國際市場營銷與海外營銷戰略
講師：陳碩(shuo) 瀏覽次數：2634
課(ke)程描述INTRODUCTION
海外營銷培(pei)訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程(cheng)安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
海外營銷培訓
【課程內(nei)容】
模塊(kuai)一： 國際市場營銷(xiao)概述(shu)
國際市(shi)場營銷的含義和種類
國際營銷(xiao)與進出口業務的(de)四大環節及核心
國際(ji)營(ying)銷的理論基礎
跨(kua)國經(jing)營(ying)與企業營(ying)銷模式(shi)國際化
模塊二： 國際市場營銷環境分析
全球化與國家/民族(zu)本位主義(yi)
國際貿易壁壘
不同國別(bie)市場(chang)的(de)特點(dian)
模塊三：國際營銷信息管(guan)理
國(guo)際市場信(xin)息系(xi)統管理
國際市場營(ying)銷調研
國際市場(chang)定價機制(zhi)
國際市場信息(xi)詐(zha)騙防范(fan)
模塊四： 國際營銷戰略管理
國際營銷戰(zhan)略管理過程
跨(kua)國經營戰略理論基(ji)礎(chu)
企業訂單中心化的(de)關系
國際戰略聯(lian)盟與(yu)聯(lian)盟戰略
海外營銷(xiao)中的(de)藍海戰略(lve)
模塊五： 國際市場目標營銷戰略
國際市場細分
國別因素對國際市場細(xi)分的影響
國際目標市場(chang)的(de)選(xuan)擇與定位(wei)
海外目(mu)標(biao)市場選擇中的產品(pin)屬性因素
海外目標(biao)市(shi)場選(xuan)擇中(zhong)的經(jing)銷商(shang)層級因素(su)
模塊六： 國際(ji)市(shi)場戰略模式與海外營銷模式
進入國際市場戰(zhan)略模式
出口進(jin)入國際市場(chang)模(mo)式
合同進(jin)入國際(ji)市場模式
投資進入(ru)國(guo)際(ji)市場模式
掌控海外經銷終端的戰(zhan)略模式
掌控配套強(qiang)調制造(zao)核心的戰略模式
OXM戰略模(mo)式
海外營銷本地(di)化
延伸(shen)配送終端的(de)海外(wai)供應鏈模式
并(bing)購與文化融合(he)
模塊(kuai)七： 國際化產品決策
國(guo)際產品的(de)核心(xin)要素(su)與(yu)利益(yi)化(hua)表征
產品海外營銷中的屬性(xing)分析(xi)
國際產品(pin)的標準化與標準化策略
海外營銷中的產品生命周期三階(jie)段(duan)論
國(guo)際質量、品牌與包裝(zhuang)決策
國際(ji)營(ying)銷中的服務(wu)決策
模塊八： 國際(ji)銷售渠道策略(lve)
國(guo)際分銷系(xi)統
國際中間商類型
國際分銷(xiao)渠道管理
海(hai)外經銷(xiao)(xiao)商的層級(ji)分析(xi)與海(hai)外經銷(xiao)(xiao)商管理
國際(ji)物流海外供(gong)應鏈管(guan)理(li)
模塊九(jiu) 國際價格策略
影響國際定價的因素
海外價格策(ce)略(lve)中的成本策(ce)略(lve)
海外價格策(ce)略中的(de)市場策(ce)略
海外(wai)價格(ge)策略中的藍圖(tu)跟進與競爭策略
海外(wai)價格(ge)策(ce)略中(zhong)的(de)匯率因(yin)素與(yu)防范機制
海外價格策略中的稅率因素與防(fang)范機制
海外(wai)價格策略中(zhong)的利(li)率因素與防范機制
國際價(jia)格升級
跨國公司(si)的(de)轉移(yi)定價與貿易內部(bu)化
模塊十 國際促(cu)銷決策
海外客(ke)戶的(de)人員溝通策略與國(guo)際商務(wu)談(tan)判
海外(wai)客(ke)戶(hu)的(de)跟進策略
海外客戶(hu)關系管理與客情(qing)維護(hu)
國(guo)際(ji)(ji)廣告與國(guo)際(ji)(ji)廣告的5S策略
國際公(gong)共關(guan)系與海外宣傳
國際營業推廣與海外營銷短期促(cu)銷
國(guo)際展會與展會中的客(ke)戶溝通(tong)與跟進
模塊十一： 國(guo)際(ji)營(ying)銷計劃、組織、執行與控制(zhi)
國際市(shi)場營銷(xiao)計劃(hua)
國際市場營銷組(zu)織(zhi)
國際(ji)市場營(ying)銷執行
國際市場營(ying)銷控制
模(mo)塊十(shi)二： 國際(ji)營(ying)銷(xiao)風險管理概述(shu)
海外營銷的業務風險與合同(tong)風險
海(hai)外營(ying)銷(xiao)的(de)船務與單證風險(xian)
海外營(ying)銷中的國別與國際政治風險
國際結算與匯率風險
國際經(jing)營性風險(xian)
國際業務中的(de)產品(pin)與(yu)產品(pin)侵(qin)權風險(xian)
【講師介紹(shao)】陳碩
雙碩士(shi)（*馬里蘭大學(xue)MBA、南開大學(xue)經(jing)(jing)(jing)濟學(xue)碩士(shi)），省外經(jing)(jing)(jing)貿(mao)廳貿(mao)易(yi)顧問，香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)國(guo)(guo)際經(jing)(jing)(jing)濟管(guan)理(li)(li)學(xue)院客座教(jiao)授，香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)貿(mao)易(yi)促進會(hui)會(hui)員，《粵(yue)港(gang)中(zhong)小企業貿(mao)易(yi)論壇》主講人之一。曾(ceng)任世界(jie)500強的中(zhong)國(guo)(guo)糧(liang)油(you)食品(pin)進出(chu)口集團公司進出(chu)口六部(bu)部(bu)長，中(zhong)糧(liang)集團駐(zhu)香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)、加拿大商務(wu)主辦，惠爾普（美(mei)）上(shang)海有限公司南區經(jing)(jing)(jing)理(li)(li)和(he)運營(ying)總(zong)監、東京丸(wan)一綜合商社西北區市場總(zong)監、珠海威瑪石油(you)設(she)備(bei)進出(chu)口公司總(zong)經(jing)(jing)(jing)理(li)(li)。
海外營銷培訓
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