客恢復理性(xing)呢?
恢復理性!只有當顧客恢復理性時才(cai)有機會尋找到雙贏的解決方案。
案例研(yan)討:;投(tou)(tou)訴(su)抱怨產(chan)生的(de)真(zhen)正原(yuan)因;顧客投(tou)(tou)訴(su)心理分析;妥善處(chu)理投(tou)(tou)訴(su)的(de)意義;處(chu)理投(tou)(tou)訴(su)的(de)原(yuan)則;投(tou)(tou)訴(su)抱怨的(de)預防與處(chu)理流程(cheng)與技(ji)巧;將(jiang)投(tou)(tou)訴(su)轉化為收益

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