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品牌營銷 短訓課

【課程主要針對對象】
本課程主要針對企業董事(shi)長、總裁、總經(jing)(jing)理、營銷(xiao)的副總裁、營銷(xiao)總監/經(jing)(jing)理、銷(xiao)售經(jing)(jing)理

【課程價值】
經歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之后，越來越多傷痕累累的中國企業終于認識到，品牌營銷是現代企業的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營銷”這張牌，成為企業家必須長期思考的重要問題。
在激(ji)烈的(de)(de)(de)市(shi)場競(jing)爭中(zhong)(zhong)，每一(yi)個脫穎而出(chu)的(de)(de)(de)企業家手(shou)中(zhong)(zhong)無不握有一(yi)張響當(dang)(dang)當(dang)(dang)的(de)(de)(de)“牌(pai)子(zi)”。除(chu)了在品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)宣傳上要(yao)舍得一(yi)擲千金之(zhi)外，品(pin)牌(pai)核心價值的(de)(de)(de)成功定位也是塑造強勢品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)關(guan)鍵。一(yi)旦找準了品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)核心價值，再(zai)加上有效(xiao)的(de)(de)(de)營銷推廣方案，不僅能使(shi)企業在激(ji)烈的(de)(de)(de)市(shi)場博弈中(zhong)(zhong)如魚(yu)得水，穩操勝券，甚(shen)至(zhi)可以起到起死回生，點石成金的(de)(de)(de)神奇效(xiao)果。

得品牌者得天下。誰占據了它，誰就能在不見硝煙的戰場上取得控制全局的優勢，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最后的贏家。
該課程將帶領您深入探討品牌的實質與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統學習：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個性，怎么搭建品牌系統，如何開展品牌營銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進行品牌管理，使品牌長遠發展，成為百年“老字號”。
該課(ke)(ke)程(cheng)刪(shan)繁(fan)就簡(jian)，深(shen)入淺出，讓您在最短時間內洞悉品(pin)牌實質；環(huan)環(huan)緊扣，娓(wei)娓(wei)道來，向(xiang)您系統介(jie)紹(shao)品(pin)牌營銷(xiao)的(de)各個環(huan)節，使您掌(zhang)握得品(pin)牌營銷(xiao)知識與技能更全面；課(ke)(ke)中采用國內*品(pin)牌營銷(xiao)案例，新鮮、熟(shu)悉、實戰，更有(you)啟發性(xing)和借鑒意義。

【課程目標】
了解品牌的實質和價值；
掌握品牌定位的方法；
掌握如何進行品牌構建，如何做好品牌營銷；
掌握品牌分生與品牌延伸的條件預方法；
掌握品牌管理內容與方法。
【課時設置】2小時
【培訓形式】采用講解(jie)、小(xiao)組討(tao)論、案例分析(xi)、練習、角色扮演、分享及講師講解(jie)的方法，啟發式(shi)、互動(dong)式(shi)教學。

【課程大綱】
第一模塊：給品牌正名
.您不知道的品牌面向
.武裝品牌的3種武器
.品牌6個層面分解術
.5項指標決定你的品牌值多少錢
本段說明：這部(bu)分(fen)的(de)(de)目的(de)(de)在于使(shi)學員了(le)(le)解(jie)品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)消費者的(de)(de)認知，品(pin)(pin)牌(pai)代表了(le)(le)產(chan)品(pin)(pin)和企業。掌握(wo)塑造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)視覺(jue)形象的(de)(de)3種(zhong)武(wu)器，通(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)6個(ge)層面的(de)(de)分(fen)析，使(shi)學員真正了(le)(le)解(jie)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)構(gou)成，從(cong)未(wei)為解(jie)下來的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)營銷奠定基(ji)礎。同時對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)5項資(zi)產(chan)的(de)(de)分(fen)析也幫(bang)助學員既了(le)(le)解(jie)了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)建設的(de)(de)重要目標，還(huan)掌握(wo)了(le)(le)評(ping)價品(pin)(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)的(de)(de)方法。

第二模塊：找到品牌的決勝位置
.品牌5大個性要素
.品牌定位的方式
.品牌定位策略的2大元素
.品牌識別模型
本(ben)段說明：這部分的目的在于幫助(zhu)學員掌(zhang)握品(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位的方法，同時通過(guo)將品(pin)(pin)(pin)牌想象成活生生的人，掌(zhang)握如(ru)何塑造品(pin)(pin)(pin)牌個性的5大要素，最后通過(guo)品(pin)(pin)(pin)牌識別模型，系統地把品(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位、品(pin)(pin)(pin)牌規(gui)劃規(gui)范化(hua)、系統化(hua)、標準化(hua)，真正把品(pin)(pin)(pin)牌變(bian)成有血有肉、人見人愛(ai)的偶像。

第三模塊：品牌構建高速路
.購買決定的5個動機圈
.5種品牌戰略模式
.價值
.規范
.習慣
.身份
.情感
.建立品牌的0大步驟
 本(ben)段說明：這(zhe)部分的目的在(zai)(zai)于幫助學員找準消費者的內(nei)在(zai)(zai)動機(ji)，并根(gen)據(ju)消費者5種(zhong)動機(ji)設計出2種(zhong)品牌營銷戰略，再(zai)通過0個步驟，將這(zhe)2種(zhong)戰略分門別類向消費者推廣，建立強勢的品牌形象。

第四模塊：品牌營銷的十八般武藝
.產品形成品牌的3次蛻變
.品牌營銷模型
.360度建立品牌流程
.品牌關系圖譜的4大類9種選擇
本(ben)段說明：這部(bu)分(fen)的(de)目的(de)在(zai)于讓(rang)學員(yuan)掌(zhang)握品(pin)牌營(ying)銷的(de)模型，通過360度的(de)品(pin)牌建設流程(cheng)，幫助企業從產品(pin)營(ying)銷轉向品(pin)牌營(ying)銷。同時，從企業角度有效管理旗下(xia)品(pin)牌資源，通過品(pin)牌家族有效管理，謀(mou)求(qiu)效益的(de)*化。

第五模塊：不要浪費品牌的任何資產
.品牌分生的時機
.品牌分生的3種策略
.品牌延伸的4個條件
.品牌延伸的5種策略
本段(duan)說(shuo)明：這(zhe)部分(fen)的目的在于幫助學員(yuan)掌握(wo)品牌資產如何有效利用，通過品牌分(fen)生與品牌延伸，推出新產品、新品牌，建(jian)立起(qi)品牌族系，實現品牌的基業常青。

第六模塊：照顧好你的搖錢樹
.品牌管理的6步驟
.品牌健康度檢測的8項指標
.品牌活化的4種策略
.品牌績效衡量體系的7個層次

品牌營銷 短訓課