楊一犇簡介 About us
產業互聯網品牌&營銷實戰專家
曾任：58同城 前美股上市公司高級品牌專家（11級，專家崗*）
曾任：百度App高級運營經理
曾任：國內*1房產線上平臺安居客App品牌負責人
曾任：國內*3二手車交易平臺人人車App品牌負責人
曾任：國內*1線上民宿平臺途家民宿高級品牌總監
曾任：互聯網獨角獸*20借貸寶App高級市場總監
10億品牌預算&100場營銷戰役操盤手，操盤項目獲得金投賞銀獎&IAI廣告節金獎
小紅書平臺官方合作品牌營銷知識IP，粉絲2.4萬，贊藏7.2萬
行業品牌教練&多家初創企業品牌咨詢顧問
中國人民大學企業管理碩士
【個人簡介】
楊一犇老師擁有15年產業互聯網品牌&營銷實戰經驗，具備互聯網地產、二手車、金融、民宿、社交、工具等多個行業品牌&營銷一號位操盤經驗。經手預算10億規模，操盤過100+場營銷戰役。歷任初創企業、獨角獸公司、上市公司品牌&營銷負責人，擁有豐富的品牌策略及整合營銷實戰經驗，為企業實現品牌增長；目前作為小紅書官方合作營銷類知識IP，對短視頻、直播、個人IP打造擁有豐富的實操經驗。
1、品牌策略負責人&品牌咨詢顧問
擁有豐富的品牌策略方法論和項目經驗，曾任安居客、人人車、途家民宿、借貸寶品牌策略負責人，七只考拉、多保魚選保險、貴族能量鍋、靈感真絲等多個品牌咨詢顧問；
服務過不同發展階段、不同行業的多個品牌，擅長在復雜的業務中，根據品牌發展階段，有針對性的制定整體品牌策略和營銷打法；擅長從0-1制定品牌策略，搭建品牌體系，營銷打法規劃；
2、整合營銷操盤手&事件營銷策劃人
熟悉多種線上&線下營銷傳播手段（廣告策劃、媒體投放、活動營銷、新媒體營銷、事件營銷、娛樂營銷等），主導策劃和管理整合營銷項目，創造爆點項目，拉升品牌和業務目標；
擁有完整的事件營銷方法論和多個刷屏級項目案例，經手品牌營銷預算近10億，主導操盤超100場品牌營銷戰役。 操盤項目曾獲得金投賞銀獎、IAI廣告節金獎；
3、MCN短視頻實踐者&行業品牌教練
小紅書知識博主“@品牌營銷課代表MrBen”賬號主理人，粉絲2.4萬，贊藏7.2萬。與得到、樊登讀書、機械出版社合作圖書帶貨、知識付費、中小企業主品牌營銷培訓；
參與安居客房產經紀人抖音培訓計劃&人人車門店營銷，探索規模性通過抖音打造房產博主、通過內容和直播進行營銷獲客；
【實戰經驗】
1、品牌&營銷戰略規劃能力——途家民宿品牌升級項目，為途家民宿搭建完整的品牌體系、制定品牌&營銷策略，實現途家民宿品牌知名度、品牌識別度雙雙提升20%+；
楊一犇老師在2018-2020年擔任高級品牌總監，2019年6月主導途家民宿品牌升級項目，基于品牌診斷問題，重新梳理品牌&營銷策略，將“途家網”更名為“途家民宿”，確定以“房源多”作為品牌差異化優勢，配合策略升級對整體品牌體系進行升級，實現品牌知名度&識別度雙雙提升20%+；
2、整合營銷操盤能力——借貸寶App“羽泉說不出口”整合營銷項目，獲得金投賞銀獎，整體曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年新增用戶注冊量1億；
楊一犇老師在2015-2018年擔任高級市場總監，2016年12月主導操盤了借貸寶代言人上線“羽泉說不出口”整合營銷項目，通過品牌廣告、明星互動、懸念營銷、事件營銷、新媒體營銷等多種傳播手段進行傳播；項目獲得 2016 金投賞銀獎，登上百度風云榜第 6 名，微博熱門話題第 1 名，超過 20 位明星主動轉發傳播。整體品牌曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年內新增注冊用戶1億；
3、事件營銷策劃能力——微聚App“芙蓉姐姐征婚”項目，通過小50萬預算，以小博大撬動1.5億曝光量，百度指數提升30%，百度風云榜第二名，App新增用戶50萬；
楊一犇老師在2014-2015年任職微聚App市場總監，2014年主導“芙蓉姐姐微聚征婚”事件營銷，事件獲得上百家媒體自發報道，香港文匯報主動邀約采訪；項目登上百度風云榜第 2 名，引發任志強、潘石屹、周鴻祎、俞永福等行業大佬轉發。全網曝光量保守估計 1.5 億, 百度指數提升30%，百度風云榜第二名，App新增用戶50萬；
【培訓經驗】
1、品牌&營銷戰略規劃培訓——借貸寶企業內訓1場，學員30人，好評率100%
楊一犇老師在2015-2018年擔任借貸寶App高級品牌總監，通過企業內訓的方式，內部講解品牌&營銷戰略規劃方法，具體介紹了企業品牌&營銷戰略制定的操作方法，提升團隊認知和實操能力，培訓人員30人，學員好評率100%；
2、如何策劃一場成功的事件營銷行業培訓——行業市場總監培訓1場，學員20人，好評率100%
楊一犇老師以品牌教練的身份，為行業市場總監進行培訓，學員20人，主題圍繞“如何策劃一場成功的事件營銷”，基于自身案例及方法論，配合充分的案例教學和一線實戰經驗分享進行培訓。學員來自字節跳動、京東、CCTV、初創品牌等公司，現場反饋熱烈，學員好評率100%；
【理論體系】
將品牌&營銷領域經典理論與當代國內主流營銷理論相結合，在一線操盤中融會貫通，不同場景的問題利用不同理論解決，并總結出相關實戰經驗。包括但不限于定位理論、4P、4C、品牌形象論、品牌資產論、品類理論、超級符號理論、沖突理論、認知戰理論、沖擊波理論等。
楊老師深信未來是中國品牌的大時代，也是中國品牌人的大時代。希望鏈接更多品牌和品牌&營銷人，通過線上線下培訓、社群的方式，為企業打造學習成長型品牌&營銷團隊，打破信息差，幫助更多中國品牌做強做大。
【授課風格】
實戰性強：培訓內容多來自于一線操盤經驗，在講解知識點和案例的同時，多集中于具體一線場景為學員講述實操經驗和實操閉坑；
案例教學：大量使用具體的案例和近期發生的與培訓內容相關的案例進行培訓講解，使用案例+實操方法的方式教學，增強學員的理解；
注重實操：通過小組討論模擬品牌&營銷問題的方式，讓學員教中帶練，充分掌握培訓內容中的具體方法，對于結果做有針對性的點評和建議，讓學員快速上手；
