抖音快手微視短視頻在企業營銷中應用與創新
講師：張守輝(hui) 瀏(liu)覽次數(shu)：2586
課程描述INTRODUCTION
短(duan)視頻在企(qi)業營銷中應用培訓(xun)
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日(ri)程安排SCHEDULE
課(ke)程(cheng)大綱(gang)Syllabus
短視頻在企業營銷中應用培訓
一(yi)、 課(ke)程背景(jing)
大眾的(de)(de)閱讀(du)習慣(guan)是文字、圖片到短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，隨(sui)著(zhu)4G成熟(shu)及(ji)5G時代(dai)的(de)(de)要(yao)到來，短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)成為(wei)(wei)一(yi)(yi)個(ge)風口(kou)；抖音(yin)、快手(shou)、騰訊(xun)微(wei)視(shi)(shi)(shi)等短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)紛(fen)紛(fen)亮相，成為(wei)(wei)熱點；隨(sui)著(zhu)政(zheng)府對短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)進一(yi)(yi)步規范(fan)，以抖音(yin)為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，由娛樂(le)化(hua)(hua)年輕化(hua)(hua)向知識(shi)化(hua)(hua)價值化(hua)(hua)轉換，給企(qi)業的(de)(de)運營(ying)和(he)營(ying)銷帶來了很(hen)多商機，本(ben)次(ci)培(pei)訓希望(wang)給大家全面講解(jie)短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)原理、企(qi)業短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)定位及(ji)內容(rong)規劃、熱門短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)原理制作、企(qi)業短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)營(ying)銷從0開(kai)始，希望(wang)全面幫(bang)助到企(qi)業。
張(zhang)(zhang)守輝老(lao)師20年(nian)營(ying)銷實(shi)戰經驗（1999年(nian)進入通易郵件列表(biao)公(gong)司，中(zhong)國(guo)第一批(pi)互聯(lian)網(wang)人）；在(zai)2014年(nian)率先研(yan)發出(chu)來(lai)連鎖(suo)實(shi)體(ti)零(ling)(ling)售(shou)(shou)企(qi)業(ye)的(de)(de)O2O2O社(she)群營(ying)銷課程并(bing)做出(chu)來(lai)案例(li)，在(zai)2015年(nian)開始(shi)(shi)給蘇寧云商的(de)(de)全(quan)(quan)(quan)(quan)國(guo)各大分公(gong)司上(shang)(shang)課，報喜鳥、迪豐國(guo)際(ji)、沙(sha)馳國(guo)際(ji)等(deng)零(ling)(ling)售(shou)(shou)企(qi)業(ye)、全(quan)(quan)(quan)(quan)國(guo)多(duo)家(jia)O2O第三方(fang)服(fu)務(wu)公(gong)司、全(quan)(quan)(quan)(quan)國(guo)多(duo)家(jia)銀行、全(quan)(quan)(quan)(quan)國(guo)多(duo)家(jia)運營(ying)商公(gong)司多(duo)家(jia)保險公(gong)司等(deng)上(shang)(shang)渠道O2O社(she)群課程；2017-18年(nian)魅(mei)族、美的(de)(de)、九陽、創維(wei)、生活家(jia)多(duo)家(jia)大型(xing)零(ling)(ling)售(shou)(shou)企(qi)業(ye)，夢(meng)潔、凱盛多(duo)家(jia)家(jia)紡企(qi)業(ye)，重(zhong)慶百貨、群光(guang)廣場(chang)等(deng)多(duo)家(jia)商超上(shang)(shang)新(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)短(duan)視(shi)頻課程；2016年(nian)開始(shi)(shi)張(zhang)(zhang)老(lao)師帶(dai)領團隊在(zai)千聊為主的(de)(de)平臺上(shang)(shang)運營(ying)揮(hui)(hui)手間(jian)商學院；2018年(nian)張(zhang)(zhang)老(lao)師開始(shi)(shi)運營(ying)揮(hui)(hui)手間(jian)新(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)全(quan)(quan)(quan)(quan)國(guo)實(shi)體(ti)店(dian)O2O社(she)群新(xin)媒(mei)體(ti)，并(bing)開展了短(duan)視(shi)頻平臺號的(de)(de)運營(ying)；其關(guan)聯(lian)公(gong)司開始(shi)(shi)運營(ying)抖音外包業(ye)務(wu)，希望(wang)張(zhang)(zhang)老(lao)師的(de)(de)這些經驗可(ke)以在(zai)短(duan)視(shi)頻上(shang)(shang)帶(dai)給你全(quan)(quan)(quan)(quan)面的(de)(de)知識和幫助。
二、 ; 課程(cheng)對(dui)象(xiang)
公開課：學(xue)員(yuan)(yuan)為傳統企業(ye)的中高層管理人(ren)員(yuan)(yuan)及(ji)短視頻(pin)新媒體運營人(ren)員(yuan)(yuan)。
三、 主要內容
1)機制原理:抖(dou)音平(ping)臺運(yun)營機制和短視頻內容傳播原理
2)腳(jiao)本(ben)原理:企業內(nei)容腳(jiao)本(ben)及原創(chuang)100W+短視(shi)頻原理
3)高級運營:利(li)用平臺機制和熱門內容(rong)打造100W+
4)高(gao)級制作:利用濾鏡合拍(pai)特效互動等(deng)打造100W+
5)抖音新手:短視頻賬戶初始從0運營過程及要點(dian)
6)制作研究(jiu):制作完整的內容短視頻邏輯(ji)過(guo)程案例
7)內容分類:確認(ren)企業抖音短視(shi)頻定位和(he)內容規劃
8)團隊配置(zhi):抖(dou)音(yin)運營團隊配置(zhi)硬件(jian)設(she)備和軟件(jian)技能
9)運營總結(jie)：短視頻(pin)總結(jie)吸(xi)粉銷(xiao)售變現和完成大作業
四、 課程形式
1-2天(tian)（6-12小時） 理論互動案例學(xue)習討論
五、 具體大綱
第(di)一講：原理(li)趨勢:短視頻原理(li)內容(rong)發展(zhan)及趨勢篇
1. 抖音快手的目標群體分析和定位變(bian)化
2. 抖(dou)音快手等短視頻(pin)內容(rong)分類(lei)特征及算法
3. 90、00后新興消費族群特質及短視頻興起
4. ; 15秒短(duan)視頻(pin)的(de)瓜子效(xiao)應和60秒短(duan)視頻(pin)
5. 常用(yong)的短視(shi)頻平臺介紹(shao)愿景(jing)和差異化
6. 什(shen)么是有意(yi)思(si)的普通(tong)人為什(shen)么可以100W+
7. 音樂(le)期待(dai)(dai)(dai)人物期待(dai)(dai)(dai)視角期待(dai)(dai)(dai)身份期待(dai)(dai)(dai)文案期待(dai)(dai)(dai)打造100W+
第(di)二講：高級(ji)運營:利用平臺機制和熱門打(da)造100W+
1. 抖音快手短視(shi)頻平臺流量分(fen)配機制解(jie)析（視(shi)頻互(hu)動率）
2. 抖音快手(shou)短(duan)視(shi)頻熱門(men)推薦規則跟蹤研究總結應用
3. 利用熱(re)門(men)話題音(yin)樂地點打造(zao)爆款100W+邏(luo)輯
4. 如(ru)何查(cha)看抖(dou)音(yin)熱門搜索話題和熱門音(yin)樂并(bing)匹(pi)配
5. 如何利用抖音熱門設計自己企業的短(duan)視頻內容
6. 如何根(gen)據熱(re)門和相關性設計應用抖音內容標題
7. 在(zai)抖音標(biao)題中(zhong)使用#熱門(men)話題蹭熱門(men)流量的方法
8. 挑戰、POI及在自己的短視(shi)頻營(ying)銷及運(yun)營(ying)中應(ying)用
9. 練習:我們企業一個(ge)產品或(huo)者事件(jian)為例打造(zao)熱門
第三(san)講：高級制(zhi)作:利用濾鏡合拍(pai)特效(xiao)互動等打造(zao)100W+
1. 道具功能在短(duan)視頻拍攝美化中(zhong)的應用
2. 合拍搶鏡功能的使用場景及(ji)企業應用
3. 如(ru)何在拍攝中合(he)成做一些特殊效果吸引(yin)關注(zhu)
4. 搶鏡合(he)拍(pai)濾(lv)鏡合(he)成(cheng)等功能案例分析及營銷(xiao)應用
5. 文字類(lei)（翻轉滑(hua)屏）短(duan)視頻制作運營注意(yi)事項(xiang)
6.短視頻內容制(zhi)作的互動(dong)設(she)計及粉絲引導(dao)交流(liu)傳(chuan)播
7.練習:利用(yong)以上(shang)技巧和(he)我們企(qi)業結(jie)合打造(zao)熱門短視(shi)頻(pin)
第四(si)講：抖音(yin)新(xin)手:賬戶(hu)從0開始運營及團隊設備配備
1. 完備的企業抖音賬戶注(zhu)冊完善(shan)啟動（關(guan)聯認(ren)證）
2. 抖(dou)音為核心新媒體矩陣（今日頭條(tiao)系）建立(li)使用(yong)
3. 抖(dou)音0粉絲(si)啟動(通訊錄平臺朋(peng)友圈微博等引流)
4. 抖音賬戶0粉(fen)絲獲取流(liu)量(liang)的(de)誤區(qu)和規(gui)避點(dian)總結
5. 從小白玩家(jia)人民幣(bi)玩家(jia)到骨灰級攝影設備的配備
6. ;去水印翻滾文字(zi)視頻(pin)編輯轉換各(ge)軟件介紹(shao)和應(ying)用(yong)
7. 土豪、民(min)用及經濟型企業(ye)抖(dou)音團隊配置及技能說明
8. ; 根(gen)據我們公司的定位來選(xuan)擇團隊配(pei)置及工具使用(yong)
第五講(jiang)：案例研究(jiu):各種行(xing)業(ye)短視頻(pin)案例研究(jiu)內容及啟發
1. 實體店及狹窄行業短視頻應用案例(li)研究
2. ; 知識型大V短視(shi)頻賬戶定位打造案(an)例研究
3. 企(qi)業及政府抖音號賬(zhang)戶打造案例研究(jiu)
4. 娛樂(le)型(xing)抖音號定(ding)位打造及100W+研究
5. 啟發：抖音(yin)在企業營(ying)銷中(zhong)的(de)定(ding)位風格展現(xian)
6. 啟發(fa)：企業100W+短視頻和(he)用(yong)戶(hu)傳(chuan)播心理學
第六講：內容(rong)運營:企業短視頻內容(rong)的創作分類及(ji)風(feng)格
1. 企(qi)業抖音短(duan)視頻(pin)的(de)內容定位和企(qi)業匹配
2. 易(yi)傳播(bo)的短視頻個人或者企業IP形象營銷
3. 企業抖(dou)音快(kuai)手短視頻內容及語言風格使用
4. 短視(shi)頻內容形式（文字式及情(qing)景劇）應用
5. 短視頻內容創(chuang)作要點(dian)和(he)常用模式及(ji)企業選擇
6. 企業品牌短視頻(pin)腳本分類(lei)和撰寫
自我生活及心(xin)靈雞湯型
活動促銷用(yong)戶參(can)與(yu)互動型
員工(gong)生活及工(gong)作(zuo)展示型
好處及軟(ruan)性推廣產品(pin)型
直(zhi)接的新聞廣告宣(xuan)傳型
有價值(zhi)知識內容傳播型(xing)
借助熱點節假日祝福型
其他應用(yong)心(xin)理營銷傳播型
7. 總結:熱門(men)企業短(duan)視頻(pin)風格(ge)分類內(nei)容技巧及企業應用(yong)
8. 總(zong)結(jie):如何用有意思的普通人思維打造100W+原創短(duan)視(shi)頻(pin)
第七講：總結作業(ye):短視頻(pin)總結商業(ye)轉換及完成作業(ye)
1.抖音短視頻賬戶權重如(ru)何提升和手段
2.熱(re)門抖音(yin)短視頻內容審(shen)核審(shen)批過程機制
3.抖音短(duan)視(shi)頻紅人及(ji)廣(guang)告投放轉換(huan)知(zhi)識(shi)
4.抖(dou)音快手電商平臺的建(jian)設和銷售轉換
5.完成作業：我們公司的短(duan)視(shi)頻營銷及運營（定位(wei)、風格、內(nei)容、運營、轉換）
短視頻在企業營銷中應用培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/63147.html
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