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鄉村旅游運營模式培訓

主要內容：
一、什么是鄉村旅游？
   核(he)心：鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)的本(ben)質特征是“鄉(xiang)村(cun)性(xing)”，旅(lv)游(you)產(chan)品具(ju)有多樣性(xing)和發展性(xing)。

二、為什么要發展鄉村旅游？
  1、 鄉村旅游正在成為現代農業的強大推動力
  2、 鄉村旅游正在成為農民收入的重要增長極
  3、 鄉村旅游正在成為美麗鄉村的堅實支撐點
  4、鄉村旅游正在成為統籌城鄉的有效連接器
  5、鄉村旅游正在成為產業融合的獨特承載體
  6、鄉村旅游正在成為旅游發展的主要動力源

三、鄉村旅游發展的機遇與挑戰？ 
（1）、“十三五”期間文化旅游產業發展助力鄉村旅游
（2）、國家支持鄉村旅游政策
  1、*2016年*一號文件：大力發展休閑農業和鄉村旅游
  2、*印發《關于加大脫貧攻堅力度支持革命老區開發建設的指導意見》
  3、發改委：加大旅游資源整合力度，推進特色觀光休閑農業和鄉村旅游
  4、七部委發文落實金融助推脫貧，打通旅游扶貧路
  5、國家旅游局：120億旅游基建基金申報啟動
  6、國家旅游局 《全國旅游標準化發展規劃》出臺
  7、九部門聯合發文：重點從八個方面推進產業扶貧
  8、 國土資源部 、住房和城鄉建設部、 國家旅游局 《關于支持旅游業發展用地政策的意見》
  9、*辦公(gong)廳(ting)關(guan)于進(jin)一步促(cu)進(jin)旅(lv)游投(tou)資(zi)和消(xiao)費的若(ruo)干意(yi)見

四、科學發展鄉村旅游
 1、原住房
 2、原住民
 3、原生活
 4、原生產
 5、原(yuan)生態

五、鄉村旅游發展模式
（1）鄉村旅游的類型及開發模式
城市依托型：環城市鄉村旅游發展模式
景區依托型：農家樂鄉村旅游發展模式
產業依托型：特色莊園旅游發展模式
歷史文化依托型：古村古鎮鄉村旅游發展模式
民俗依托型：鄉村文化活化與社區發展模式
創意主導型：傳統民間藝術推動鄉村旅游發展
科(ke)技依托型：科(ke)技引導(dao)現代鄉村旅游發展

（2）鄉村旅游產品模式
（一）全域旅游時代，鄉村旅游發展的新指征
1、功能更多元
2、形態更時尚
3、地位更獨特
4、收益更綜合
（二）全域旅游時代，鄉村旅游規劃的新重點
1 、鄉村旅游品牌與吸引物塑造
2 、依托閑置農宅的特色旅游接待設施改造
3、 依托鄉村生產生活文化的旅游活動策劃
4、 依托傳統農業的鄉村休閑創意產業體系構建
5、 體現地域文化特色的鄉土景觀營造
6、 居游共享的公共服務設施體系構建
全域旅游背景鄉村旅游產品重塑與再造的“五大產品形態”
產品形態一：酒店度假類
例如：鄉村度假莊園/ 酒店
產品形態二：文化藝術類
例如：鄉村博物館/ 藝術村
產品形態三：科普教育類
例如：教育農場（園）/ 高科技農園
產品形態四：公園休閑類
例如：農業公園、鄉村營地公園
產品形態五：農業生產類
例如：租賃農場（市民農園）

（3 ）、鄉村旅游管理模式
鄉村旅游運營管理涉及四大利益相關體，存在三大發展問題
鄉村旅游的利益相關體：
鄉村旅游的發展模式：
現狀鄉村旅(lv)游經(jing)營管理中存(cun)在的問題：

（4 ）、鄉村旅游運營模式
  （一）鄉村旅游“十大模式”運營模式
  1、" 農戶+ 農戶"模式
     鄉村旅游初級階段，原真性強，發展水平低下
  2、個體農莊模式
     自主經營，相對獨立，管理水平不夠高
  3、村集體模式
村集體統一管理，農戶參與性強，管理投資力度弱
  4、公司制模式
公司經營，農戶參與，利益失衡
  5、" 公司+ 農戶"模式
公司經營，農戶出資，易于管理，農戶利益失衡
 6、" 公司+ 村委會+ 農戶 "模式
公司借助村委會與農戶合作，因利益分配易于產生矛盾
 7、" 政府+ 公司+ 農戶"模式
政府引導企業和農戶參與其中，宏觀環境好，但利益難于權衡
 8、" 政府+ 公司+ 農村旅游協會+ 旅行社"模式
政府全盤把握，公司和協會分工協作，農民廣泛參與，難于協調
 9、股份制模式
股份制產權分離，自負盈虧，存在風險
 10、股份合作制模式
    混(hun)合所有(you)制經濟條(tiao)件下(xia)，資本與勞動有(you)機結合，管理制度相對(dui)薄弱，易于農(nong)戶產生矛(mao)盾

（5 ）、鄉村旅游融資渠道
 1、融資渠道一：政府資金
 2、融資渠道二：借貸融資
 3、融資渠道三：招商引資
 4、融資渠道四：金融市場
 5、融資渠道五：資產重組
 6、融資渠道六：閑置資金
 7、融(rong)資渠道七(qi)：減縮成本(ben)

六、鄉村旅游的發展趨勢
 （1）、以市場需求為導向，滿足多元需求
 （2）、品牌特色化，提升競爭力
 （3）、產業規模化(hua)，壯(zhuang)大鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)經濟，促進城鄉(xiang)一體化(hua)

鄉村旅游運營模式培訓