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產品設計開發

【課程大綱】：
1.關聯部門/流程的信息交互
1.1.產品規劃的循環迭代
產品候選概念VS產品概念
迭代的周期
迭代的方法工具
迭代后的輸出
案例分析：QQ vs 奇虎360的三代產品
案例討論：同洲電子VS小米的三代產品路線
1.2.輸出文件
文件作用表
市場評估報告
產品路標規劃書
產品業務計劃書
1.3.管理流程節點對應關系
需求管理
研發管理
市場管理
銷售管理
案例分析：某醫療器械上市公司的產品規劃之路
現場研討：如何根據(ju)企業(ye)個性優化組合產品文件

2.尋找市場機會/威脅點
2.1.流程概要
2.2.機會/威脅尋找要點
五大關鍵要素
容易產生的誤區
客戶特征VS產品特征的選擇
2.3.從宏觀機會點落地到細分市場
PEST工具
MMAP工具
課堂實戰：機會點篩選與排序
案例分析：從醫療器械到保健盒子的機會轉換
案例討論：同洲電子VS小米的三代市場機會與威脅
2.4.從市場機會落地到產品機會
MMAP工具
WNC工具
案例分析從健康空調到PM2.5
從IPOD到IPONE
電動車的產品路線
案例討論：同洲電子VS小米的產品機會
2.5.審視細分市場
量化數據
市場規模
增長率
競爭份額布局
用技術生命周期曲線分析
機會/威脅的時間點預判
機會點是否還需要再次細化
案例分析：健康盒子的三代產品預設
電動汽車的市場再細分與三代產品的預設
案例討論：同洲電子VS小米的三代產品預設
2.6.細化市場可獲得性分析
再用PEST與MMAP
MMAP與WNC分析購買力
用波特五力分析競爭
組合成SWOT信息
案例分析：保健盒子的機會可能性
案例討論：同洲電子VS小米的三代產品機會可能性
2.7.輸出市場評估報告
現(xian)(xian)場咨詢：現(xian)(xian)場企業尋找市場機(ji)會點中(zhong)的問題

3.機會市場與產品機會對接
3.1.對接分析方法全圖
3.2.整理可能的對接方案
基于ANSOFF的啟示
基于BOSSTON的啟示
基于技術生命周期的啟示
案例分析：保健盒子產品的未來可能方案
案例討論：同洲電子VS小米的產品的未來可能方案
3.3.產品機會拓展到產品候選概念系列
用SWOT匯總
初步獲得產品候選概念系列
基于購買決策表的啟示
基于WNC中產品價值的分解
案例分析：保健盒子的SWOT匯總
案例討論：建立同洲電子VS小米的SWOT匯總
3.4.輸出文件
市場VS產品機會一覽圖
細分市場描述
案例分析：從*O到*KIA再到APPLE，您看到了什么？
初始業務計劃
案例分析：保健盒子的市場VS產品矩陣圖
案例討論：同洲電子VS小米的市場VS產品矩陣圖
現場咨詢(xun)：現場 企業(ye)如何(he)將市(shi)場機會(hui)點與公司(si)產品對接

4.前瞻性產品設計（產品規劃）
4.1.產品路標規劃
案例分析：APPLE的移動互聯產品路線
基于ANSOFF設定產品上市路徑圖
基于技術生命周期曲線預計上市/退市時間
案例討論：同洲電子VS小米的產品路線圖
4.2.二代產品候選概念細化
案例分析：LINNK與ANNI的網絡播放器
用戶需求的深度挖掘
得到產品價值主張的關鍵要素
定義產品的標準配置
案例討論：同洲電子VS小米的二代產品候選概念
現場咨詢：
如何將規劃在公司落地
現場企業產(chan)品規劃(hua)中的問題答疑

5.市場需求收集
5.1.課堂演練案例介紹
5.2.市場需求術語統一
5.3.需求收集的階段流程
5.4.收集內容分類
宏觀趨勢類
微觀競爭類
市場成交類
課堂實戰：需求內容分類
5.5.建立產品設計開發需求收集的信息分配表
信息來源
直接采集活動的十個種類與特征 
課堂實戰：建立需求信息收集分配表
5.6.讓需求收集活動切實可行
管理要點：時間驅動與事件驅動
用計劃保障需求時效性
課堂實戰：將需求收集活動溶于日常經營活動
5.7.如何制訂產品設計開發調查報告
現有產品的客戶滿意度及競爭比對
計劃獲得的其他市場信息
面向未來的產品機會點
獲得有價值的信息的關鍵技巧：訪談大綱
現場咨詢：如何根據企(qi)業個性做好需求收(shou)集活動(dong)

6.模版工具交付
產品設計開發培(pei)訓總結

產品設計開發