連鎖實體企業的O2O和O2M營銷
講師:張守(shou)輝 瀏覽次數:2563
課(ke)程描述INTRODUCTION
一、 微時代(dai)(dai)連(lian)鎖實體(ti)企(qi)業的機遇和(he)挑(tiao)(tiao)戰(zhan) 1. 天貓(mao)、京東(dong)、微信、生活本地(di)化服(fu)務時代(dai)(dai)的實體(ti)店(dian)挑(tiao)(tiao)戰(zhan) 2. 線(xian)下(xia)實體(ti)店(dian)和(he)網絡的品(pin)牌合力(li)和(he)網絡互(hu)動(dong) 3. 線(xian)下(xia)體(ti)驗(yan)的商業模式建立和(he)利用 市場營(ying)銷培(pei)訓課程二、 碎片化時代(dai)(dai)連(lian)鎖企(qi)業的用戶行為 1. 餐飲(yin)、休閑娛(yu)樂、美容、家(jia)具、鞋業、服(fu)裝、茶(cha)葉、化妝品(pin)、家(jia)政、培(pei)訓、租房(fang)租車、醫院口腔、旅館酒(jiu)店(dian)、法律服(fu)務等
日程安排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
課(ke)程大(da)綱
一、 微時代連鎖實(shi)體企業的(de)機遇(yu)和挑戰
1. 天貓、京東、微信、生活本(ben)地化(hua)服(fu)務時代的實體店挑戰
2. 線下實體店和(he)網絡的品牌(pai)合力和(he)網絡互(hu)動
3. 線下(xia)體(ti)驗(yan)的商業模式建立和利用
程二、 碎片(pian)化時代連鎖企業的(de)用戶(hu)行為(wei)
1. 餐飲、休(xiu)閑(xian)娛樂、美容、家具、鞋業(ye)、服裝、茶葉、化妝品、家政、培訓、租房(fang)租車、醫院(yuan)口(kou)腔、旅館酒(jiu)店、法律服務等(deng)連鎖實(shi)體(ti)行業(ye)的需求(qiu)關系(xi)分(fen)析
2. 微營(ying)銷、本(ben)地化服務工具(ju)的變(bian)遷
3. 網絡(luo)用戶行(xing)為習慣的變化
4. 連鎖企業(ye)怎么迎合和攔截移動用戶(hu)的行為(wei)改變
三、 LBS、O2O、O2M的前世今生
1. 什(shen)么(me)是LBS、O2O、O2M
2. O2O的(de)幾種存(cun)在(zai)模式
線(xian)(xian)上(shang)到線(xian)(xian)下(xia),線(xian)(xian)下(xia)到線(xian)(xian)上(shang),線(xian)(xian)下(xia)到線(xian)(xian)上(shang)到線(xian)(xian)下(xia)
3. O2O的(de)目的(de)和分類
拉新、促銷、二(er)次(ci)消費、會員(yuan)、口碑推薦
4. 常用O2O入口(kou)的(de)破解和(he)分析(xi)
搜索入(ru)(ru)口(kou)(kou)(kou)、商圈位置(zhi)導航入(ru)(ru)口(kou)(kou)(kou)、評論入(ru)(ru)口(kou)(kou)(kou)、團(tuan)購折扣入(ru)(ru)口(kou)(kou)(kou)、老客戶預約入(ru)(ru)口(kou)(kou)(kou)、會(hui)員(yuan)卡服務(wu)入(ru)(ru)口(kou)(kou)(kou)、口(kou)(kou)(kou)碑入(ru)(ru)口(kou)(kou)(kou)、數(shu)據入(ru)(ru)口(kou)(kou)(kou)
5. 微時代的O2O、O2M營銷
6. 各大商業平臺(tai)的本地化生活服務(wu)及企業應(ying)用
淘寶(bao)、騰(teng)訊、百度、大眾點評、百姓網、58同城、丁丁地圖、團(tuan)購網站、地圖網站等
四(si)、 微營銷和O2O、O2M
1. 微(wei)博微(wei)信的發展(zhan)歷史
2. 微信和微博(bo)的特性及(ji)企業應用
3. 微信營銷(xiao)和(he)客戶關系(xi)管理
4. 連(lian)鎖實體(ti)店的(de)O2O、O2M方式
五、 實體店的O2O2O營銷系統和微信(xin)推廣
1. 實體店(dian)基于微(wei)信(xin)的O2O2O系(xi)統平(ping)臺的建立
2. O2O增加(jia)粉(fen)絲的(de)方法和案例
3. 實體店微信平臺內(nei)容運營及要點
4. 社會(hui)化(hua)關系管理系統(S-CRM)的(de)建立(li)
5. 如何(he)通(tong)過會員數據庫系統對用戶分析和互動
6. 用戶的(de)二次(ci)消費(fei)和閉環營銷(xiao)系統的(de)建立
7. 如何利(li)用LBS推送系統增(zeng)加新的粉絲和用戶
8. 微信營銷的實體店(dian)配合
六、 實(shi)體(ti)店的網(wang)絡活動策劃(hua)和互動
1. 什么是網絡活動營(ying)銷(xiao)及意(yi)義
2. 促銷(xiao)活動營銷(xiao)及微(wei)信平臺
3. 網(wang)絡活動(dong)營銷的(de)策劃(hua)要點和(he)時間段安排
4. 網絡活動(dong)營銷(xiao)的執(zhi)行要點(dian)及互動(dong)
5. 網絡活動(dong)營銷(xiao)執行的線下(xia)店配合
七、 實體店(dian)網(wang)絡(luo)活動(dong)營(ying)銷全網(wang)推廣技(ji)巧
1. 付費媒體投放技(ji)巧
2. 免費推廣技巧
1) 新聞:權威(wei)建立
2) 論(lun)壇:協助擴(kuo)散
3) 視頻:激發轉(zhuan)播
4) 微(wei)博:資源(yuan)擴散
5) 微信:客戶沉淀
6)搜索:信息沉淀
3. 借力營銷(xiao)技巧
1) 網絡:關聯熱(re)點
2) 體驗(yan):信任和便利
3) 客戶:口碑傳播
4. 全網(wang)推廣(guang)多點聯(lian)動技巧
1) 軟文(wen)轉載
2) 話題深入
3) 事(shi)件發散
八(ba)、 O2O、O2M團隊建立和運(yun)營
講(jiang)師介紹
張守輝老師,15年(nian)網絡營銷經驗,99年(nian)開始從(cong)事郵件雜志(zhi)營銷,中國(guo)第(di)一批互聯網人;
最(zui)早研究和實(shi)(shi)施了(le)基(ji)于微(wei)信的(de)O2O、O2M連鎖實(shi)(shi)體(ti)企業(ye)的(de)閉環營銷系統實(shi)(shi)施及課程體(ti)系 ;
是講課里面網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷外包項目做的(de)最多的(de),做網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷項目里面講課內(nei)容最豐富的(de);
即針對B2C企(qi)業(ye)操(cao)作過(guo)事件(jian)營(ying)(ying)銷(xiao)口碑營(ying)(ying)銷(xiao)又做(zuo)過(guo)B2B企(qi)業(ye)的搜索引擎多站群內容等全(quan)網營(ying)(ying)銷(xiao);
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